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一張千元紙鈔,換來滿滿的能量知識——淺談日本電影獨有的「紙本文化」

一張千元紙鈔,換來滿滿的能量知識——淺談日本電影獨有的「紙本文化」 Photo Credit: Charming的投幣式置物櫃

看電影前買爆米花,或許是多數觀眾的習慣,但是看完電影後,日本人除了會等字幕全部跑完之後才離場,還會到販售部買一本電影場刊(パンフレット),是全亞洲乃至於全世界,唯有日本才有的電影「紙本」文化。

你有沒有一種經驗?一張擺放在電影院的DM激起你的好奇心,入場看完電影後感到意猶未盡,想要了解更多關於電影,甚至是銀幕之外的事情,於是你打開手機搜尋影評、與身旁友人討論劇情,最後仍是難解自身的疑惑,能入手的依然只有那張入場前拿到的DM。但買票進戲院照理來說已是電影片商的奢侈願望了,還要求觀眾額外花800日圓,買一本電影場刊?

來到日本,一張宣傳DM(日:チラシ)與一本薄薄的電影場刊,串起的不只是從開始到結束的圓滿,更是拉近觀眾與電影的距離,內容豐富的程度已經超越收藏的價值。

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CharMing的投幣式置物櫃

電影場刊的誕生秘辛:只因紙張不足與電影院沒有錢?

  • 電影場刊 (パンフレット)

常看舞台劇的觀眾一定知道,入場前會拿到一大疊宣傳紙,內容物皆為下次將於此劇場演出的作品,而日本電影場刊的前身則類似此概念。不同於現今由電影片商統一製作,當時的電影場刊,則為電影院自行製作而成,散裝成冊免費發送,B6大小的薄手冊,封面為即將上映的電影宣傳,近似於電影院的週報、故事解說的內容物。當時稱為「電影院節目冊」(映画館プログラム),與DM的概念相似。

戰前,原本以電影院宣傳為主的電影場刊,在1945年日本終戰後,因紙原料不足物價上漲,電影院沒有錢買紙,才轉而改為「收費」的方式,推測當時首座推行「購買」電影場刊方式的電影院,為東京「有楽町のスバル座」。1947年於スバル座上映的《藍色狂想曲》(Rhapsody in Blue),不僅是日本首部採用「ロードショー」(Roadshow)獨家首映的電影,該片所製作、販售的場刊,更可以說是現今電影場刊的原型,詳細記載著電影相關資料,以及知名影評人的解說與評論。

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Photo Credit: Rhapsody in Blue,來源: IMDb
ロードショー:原為美國舞台劇用語「Roadshow」,意為在百老匯舞台正式上映前,於地方先行舉辦巡迴演。1950~1960年,日本則用於「First run」搶先獨家上映之意,多以西洋電影為主。現今則逐漸變成,在全國多家電影院大規模上映之意
電影場刊的普及,一方面是為了讓日本人,能跨越語言與文化的隔閡,更加了解西洋電影,並且營造出從海的另一端遠道而來的高級電影的形象,另一個最實際的問題則是,本土日本電影的低預算,根本無心力與成本額外製作一本電影場刊。因此,早期的電影場刊多以西洋電影居多。

90年代,知名電影場刊編輯、Pop文化中毒者川勝正幸的活躍,得以讓場刊的設計與內容開始走向精緻化。此時,特殊形狀的場刊開始出現, 1999年設計成報紙形狀的《風雲時代》、只有手掌大小且束以繃帶的《女生向前走》,與電影內容有所呼應。再加上國外電影的照片版權不好取得,能夠刊載的素材相較於國片少,部分的洋片會以創意的內容與設計取勝。

2000年後,電影院、網路通販逐漸普及,場刊已不再難以入手,銷量也自然下降。但也是會遇到像《新聞記者》、《正宗哥吉拉》電影大賣後一本難求而緊急加印。2016年大賣百億日圓的《你的名字》更是少數在電影上映後,重新發行全新內容的「第二彈」場刊。

除了少數限定公開、小型自製獨立電影,在日本幾乎所有的電影皆會製作場刊,成為獨特的日本電影文化。

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CharMing的投幣式置物櫃
  • 電影宣傳DM(チラシ)

電影DM最主要的功用,即作為「電影宣傳」,吸引觀眾買票進場,這一點從古至今皆是如此。日本的電影DM出現,從無聲電影時期便存在,由電影院自行製作,規格大小也不一致,除了宣傳之外同時也是「時刻表」。此外許多西洋電影的DM,也會同時印刷日文、英文,做為吸引外國人的宣傳DM。此外,1960年代的「古早」電影DM非常稀有,可以說是現代收藏家的夢幻逸品。

與現今最大的差異莫過於,1945年戰前的電影DM,片名與內文不同於現在「由左至右」的橫書寫法,而是「由右至左」,明顯能感受到懷舊的氛圍。(台灣則為1980年代,為了方便閱讀中英文並存的文字,才將中文橫寫格式才改為由左至右。)50年代後,DM不再是由電影院製作,而是由電影公司統一製作發放,60年代開始使用彩色印刷吸引注意力,以及隨著電影原聲帶的普及,許多電影甚至會特別製作兼用黑膠唱盤封套的宣傳品。

70年代,電影雜誌社出版電影DM特集特別號,奠定DM的收集市場,加上克林伊斯威特、史提夫麥昆等知名好萊塢演員,過往的作品紛紛重新上映,再次帶動收集DM的風潮。80年代前半,《007》、《星際大戰》系列,電影片商首次將DM作為「單獨宣傳品」搭配周邊,直至後期,在日本上映的電影數增加、《チラシ大全集》的出版才讓收集DM熱潮退燒。

一張千元紙鈔,換來滿滿的能量知識

一張電影票1900日圓,一本電影場刊約800日圓上下,在日本看電影其實是一筆不小的花費,再加上電影場刊不提供試閱、翻閱,而是必須向櫃檯購買的方式,考驗著日本觀眾對於電影場刊的「信心」。一本好的電影場刊,不能單單只有「介紹」,而是能讓讀者像是發現新大陸般,對於電影有更深的認識與共鳴。

電影場刊主打的,是「只有在這本看得到的獨家內容」。一本平均約15~25頁的電影場刊,除了有詳細的故事介紹、演員介紹與訪談、導演與幕後團隊介紹,以及滿滿的劇照以外,還揭載著許多別的地方看不到的精彩內容。

#01:製作經緯/故事背景介紹

業內術語又稱「Production note」(電影本事、摘要),關於這部電影的誕生、製作,有時也會搭配「攝影日誌」包裝而成。例如由女子偶像團體乃木坂46成員主演的《薙刀社的青春日記》場刊,照片不僅是由飾演大倉文乃的富田望生掌鏡,每個拍攝當日所發生的點滴,也都活靈活現地呈現。(上圖1)

在多數以時代作為故事背景、獨特世界觀的作品中,場刊便會收錄相關背景介紹。以日本90年代為背景的《Sunny 我們的時代》,除了詳細介紹由小室哲哉選曲的經典J-POP,更收錄日本90年代的時事timeline,以及由安室奈美惠帶起的辣妹風潮、當時深受女高中生歡迎的egg雜誌、大頭貼、流行語,以及標準的短裙與泡泡襪。之於年輕人是新知,之於時代見證者是懷舊。(上圖2~3)

#02:電影小知識/影評

場刊的介紹小至電影中的世界觀——例如《狂賭之淵》詳實介紹片中的博弈規則與玩法;大至能讓電影變得更好看、關於「從電影中學習」的知識延伸——《乒乓少女大逆襲》便鉅細彌遺介紹了桌球拍的種類與拿法、技術用語與戰型、甚至是片中客串演出的現役乒乓球員;青春電影《花牌情緣》系列作,分別介紹歌牌的基本規則、用語、百人一首解釋等(上圖1),皆是看電影長知識的最佳示範。《鬼壓床了沒》、《樂來越愛你》則分別刊載深深影響三谷幸喜的電影,以及影史上經典的歌舞電影。

一開始場刊的功用,是為了讓日本觀眾能更了解「西洋電影」,早期沒有華麗的設計或精美的照片,而是會邀請知名影評人、導演,撰寫影評分析或觀後感並延續至今。像是太宰治生誕100週年紀念電影《維榮之妻~ 櫻桃與蒲公英~》,找來太宰治長女津島園子,撰寫她與父親中間的回憶。是枝裕和《小偷家族》的專欄則邀請編劇家坂元裕二,可謂影迷心中的夢幻組合。(上圖2)

#03:拍攝地/美術設計

除了訪談之外,場刊最常出現的內容莫過於電影的拍攝地介紹與美術設計。是枝裕和執導的《奇蹟》場刊,標示出福岡、熊本、鹿兒島取景的拍攝地,與劇中兩兄弟的新幹線之旅相互映照;紀念井之頭恩賜公園100週年的《公園小情歌》,標出全片在吉祥寺取景的所有景點。由此衍生而出的「聖地巡禮」,吸引觀眾造訪拍攝地,也為電影再次打響名號同時也能促進日本觀光。(上圖1)

實地拍攝外,多數的室內場景則會「搭景」拍攝,平常看不到的美術設計,抑或是電影的CG草稿與分鏡圖,對於喜愛電影的粉絲來說,可謂無價之寶。(上圖2~3)

只能在這裡看到的文字解說、訪談、製作秘辛,場刊的獨家性,尤其為當年沒有網路的世代,保留了日本電影圈許多珍貴的訊息。
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Photo Credit: Charming的投幣式置物櫃
各式各樣的場刊size。市面上多以A5、B5、A4為主流。《白雪公主殺人事件》全頁做成推特的設計、《紙之月》的多層次頁面、《青春電幻物語》少見的上翻式以及獨特的折疊內頁,可謂不計成本

一款多式,不用錢的最難收集

介紹完場刊後,別忘了電影DM也是一門大學問。在網路發達的現代,紙本DM的宣傳功能已不如以往直接,早期多以藁半紙(日式洋紙)製成,質量參差不齊。現今紙質則多以90g的銅版紙為大宗,並以B5為主要尺寸,主要原因為降低成本、便於單手閱讀以及能夠輕易地放到包內。

與場刊相同,電影DM只會擺在即將上映的電影院。約上映前3~4個月,便可在電影院拿到第一版DM,比較有錢的商業電影會分別在不同的宣傳時期,製作2至3款DM設計。此外,因每年在日本上映的電影數眾多,多數連鎖戲院並不會擺放「現正上映」的電影DM。

錢多,就能印多一點版本

類似前導預告,前導電影DM的設計的功用是告知這部電影快要上映囉~以不同於主視覺海報的設計,透過「吸睛」與「明星效應」吸引觀眾注意力。正面是主視覺、片名、上映日期,背面為故事大綱、演員與導演介紹、SNS情報或QRcode。

例如日劇《信用詐欺師JP》推出的電影版,在本劇的知名度下,便推出3個不同的版本。初版(上圖左1)、特別號(上圖中)、正式版(上圖右)。特別號,是為了沒有看過日劇的觀眾,製作包含編劇、演員訪談,以及日劇分集介紹的3頁DM。

電影DM=免錢小海報=粉絲的愛

在多數主打「知名演員」的日本電影中,DM的存在成為粉絲們收藏的對象。像是《町田君的世界》採用兩個超級新人擔當主演,配角們的照片,才是讓觀眾進電影院的關鍵。下方的《12個想死的少年》在上映前半年,以獨特的宣傳方式將電影中12個主角的臉全部遮住,在網路上引發話題,紛紛猜測是由哪些演員出演。而首波宣傳DM便在上映日期尚未確定前先行推出,可謂十分大膽的行銷。(上圖1)

《安曇春子行蹤不明》的首波DM(上圖2),更是個有趣的設計,以牛皮紙印上電影中,由蒼井優飾演的安曇春子噴漆塗鴉作為DM,不只是十分燒錢的做法,與正反面分別是主演池松壯亮、蒼井優的臉部特寫一樣(上圖3),之於粉絲來說更多了一層收藏價值。

有設計就是突破,電影DM=推動地方觀光

不同於電影場刊,日本電影DM的造型設計已僵化(相對地也較好收集),DM設計十分制式且多以單張、摺頁或小冊子的DM形式為主,不同於台灣的電影,從A4、A5、B5尺寸,再到做成圓形、愛心形狀等五花八門的DM尺寸,像是《失蹤網紅》雙開式的簡單設計都只是少數。2011年《草食男之桃花期》以加厚、加重的磅數,左下角挖洞小愛心,標榜「可能是世界首例!可以當作扇子的DM」,即便形狀完全不符合人體工學,也算是一項日本式突破。(上圖1)

紙本有一點完勝網路的是,能夠打入非特定客群的市場,進而促進當地觀光發展。例如以鹿兒島縣阿久根市,以肥薩橙鐵道為題材的《家族的色彩》、北海道函館的愛情故事《你的鳥兒會唱歌》,皆與當地觀光局合作,製作「聖地巡禮地圖」(ロケ地マップ)。是觀光地圖同時也是電影DM,一舉兩得。(上圖2)

電影不留白,留給需要的電影院

2009年園子温長達237分鐘的神片《愛的曝光》,從原本左方排版正常的設計,在入選柏林影展與造成話題後,多了右方的懷舊昭和風。值得注意的是,DM反面下方,右邊印有上映日期、戲院以及原著小說資訊,但是左方卻留白、又稱作「下白」。(上圖1、2)

下白主要的功能,是標示本片上映的電影院名稱,但是根據地區、上映時間的差異,會特別製作留白的DM,交由當地的電影院,自己重新蓋上「館名」與「上映日」。不僅能省去重新印製新DM的成本,又能因地制宜達到宣傳效果。(上圖3)但是印有或蓋有館名的DM,以收藏來說價值較高。

在雙面全彩印刷成為主流前,2010年以前仍有多數DM會使用正面全彩、背面單色印刷,節省印刷成本。2007年河瀨直美勇奪坎城影展大獎的《殯之森》、2002年改編自松本大洋名作《乒乓》,皆為正面彩刷,背面以棕白、藍白色印刷。另外,在網路不普及的千禧初年,《大逃殺》的DVD與錄影帶上市前也特別製作宣傳DM,背面卻是深作欣二導演的其他作品,以及同為東映製作的《GO!大爆走》電影宣傳。(上圖4、5)

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Photo Credit: Charming的投幣式置物櫃提供
除了會推出不同設計的DM以外,許多DM會進行部分微調,例如上方的「宣傳詞」、成名後的「得獎、參展紀錄」等

在網路、SNS普及後,DM的宣傳作用已逐漸被取代,免費的宣傳品也從中衍生出「轉賣」問題,大量攜出再上網高價轉賣的現象,尤其是知名演員或傑尼斯偶像出演的作品,往往容易被一掃而空。

已存在近半個世紀的電影DM與場刊,如今面臨的是環保意識抬頭,以及網路效應大於紙本等情形,發不完、賣不掉的DM或場刊,最後都會淪落到被回收丟掉的命運。現今會特別收集電影紙本的收藏家,之於年輕世代來說似乎逐漸減少,電影DM與場刊的未來該何去何從,或許還是個問號。

但是毫無疑問,日本之於電影文化的保存,背後靠的是電影DM與場刊,之於觀眾愛電影的心。
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CharMing的投幣式置物櫃
用DM當作壁紙,也是個不錯的選擇

CharMing推薦東京都內販賣場刊、DM的二手書店:

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CharMing的投幣式置物櫃
中野百老匯4F-觀覽舍

資料參考:

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊士範

CharMing的投幣式置物櫃

投幣式置物櫃,就只是想致敬伊坂幸太郎。表面上是電影評論,其實就只是個愛看電影的追星族。與其說是影評人,不如說是追星族,追著喜歡的電影和演員,納入自己的後宮,然後用文字記錄下來。

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居家辦公室的選物提案,激起「佈置慾」的宜得利小物

居家辦公室的選物提案,激起「佈置慾」的宜得利小物 Photo Credit:TNL Brand Studio

疫情蔓延全球,避免出門成了人們的「生存之道」。嚴堵病毒是一回事,重點是我們內在的佈置慾已經等不及的熊熊燃起。

疫情蔓延全球,避免出門成了人們的「生存之道」。許多大專院校紛紛開啟線上教學模式,企業也開始演練遠端辦公。宜得利家居(NITORI)有許多居家小物,正好可以讓人在家裡打造舒適又有效率的辦公空間/書房。

嚴堵病毒是一回事,重點是我們內在的佈置慾已經等不及的熊熊燃起。

#01 專注的氛圍
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Photo Credit:TNL Brand Studio

打造居家辦公空間,最重要的就是舒適度的拿捏,少一分不容易專注,多一分則容易鬆懈。建議最好還是坐在桌前,坐得直挺挺的工作,以免不小心癱軟在棉被堆中,一覺不起。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

為了創造專注工作的氛圍,不妨利用擴香為整體空間營造調性,增添幾分儀式感,開啟工作模式。宜得利家居這款「森林」擴香精油,帶有木質氣味的清新香味,層次鮮明並帶有一點點的甜味香氣,很適合放在桌案或玄關,創造放鬆、舒緩,又帶有活力的氛圍。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

擄獲了大人與小孩的心,號稱宜得利家居最新超人氣商品的,就是這隻北極熊麻糬(MOCHIMOCHI)抱枕。尺寸適中,柔軟又有彈性的觸感,令人愛不釋手之餘,無論是辦公時抱在懷裡取暖、充當背靠,都相當合適。

無論是放在居家或辦公空間,都會是療癒心靈的好伙伴。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

都市小蝸居的家中,可不是每個人都有一雙書桌椅可供辦公閱讀。此時,在家上班若想要坐得舒適,不妨直接入手一張坐墊,不管是放在一般的椅子上或是席地而坐,都相當實用。宜得利家居這款U型記憶坐墊不僅能貼合臀部曲線,軟硬適中的厚度與觸感,坐久了也不怕屁股酸。此外,聚酯纖維的外裝布套,直接手洗即可,非常易於清潔。

#02 有效的收納

在臨時居家辦公需求下,只需要一點點小改造,就能把客廳或房間轉換成工作場域。家裡任意一張桌子,原本可能擺滿了雜誌、遙控器、充電線等雜物,經過一番聰明的收納後,就有整潔的桌面可以辦公。另外,也趁此好好斷捨離一下,那些過期已久的發票、一直沒有收拾好的零錢,都該回到它們的歸宿了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

原本公司裡配有的抽屜櫃,在家上班後也無法搬回家中,許多必要的文件與雜物,該何去何從?這正是一個絕佳的機會,好好盤點一下家裡的收納空間。宜得利家居的木製層架,是很好的第一步解方,不僅安裝簡易(不需要任何螺絲),簡潔的外觀與寬敞的層架空間,可以放置各種收納盒、書架,或其他雜物,並依照個人需求彈性收納與擺設。

怎麼擺、都好看,這就是宜得利家居木製層架的經典魅力。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

以往辦公桌上凌亂的充電線、手錶、飾品、零錢、收據等雜物,這回居家辦公,可不能再出現這樣的狀況。宜得利家居的小物收納盒,集結各種形狀的小型收納空間,能輕鬆歸納與管理日常生活物品。不僅可以迅速清出乾淨的桌面,更重要的是,它獨具的皮革質感外型,不管是放在桌案或是櫃子上,都能瞬間提升使用者個人的品味與風格。

#03 好好的休息

因為唐鳳又再次火紅的「番茄鐘工作法」,推崇的是每專注工作25分鐘,就停下來短暫休息3~5分鐘。確實,在工作中適度的放鬆休息是很重要的,只不過大家真的知道怎麼徹底放鬆嗎?

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在電腦前坐久了,最需要的是起身走走,為自己沖杯咖啡,讓腦袋停下來,好好地發呆一場。外觀輕巧可愛的宜得利家居手搖式磨咖啡機,可以輕鬆辦到這一點。

透過復古式的手搖研磨動作,運動手部肌肉的同時,聽到每一粒咖啡豆隨著用力與節奏,紛紛滑入研磨機具裡、發出清脆響亮的聲響,待會兒沖出來的咖啡,想必又醇又香。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio

值得一提的是,這款製磨咖啡機可調整研磨粗細度。喜愛品味咖啡的人應該都知道,咖啡豆的研磨粗細度,關乎著咖啡粉與水接觸的表面積,對最後沖出來的風味有著極大的影響。如果咖啡喝起來偏酸,有可能是研磨程度太粗;如果喝起來偏苦,則是磨得太細。

而居家辦公休息的空擋,不如好好把玩一下這款手搖研磨機,找出最美味順口的專屬配方。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在家上班有個小壞處,原本還能藉由通勤時間多走個幾步路,這下完全關在家裡,能活動的機會又更少了。幸運的是,宜得利家居有一款居家健身神器——健身扭腰盤,完全就是一個不受空間大小限制,隨時都能運動的好工具。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

這款健身扭腰盤,無須佔用很大的地板空間,僅需一個可以讓使用者手扶倚靠的牆面,就可以輕鬆完成運動,訓練核心穩定度,為腰部曲線塑形。

如果想要加強訓練強度,可以試著手平置於胸前、膝蓋微彎,專注在腹部核心的力量,左右水平旋轉。(運動時請注意安全。)

#04 好好的吃飯

最後,是很多人都很關心的議題。無論是在公司上班還是在家上班,「早餐吃什麼?午餐吃什麼?」絕對是亙古不變的大哉問。如果有空閑,在家為自己做點料理當午餐也挺好,不過對於忙碌的在家上班族而言,特別又是防疫期間,叫外送或許會是許多人的選擇。我們也知道,一邊吃飯一邊追劇是許多上班族開心的午休時刻,因此即便是叫外賣,也不妨墊一張美美的餐墊,別讓湯汁油水壞了工作桌面。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

源自日本的宜得利,承襲著日本飲食文化精神,無論是餐具的質感、重量、花紋設計,都富有現代的東洋風格細節。更重要的是,能配合亞洲人的用餐習慣,使用起來方便順手、易於整理。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

例如:宜得利有非常多花色、款式、各種材質的午餐墊,能滿足各種使用情境與居家設計,營造餐桌上的高級質感。此外,圖中的餐具皆採用輕量款/白熊花紋的碗盤、杯具,美觀耐用之餘,也帶來可愛療癒的用餐氣氛。

餐具當然亦不馬虎,前端止滑、好夾取食物的耐熱筷,可以直接放入洗碗機清洗;手感溫和的木製湯匙,更是品嚐溫熱湯品的最佳工具。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

回到在家上班的主題上,相信有不少人喜歡辦公吃零食,享受忙裡偷閒的下午茶時光。宜得利家居的天然木質方盤,非常適合擺放餅乾、水果等零食,大小適中的容量,也默默把關熱量,吃得飽不如吃得巧。

總而言之,居家辦公,除了防疫需求必須帶有的肅穆心情,亦不能忘記享受生活中的每一個細節。

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  • 即日起至4月12日止,精選多件實用商品,限時特惠中。


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由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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