Outdoor Style

從模仿美國文化到鮮明的「山系」時髦感:日本Outdoor品牌編年史

31 Oct, 2019
從模仿美國文化到鮮明的「山系」時髦感:日本Outdoor品牌編年史 Photo Credit:meanswhile

此番,我們就以美國和日本的戶外文化為研究對象,縱觀近190年中,美國和日本的戶外文化在各自的發展中又有著怎樣的聯繫和變化?

文字:Shireen

當老牌時裝屋將戶外元素設計搬上T台,潮流品牌與戶外品牌聯名將產品帶入年輕人的視野,戶外風格好像從老氣橫秋的形象搖身一變成為了「機能」與「未來感」的代名詞。而從戶外風格最原始的起點 ——「戶外運動」出發,你又會發現另外一番景象:忠實的戶外風格追隨者們會在意生活中的戶外精神而不是產品本身,他們會真正參與到戶外運動中,嘗試與大自然構建一種聯繫,戶外風格產品真正的消費者也正是這類群體,他們保證了戶外文化的持續發展。

這樣的消費群體以國家劃分,最具代表的當屬美國和日本。根據美國戶外協會(OIA)統計,2017年美國戶外運動用品市場規模達到138.3億美元。2016年,日本戶外用品營業收入在1800億日元以上,日本國民戶外品牌Mont-Bell在其中佔有相當比例的消費份額,其銷售額中的90%在日本本土產生。

https___hk_hypebeast_com_files_2019_10_j
Photo Credit:THE NORTH FACE,HYPEBEAST提供

此番,我們就以美國和日本的戶外文化為研究對象,縱觀近190年中,美國和日本的戶外文化在各自的發展中又有著怎樣的聯繫和變化?

美國戶外文化如何流入日本

不同國家對待生活與運動的觀念不盡相同,這與各國的歷史與文化息息相關。從上文的時間線我們不難發現,美國戶外品牌的誕生與軍事有著密不可分的聯繫。美國是一個通過反抗殖民主義而建立的新興國家,經歷過獨立戰爭、西進運動等艱苦的歷程,這造就了美國人的抗爭意識和冒險精神,而戶外運動正是這些文化的集中體現。

在二戰後的那些年裏,美國代表著成功,美國的服裝風格為幾十年後的日本樹立了穿衣的黃金標準。從20世紀60年代到70年代,日本對美國服飾進行了週期性的朝聖——從常春藤到嬉皮,從戶外風格到加州校園服裝,再回到東海岸風格,戶外文化是日本對美國服飾文化朝聖的一部分。

https___hk_hypebeast_com_files_2019_10_j
Photo Credit:Made in U.S.A.Catalog,HYPEBEAST提供

1965年,由石津謙介氏、くろすとしゆき氏、長谷川元氏、林田昭慶氏四位合寫的《TAKE IVY》把學院風帶到日本,令整個商業社會開始注重造型。1975年,日本雜誌《Made in U.S.A.Catalog》創刊,成為日本年輕一代間美國熱的起步點。

在BEAMS 2016年出版的書籍《WHAT’S NEXT》中顯示,Outdoor style出現的時間是1977年。1830年創立的美國戶外老牌Woolrich,其生產的格子布戶外運動夾克成為最具代表性戶外服飾,在1977年的日本掀起了一股熱潮,特別是紅黑格子的外套最受歡迎。除此之外,1912年創立的L.L. Bean以及1960年成立的Sierra Designs,也是早期流行於日本的美國戶外品牌。

戶外風格在日本掀起的第二波熱潮是1992年出現的Outdoor Mix Style。90年代穿搭風格分支越來精細和複雜,人們從以前的單一戶外風格穿搭升華到與其他風格單品的混搭,80年代末到90年代中期被引進至日本的美國戶外品牌,開始在人們的穿搭方式的運用上發生了變化,Patagonia也就從那個時期開始在日本竄紅。

螢幕快照_2019-10-22_下午2_19_46
Photo Credit:Woolrich
戶外文化如何在日本落地生根,發展出其獨有的樣貌?

作為島國的日本,可以說是被大自然環繞的國家,自日本現代文明誕生以來,「自然」在其中的重要性就不可忽視。相比較美國人對待大自然的冒險抗爭精神,日本人對自然是以「敬畏」之心尋求共存,他們熱愛大自然,並擅長將自然與城市生活融合。

1928年創立的象徵日本戶外工藝精神的百年老牌LOGOS,便一直傳達著與大自然共處及守護環境的思想。LOGOS在商品開發上除了講求堅固耐用、輕便收納,更極力將大自然融入進去,選用天然材料,還設計了一系列的防災用品,以保護大自然為使命。LOGOS以「海拔5公尺至海拔800公尺」做基礎而開發產品,其品牌商品多元,應有盡有,因此也成為日本露友必備的品牌之一。

https___hk_hypebeast_com_files_2019_10_j
Photo Credit:LOGOS,HYPEBEAST提供

二戰後,日本本土服裝品牌開始「向創新學習」——實驗和學習是什麽讓某些服裝發揮作用。通過改良並生產出自己版本的產品,並最終為新受眾重新詮釋戶外用品。在這樣的過程中,日本為奢華的面料、高品質的縫紉、創新的生產技術和樸實無華的處理樹立了全球標準。

1945至1950年間,當時仍然有很多美軍駐守在地,美軍制服雖然受歡迎但不易重製,牛仔褲亦非常昂貴。50年代由尾綺小太郎創立的Big John前身丸尾服飾,從美國進口二手Levi’s牛仔褲,在戰後的日本相當暢銷。沒多久,小太郎開始思考做日本製的牛仔褲,1960年,他與美國CONE MILLS公司簽訂了合約,之後從美國進口牛仔布料,進行改良靴子的縫針等製作方法的反覆嘗試,在不斷模仿和實踐中,Big John在兒島誕生了。1970年,Big John的銷售量達到美國進口商品的四倍。

而1963年,由山井信雄創立的Snow Peak,可能是日本戶外文化從模仿走向獨立的一個信號。隨後,日本登山家辰野勇在1975年創立了品牌Mont-Bell,長年的登山經歷造就了Mont-Bell充滿細節的登山設計,更貼近登山者的需求。時至今日,Mont-Bell已是日本國民級戶外品牌和全球知名的戶外用品生產商之一。

https___hk_hypebeast_com_files_2019_10_j
Photo Credit:Snowpeak,HTPEBEAST提供

在日本,功能性服裝依舊是戶外風格的代表。除了像Snow Peak、Mont-Bell等注重面料、功能性和傳統工藝的產品型公司外,在BEAMS、Journal Standard、Ships等選品店興起之後,他們把戶外產品當作搭配素材,用來創造出新的造型。這一部分的戶外風格逐漸向潮流化發展,Urban Outdoor由此誕生。

讓日本戶外文化及服裝風格發展出獨有樣貌的,還離不開一些設計師們做出的巨大貢獻。他們通過親身感受,把戶外體驗帶回到服裝行業/潮流文化行業當中,打造出更適合日本人著用的風格,並讓日系戶外品牌擁有更多關注度和影響力。

中村世紀早期在GRAVISBurton Snowboards任職,當時的Visvim服飾很大程度上受到了美式軍裝的影響,中村利用他在Burton工作多年獲得的技術和經驗,通過Gore-Tex、VIBRAM、CORDURA等戶外品牌中常見的頂級輔料來提升自己的產品。

https___hk_hypebeast_com_files_2019_10_j
Photo Credit:HYPEBEAST
Visvim的中村世紀

深受VAN Style、Ivy Style影響的設計師清水慶三,於1988年成立的NEPENTHES是日本現時最具潛力和代表性時裝選品店之一。2003年成立的支線SOUTH2 WEST8,以美國國家公園、露營、釣魚等靈感作主導,不但製作戶外體驗絕佳的釣具及袋款,還將日本傳統手竿毛鉤釣魚法的概念實體化於服裝上,把由城市起步、騎車出旅郊外,再攀山涉水於河川中釣魚的過程變成系列。

相澤陽介為White Mountaineering設計的工裝褲和迷彩服不僅適合日常更適合在戶外穿著,更是於2009年初次登上東京時裝周後被媒體爭相報道,知名度不斷提高。2016年White Mountaineering與adidas初次合作,同年亮相巴黎時裝週;2018年又與adidas旗下戶外支線adidas TERREX聯名,更是確定了品牌的定位。

https___hk_hypebeast_com_files_2019_10_j
Photo Credit:White Mountaineering,HYPEBEAST提供

1993年,小林節正創立General Research,2006年將其更名為…….RESEARCH,在品牌的眾多支系中,最受歡迎的是MOUNTAIN RESEARCH,以山中生活出發,小林節正花了七年時間在長野縣建立研究基地,深度研究關於戶外休閑以及專業性的融合。由White Mountaineering前設計師藤崎尚大在2014年創立的Meanswhile。打破了戶外機能服飾的限制,以符合人體構造的剪裁、便利的著用方式、優秀的機能性在亞洲各地以及海外都獲得極大的關注度。

長期以來,日本培育了一個以生活方式為導向的戶外產品蓬勃發展的市場,許多美國知名戶外品牌陸續在日本建立獨立支線後也發生了改變。2003年中本間永一郎創辦Nanamica,同年與The North Face創立了日本支線Purple Label;Mountain Research的主理人小林節正,同時也擔任著Columbia日本支線Columbia Black Label設計師的職務;Burton Japan的高端支線AK457 ,最早是由fragment design參與設計,這樣的合作關係更加促使老牌美國戶外品牌在日本成功轉型。

https___hk_hypebeast_com_files_2019_10_j
Photo Credit:Meanswhile,HYPEBEAST提供

品牌只是戶外文化中的一部分,它還有一些別的方面。2007年創刊的戶外雜誌《GO OUT》,讓日本的戶外文化有了更長久和權威的傳播途徑。雜誌每月內容都涵蓋了豐富的主題,已經變成戶外愛好者們獲得資訊的的第一選擇。2008年《GO OUT》推出的每年兩次的GO OUT CAMP & JAMBOREE戶外活動,吸引著成千上萬人參與。

2015年,BEAMS網站開設《HAPPY OUTSIDE BEAMS》專欄,為夏季戶外活動和節慶推出戶外單品選貨與Outdoor Style生活提案。

https___hk_hypebeast_com_files_2019_10_j
Photo Credit:HAPPY OUTSIDE BEAMS,HYPEBEAST提供

國家條件下的不同,造就了雙方戶外文化的不同,美國崇尚的是戶外運動,日本是擁抱自然與城市生活的相互融合。在長達近190年的演變中,雙方相互發展出和而不同的、獨有的戶外文化。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

同場加映

責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

HYPEBEAST

創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

更多此作者文章

給你十年如一日的好眠:買席夢思頂級床墊,原廠公司貨&水貨的差別在哪?

給你十年如一日的好眠:買席夢思頂級床墊,原廠公司貨&水貨的差別在哪? Photo Credit:席夢思

躺一張席夢思頂級好床,為了未來十年的日日好眠,選擇正式授權經銷商購買,才是保護消費者權益之道。如何杜絕水貨、買到原廠授權正版席夢思?台灣席夢思提供辨明四大要點。

想到最頂級舒適的床,大多人心中第一個出現的是「席夢思」。席夢思成立於1870年,是第一間量產彈簧床墊的公司,歷經百餘年後,席夢思仍是睡眠科技、頂級寢具的代名詞。

在台灣,要購買到一張席夢思床墊的方法有很多種,常見的通路除了原廠授權的台灣席夢思品牌概念館、百貨專櫃,及席夢思專賣店等之外,另外也有其他平行輸入的商品等。不過,既然都要花錢入手席夢思頂級床墊了,如何選擇正確的管道購買,兼顧品質與消費者權益,可就有很大的學問了。

#01 關於價格——水貨真的比較便宜?
席夢思-0921
製圖/TNL Brand Studio

市面上有不少通路在販售席夢思床墊,除了美國席夢思正式授權經銷的「台灣席夢思公司」之外,大多是平行輸入的「水貨」,意即商品未有正式代理商進口。 

會考慮購買水貨的原因,不外乎是價格考量。尤其水貨商往往會祭出相較於原廠授權經銷商更便宜的價格,以吸引消費者注意。不過,水貨真的比較便宜、CP值比較高嗎?

雖然水貨價格看起來低廉,但那是與美國原廠正式授權商(即台灣席夢思公司)的定價相比的結果;若台灣席夢思公司推出折扣活動,或是附贈原廠正版周邊商品,例如台灣席夢思通常會附上床組配件、相關寢具贈品等,那麼總體價值不只不輸水貨,CP值還更高。

此外,更攸關消費者權益的是,由於水貨是未經海外授權經銷商下單出口的,因此這些商品一旦離開美國本土,原廠即無法提供任何保固;萬一購買回家的產品有問題,消費者恐怕得花更多的成本處理,勞心又勞力。

那麼該如何辨明水貨或原廠授權公司貨?可依循以下四個步驟:

1. 認明掛有Simmons BetterSleepTM的席夢思專賣店,或品牌概念館、百貨精品專櫃、形象館、特約經銷商。
2. 認明床墊側邊的雷射標籤,背面印有出廠地標示;且因應台灣商標法規定,亦印有中文內容標示,以保障消費者權益。
3. 認明席夢思專賣店店內授權書。每一份授權書皆有「台灣席夢思股份有限公司」的鋼印證明,以示正牌授權經銷。
4. 索取中英文對照保證書。若只有英文原文保證書,只要離開美國本土,原廠不負任何保固責任。因此,消費者若是拿到這一類的保證書,保固卡可是無效的。唯有索取台灣席夢思所核發的中文保證書,才是真正有保障。
雷射+RFID-01
Photo Credit:席夢思
杜絕水貨,認明原廠授權雷射標籤

簡言之,水貨乍看便宜,但若要兼顧品質與售後服務,購買原廠授權公司貨會是較聰明的選擇。

#02 關於設計——一張符合東方人睡眠習慣的床,因地制宜的材質、軟硬度
席夢思保證書_02
Photo Credit:席夢思
席夢思保證書

除了價格,找到符合使用需求的床墊也很重要。由於水貨商是直接從美國代購床墊來台,因此僅有美規尺寸,在材質的選用上,也是較符合美國大陸乾燥氣候。

而台灣席夢思的產品來源,則包含來自美國、日本、加拿大、中國廠的生產製造,不只可以購買到與台灣尺寸的床墊,也有依據台灣亞熱帶濕熱氣候所設計的床墊,例如獨特的抗病毒除臭纖維、負離子纖維床墊等,有助於排解睡眠時的多餘熱氣,或緩解過敏症狀;在材質與軟硬度的選擇上,也較符合東方人的睡眠習慣,例如台灣消費者多偏好較硬的床墊,因此席夢思床墊也推出均勻撐托身體各部位、紓解緊繃肌肉的五區撐托設計等。

因此,對於台灣消費者來說,前往經美國席夢思正式授權的台灣席夢思相關通路親身試躺、購買,才能買到因地制宜的席夢思床墊,打造最舒適的睡眠體驗。

#03 關於保固——讓好的床墊陪伴十年睡眠

其實一張席夢思床墊,經由妥善保養可以使用十年。在正常的使用狀況下,若遇到任何製造上的品質瑕疵,台灣席夢思公司皆有提供原廠保固,如在購買後的前兩年予以免費修理或更換,或是在購買後第三至第十年之間,依照美國席夢思原廠全球統一折舊率計算折舊費用。

在原廠授權的情況下,購買公司貨可享有明確的十年保固權益;反之,水貨商的保固條件就不一定了。誠如前文所述,水貨離開美國本土以後是無法享有美國原廠品質的保固的,萬一遇到瑕疵品,只怕投訴無門、因小失大。

總之,由於各個水貨商的貨源不一且不透明,產品品質無法把關,因此購入的床墊是有風險的。聰明的消費者要知道,除了價格之外,舒服的現場試躺體驗、嚴謹的品質把關、完善的售後服務、超值的配件贈品等,才是精打細算的重點。為了未來十年的日日好眠,實在沒有必要承擔風險購買水貨,選擇美國席夢思正式授權經銷商購買,才是保護消費者權益之道。

購買原廠授權席夢思▶台灣席夢思官網

品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

更多此作者文章