Cleo Chien

從無名小站到Instagram:與簡愷蒂談談成為KOL的歷程與必須承擔的社會責任

23 Oct, 2019
從無名小站到Instagram:與簡愷蒂談談成為KOL的歷程與必須承擔的社會責任 Photo Credit:MIXFIT

聊到「社會責任」一事,Cleo認為「品味建立於品格之上」,除了本身需要有明辨是非的能力外,她也絕對拒絕黑心商品:「可能很多人認為『賺錢不要想這麼多』,但其實世界上還是有很多比我們更辛苦的人,或者因為人類利益而受威脅的事物。愛漂亮沒關係,但我一直都認為『我們每一次的的消費在決定我們未來的世界』這句話。」

文字:Lei

所謂「KOL」是網路世代興起後的新創詞,為key opinion leader之縮寫。除了於社群平台上有一定的追隨者之外,他們更可以直接的影響受眾產生消費行為。今回,我們就邀來了從無名小站開始簡愷蒂就擁有相當高的人氣,一直到現在都是台灣具有影響力的KOL之一的簡愷蒂與我們進行對談。擁有廣大粉絲且受品牌高度青睞的她究竟期待透過自己的影響力做些什麼呢?

從模特兒到KOL

簡愷蒂,英文名字Cleo,相信有經歷過「無名小站」時期的朋友對這個名字一定不陌生。曾為職業模特兒的她現為台灣知名KOL之一,出鏡無數雜誌、廣告,近日拍攝了王灝兒〈逃生門〉的MV,並於香港Lane Crawford外牆放送,引起高度討論。

對於「以Instagram維生」的KOL而言,社群平台的操作顯得格外重要。Cleo表示自己起初並未刻意經營自己,而是抱著分享的心態po文。Cleo:「無名小站真的是歷史的眼淚,當初其實是我妹先開始用,然後我才知道有這個東西而且大家都在玩。一開始用無名小站就是很單純的分享自己的生活,我維持這樣的方式很久,甚至到剛開始玩Instagram都是如此。我曾刷到我Instagram最一開始的幾則po文,都是一些吃的跟我喜歡的電影(笑),我才發現那時候的我是真的在做自己。」

聊到這我們不禁好奇Cleo的轉變過程為何,她坦言日後累積一定的追蹤者之後便有了拍攝的機會,漸漸的她踏上了模特兒之路。隨著Facebook、Instagram竄起,讓更多人知道這位模特兒的存在,於是造就了我們現在認識的Cleo。

「Instagram像是我的名片,當大家都可以透過我的Instagram更認識我,那麼我覺得我有義務把它經營得更好。」
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Photo Credit:MIXFIT
「模特兒比較像是在『詮釋』一個產品或是一種氛圍,而KOL則是在『創造』一種效應。」

既然Cleo起初是抱著分享的態度接觸社群,那當她以「經營」的角度操作社群又會是如何?她坦言自己有一陣子變得不知道該如何拍照,又或者是說不知道該如何「拍生活照」。Cleo:「最一開始想拍什麼就拍什麼,後來當模特兒時會有人cue妳,一直到我成為一位KOL,每則po文的『目的性』又會更明確了。一瞬間會覺得自己很沒有靈魂,就只是在擺動作。」

幾經調適過後Cleo適應了這樣的「遊戲規則」,她認為當自己是模特兒時只能接受別人的要求,然後完成別人想要的樣子。但現在,她可以有比較多的主控權決定自己看起來是什麼樣子,感覺更像是在「創造」,而非單方面的接受。Cleo:「我們比較多的工作可能是出席活動,或者是幫產品拍業配,但我可以用我自己的想法決定自己要用什麼方式去呈現,我現在覺得這樣也蠻不錯的。」

網路崛起讓我們所謂的素人更有機會表現自己,不用再像以往必須如「找工作」一樣才能夠被發掘。只要有一組帳號、有網路就可以表現自己,所以會有更多的人有機會做自己想做的事。相對的,心理的調適也很重要,KOL光鮮亮麗的外表底下其實也隱藏著許多不為人知的辛苦。若心理素質不夠高,極有可能會被時代洪流淹沒。

喜歡每個階段的自己

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Photo Credit:MIXFIT

從無名小站至今,Cleo前前後後也紅了八年之久,面對每個階段的轉變她抱持著健康的態度表示:「現在看以前的照片當然會有點害羞,但,或許那就是當時的主流。我覺得每個階段都會有自己的一個樣子,累積起來變成現在的我。」

Cleo認為並不用刻意迎合主流,而是要從中找到自己的特色及適合自己的風格。另外,她也以「陷阱妹」(trap)為例,並不是說陷阱妹不好,而是這樣的風格並不適合她,因此,她並不會刻意挑戰這樣的風格。當聊到這樣的行事風格會不會流失粉絲時,Cleo則是輕鬆說道:「我明白有些風格是當下很紅的,但我覺得若不適合我還硬要穿那也蠻奇怪的。其實我蠻幸運的,不是特別出眾,也不是特別有才華,但追蹤我很久的朋友其實都跟著我一起成長,這是讓我很開心的一件事。」講起來豁達,但Cleo並非一開始就能如此調適自己,而是明白「強摘的果實不甜」之道理。

KOL也要承擔社會責任

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Photo Credit:MIXFIT

「我從以前就是這樣,一定會請廠商給我試用,我用了覺得不錯才寫得出來,叫我硬寫我真的無法,我良心會過不去。說實在,我何必為了一篇業配讓大家覺得我是一個沒有公信力的人?」作為KOL,品牌贊助或是業配其實為主要收入來源,但Cleo堅持只推薦自己用過且覺得好用的商品,她認為KOL也是需要承擔社會責任的一種工作,這樣的態度讓我們相當欣賞。

不過,她也能夠理解為何粉絲會有這樣的疑慮,身處資訊爆炸的網路時代,很多事情真偽難辨,但她希望喜歡她的朋友都能夠相信,只要是她所推薦的商品都是他自己親自測試過,且覺得不錯的東西。另外,她對於食物更有自己的堅持,甚至創造了屬於自己的美食Hashtag「#cleo的不好吃不推」,介紹她認為好吃的美食。若你也跟她一樣熱愛美食,不妨搜尋該Hashtag鑑定她對食物的品味。

聊到「社會責任」一事,Cleo認為「品味建立於品格之上」,除了本身需要有明辨是非的能力外,她也絕對拒絕黑心商品:「可能很多人認為『賺錢不要想這麼多』,但其實世界上還是有很多比我們更辛苦的人,或者因為人類利益而受威脅的事物。愛漂亮沒關係,但我一直都認為『我們每一次的的消費在決定我們未來的世界』這句話。」她認為若這個產品的品質不好,或製造過程對環境造成太多不良影響,那麼,若她推薦了這項產品,這樣的行為等於助長一股歪風。有時利益與道德確實很難取捨,能做到這樣的程度讓人佩服。

這也呼應到她的人生態度,Cleo認為既然自己是一位有影響力的人,那麼她希望盡可能對這個世界有好的影響。若留意Cleo平常發文,除了工作之外,多半都是讓人看了會心情愉悅的小品,比方說貓狗影片、美食、趣聞……都是她平常喜愛的題材。

Cleo:「人生確實有很多不愉快的事情,只是我不想要打出來抱怨。若我今天對於某些事或是某個人有所不滿,我認為應該要向自己最親近的圈外親友說。我知道自己發出去的東西是有影響力的,那麼就更不應該拿它對大眾造成負面的影響。或許別人看到這則貼文就會對那個人或是那件事產生負面觀感,我不想做這種角色,所以這些東西是我一直以來不會把它放在網路上的。」

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Photo Credit:MIXFIT

What’s Next?

「我很常想『我有這些粉絲然後呢?』這對社會或是這個世界好像一點幫助都沒有。所以,若你問我之後的目標是什麼,我希望能夠讓自己變成更有影響力的人,進而去做更多有意義的事情。」有過如此多的作品不免讓我們有些好奇,Cleo心中最喜歡哪一種類型的拍攝呢?她表示自己相當喜歡為雜誌拍攝作品,因為她能感受到整個作品的細緻與團隊的用心,每回拍攝雜誌都讓她相當期待。至於動態拍攝Cleo則是認為自己還不是這麼熟悉,還有很多需要學習的地方。不過,對她來說這是有趣的工作經驗,也充滿著新鮮感,希望日後能夠有更多這類型的工作機會。

當我們提及「是否有想挑戰有別於以往的作品?像是寫真集、叛逆少女等等」,Cleo則表示自己並不排斥,但她想拍攝的寫真集類型是走健康、舒服的路線,「我覺得性感是一種氛圍、一種氣質,我自己很喜歡『微辣』的感覺。那種不用很刻意也不用露出很多皮膚就可以讓人家覺得妳很性感的感覺,我覺得這是最棒的狀態。」Cleo如是說。

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Photo Credit:MIXFIT

最後我們聊到了她日後的規劃及從業多年的感想,她說:「雖然我現在把自己定位為KOL,但說實在,我現在隨便就可以點出五個,甚至是十個比我紅的KOL。我知道自己一定有什麼地方特別吸引人,但還不夠好,還有很多地方要再加油。希望能夠讓自己變成更有影響力的人,進而去做更多有意義的事情。」

雖說KOL有很多種類型,但Cleo將自己定位為模特兒圈的KOL,她一直認為「什麼角色應該要有什麼樣子」,因此,即便拍攝過MV,卻不會因為有了這樣的經驗而稱自己為演員。Cleo:「有那麼多人可以Follow,憑什麼要人家Follow妳?我知道我一定有自己獨特的地方讓是別人喜歡的,但若我覺得自己在某個領域表現的不是這麼好,我就不會把自己定位在那個角色。」

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Photo Credit:MIXFIT

今回,我們邀請Cleo參與這次的訪問,除了是與各位分享她從業多年的心得與趣事,更想讓各位感受她健康的心態及能量。祝福她能早日完成自己的夢想,若你也跟我們一樣欣賞她的態度,請別忘了與我們一同追蹤她的Instagram

本文經MIXFIT授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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