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粉紅豬小妹要搬到變形金剛家了:美國玩具商「孩之寶」的電影大亨之路

04 Oct, 2019
粉紅豬小妹要搬到變形金剛家了:美國玩具商「孩之寶」的電影大亨之路 Photo Credit:Peppa Pig,來源:IMDb

對玩具商而言,已經不是「商品出去、錢就進來」的躺著賺年代,他們需要將自家的玩具透過影音形式包裝成全世界各地孩子都能理解與喜愛的內容。

文字:龍貓大王通信

變形金剛有一個新妹妹了,她叫粉紅豬佩佩,她遠離英國老家,來圓滿美國的孩之寶(Hasbro)家族。這個玩具企業很想要登上螢光幕大秀身手,他們需要這位全球最紅的粉紅小豬助拳霸業。

根據統計,智慧財產(IP)獲利最豐厚的幾種方式,首先是來自周邊商品、再來是電玩遊戲、第三是影視票房收入。從這個角度,玩具企業孩之寶似乎已經穩穩掌握了最賺錢的方式。但是這樣還不夠,玩具需要第三名來撐腰:80年代幾乎所有熱賣的玩具,都是從電影或卡通影集首先打響他們的知名度。除了《星際大戰》玩具是因為電影大紅之外,《太空超人》(He-man)、《除暴突擊隊》(G.I.joe)、《神龍特攻隊》(M.A.S.K)或是《霹靂貓》(ThunderCats)、乃至於90年代的《萬能麥斯》(Mighty Max)與《鯊魚俠》(Street Shark)等,都是因為這些玩具的卡通影集,先一步徹底洗腦了當代的無辜孩子們,才連帶地讓玩具得以大賣。

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Photo Credit:ThunderCats,電影神搜提供

從這種角度,在今日求新求變的玩具產業,除了很會賣玩具之外,看來還得要具備很會製作影視內容的能力,才有辦法在殺至紅海的玩具市場裡,像80年代的前輩們一樣讓孩子們(與他們不情願的父母們)自動掏出錢來。

而孩之寶在八月底完成了一筆全球玩具業最大的購併案:孩之寶以四億美金,買下了英國製片公司Entertainment One。這意味著《粉紅豬小妹》(Peppa Pig)、《睡衣小英雄》(PJ Masks)、《瑞奇衝衝衝》(Ricky Zoom)、《小杯與小龍:萬能服務》(Cupcake & Dino: General Services)、《花園小精靈》(Ben & Holly’s Little Kingdom)等原創作品版權,也一起進入了彩虹小馬與變形金剛之家。

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Photo Credit:Ben & Holly,電影神搜提供
《Ben & Holly》由《粉紅豬小妹》原班人馬製作

事實上,孩之寶對影集帶動銷售的手法一點都不陌生,他們也算是80年代的先鋒者之一。上述提到的《除暴突擊隊》與《神龍特攻隊》等等,都是孩之寶的IP。孩之寶CEO Brian Goldner表示:「此次收購Entertainment One,是為了讓這個全球領導的故事先行(story-led)家庭品牌,為孩之寶提供更強大的營銷基礎,而Entertainment One原有一系列以家庭導向的品牌,也能提供更多有著好故事(storytelling)的優質產品。」

公告中提到了兩次故事(story),這明顯地意味著Entertainment One製作內容的敘事功力,是他們非常看重的關鍵。

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Photo Credit:G.I.joe,電影神搜提供
《除暴突擊隊》動畫讓這個玩具系列重獲新生

當然,一個豬豬家庭的故事,何以在內容講究過激與浮誇的21世紀受到歡迎?這多虧了《粉紅豬小妹》幽默中又帶點微微英式冷笑話的風格,讓她能在全球180個國家都受到歡迎,但是不只如此,她還在中國獲得了商業上的極大勝利,光是今年就有兩家粉紅豬樂園要在北京與上海開幕,而在中國被稱為「小猪佩奇」的《粉紅豬小妹》首部電影《小豬佩奇過大年》,才在春節期間上映三天,票房就來到驚人的1400萬美金。

這樣的數字真的很驚人,因為這部電影跟《粉紅豬小妹》其實沒多大關係,只有20分鐘的動畫片段,其餘都是真人演員表演,演出一個中國家庭包餃子、貼春聯等準備過年的過程——你以為會看到佩佩與喬治在跳水坑,最後只看到中國大嬸們(還有歸亞蕾)在比美。這樣真正掛「豬」頭賣狗肉的內容,還能吸引到1400萬美金的票房數字,實在令人眼紅。

不過,Entertainment One並不只有佩佩豬,這個娛樂集團的電影製片部門還製作過《暮光之城》(Twilight)、《陰屍路》(The Walking Dead)與《飢餓遊戲》(Hunger Games)這樣大受歡迎的熱門系列電影或影集、也製作過代表加拿大參加奧斯卡2017年最佳外語片選拔的《不過就是世界末日》(Juste la fin du monde)、以及《自由之心》(12 Years a Slave)、《幸福綠皮書》(Green Book)、《為副不仁》(Vice)等奧斯卡得獎電影,可說是實力堅強的製片公司。

對孩之寶來說,現在正是需要實力堅強的影視公司之刻。上述提到的Entertainment One許多家庭娛樂影視作品,都已經與Netflix締結了緊密的合作關係,《小杯與小龍:萬能服務》就是為Netflix製作的原創動畫影集。而原本被電視台腰斬的影集《指定倖存者》(Designated Survivor),也在Netflix得到了第三季重生的機會。

透過Entertainment One的製片能量,孩之寶不但可以快速地將他們家的眾多玩具們推上螢光幕,同時,可以更快地在串流平台這塊未來影視娛樂的重鎮上佔有灘頭堡。

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Photo Credit:Cupcake & Dino: General Services,電影神搜提供

當然,真正重要的灘頭堡還是在中國。孩之寶CEO Goldner不諱言表示:「我們看到了新市場的契機,我們非常高興看到Entertainment One透過《粉紅豬小妹》,獲得了市場上極大的營銷效果……這是我們多年來第一個能在中國市場建立灘頭堡的機會。」如今,對玩具商而言,已經不是「商品出去、錢就進來」的躺著賺年代,他們需要將自家的玩具透過影音形式包裝成全世界各地孩子都能理解與喜愛的內容。

90年代華納影業就將他們的蝙蝠俠電影,與玩具商的商品策略緊密連接,賣電影同時也要賣玩具。但現在時代改變了,如同80年代的「放卡通、賣玩具」手法,玩具商要主動出擊,製作以他們玩具為主題的影視作品,透過家家戶戶的小螢幕與戲院大銀幕,要你的荷包自動向他們敞開。

本文經電影神搜授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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AI智慧修圖,Adobe「攝影計畫」讓你分享質感好照片

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AI智慧修圖,Adobe「攝影計畫」讓你分享質感好照片

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。 

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三
自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之一。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之二。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural  Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。
攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案

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