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粉紅豬小妹要搬到變形金剛家了:美國玩具商「孩之寶」的電影大亨之路

粉紅豬小妹要搬到變形金剛家了:美國玩具商「孩之寶」的電影大亨之路 Photo Credit:Peppa Pig,來源:IMDb

對玩具商而言,已經不是「商品出去、錢就進來」的躺著賺年代,他們需要將自家的玩具透過影音形式包裝成全世界各地孩子都能理解與喜愛的內容。

文字:龍貓大王通信

變形金剛有一個新妹妹了,她叫粉紅豬佩佩,她遠離英國老家,來圓滿美國的孩之寶(Hasbro)家族。這個玩具企業很想要登上螢光幕大秀身手,他們需要這位全球最紅的粉紅小豬助拳霸業。

根據統計,智慧財產(IP)獲利最豐厚的幾種方式,首先是來自周邊商品、再來是電玩遊戲、第三是影視票房收入。從這個角度,玩具企業孩之寶似乎已經穩穩掌握了最賺錢的方式。但是這樣還不夠,玩具需要第三名來撐腰:80年代幾乎所有熱賣的玩具,都是從電影或卡通影集首先打響他們的知名度。除了《星際大戰》玩具是因為電影大紅之外,《太空超人》(He-man)、《除暴突擊隊》(G.I.joe)、《神龍特攻隊》(M.A.S.K)或是《霹靂貓》(ThunderCats)、乃至於90年代的《萬能麥斯》(Mighty Max)與《鯊魚俠》(Street Shark)等,都是因為這些玩具的卡通影集,先一步徹底洗腦了當代的無辜孩子們,才連帶地讓玩具得以大賣。

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Photo Credit:ThunderCats,電影神搜提供

從這種角度,在今日求新求變的玩具產業,除了很會賣玩具之外,看來還得要具備很會製作影視內容的能力,才有辦法在殺至紅海的玩具市場裡,像80年代的前輩們一樣讓孩子們(與他們不情願的父母們)自動掏出錢來。

而孩之寶在八月底完成了一筆全球玩具業最大的購併案:孩之寶以四億美金,買下了英國製片公司Entertainment One。這意味著《粉紅豬小妹》(Peppa Pig)、《睡衣小英雄》(PJ Masks)、《瑞奇衝衝衝》(Ricky Zoom)、《小杯與小龍:萬能服務》(Cupcake & Dino: General Services)、《花園小精靈》(Ben & Holly’s Little Kingdom)等原創作品版權,也一起進入了彩虹小馬與變形金剛之家。

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Photo Credit:Ben & Holly,電影神搜提供
《Ben & Holly》由《粉紅豬小妹》原班人馬製作

事實上,孩之寶對影集帶動銷售的手法一點都不陌生,他們也算是80年代的先鋒者之一。上述提到的《除暴突擊隊》與《神龍特攻隊》等等,都是孩之寶的IP。孩之寶CEO Brian Goldner表示:「此次收購Entertainment One,是為了讓這個全球領導的故事先行(story-led)家庭品牌,為孩之寶提供更強大的營銷基礎,而Entertainment One原有一系列以家庭導向的品牌,也能提供更多有著好故事(storytelling)的優質產品。」

公告中提到了兩次故事(story),這明顯地意味著Entertainment One製作內容的敘事功力,是他們非常看重的關鍵。

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Photo Credit:G.I.joe,電影神搜提供
《除暴突擊隊》動畫讓這個玩具系列重獲新生

當然,一個豬豬家庭的故事,何以在內容講究過激與浮誇的21世紀受到歡迎?這多虧了《粉紅豬小妹》幽默中又帶點微微英式冷笑話的風格,讓她能在全球180個國家都受到歡迎,但是不只如此,她還在中國獲得了商業上的極大勝利,光是今年就有兩家粉紅豬樂園要在北京與上海開幕,而在中國被稱為「小猪佩奇」的《粉紅豬小妹》首部電影《小豬佩奇過大年》,才在春節期間上映三天,票房就來到驚人的1400萬美金。

這樣的數字真的很驚人,因為這部電影跟《粉紅豬小妹》其實沒多大關係,只有20分鐘的動畫片段,其餘都是真人演員表演,演出一個中國家庭包餃子、貼春聯等準備過年的過程——你以為會看到佩佩與喬治在跳水坑,最後只看到中國大嬸們(還有歸亞蕾)在比美。這樣真正掛「豬」頭賣狗肉的內容,還能吸引到1400萬美金的票房數字,實在令人眼紅。

不過,Entertainment One並不只有佩佩豬,這個娛樂集團的電影製片部門還製作過《暮光之城》(Twilight)、《陰屍路》(The Walking Dead)與《飢餓遊戲》(Hunger Games)這樣大受歡迎的熱門系列電影或影集、也製作過代表加拿大參加奧斯卡2017年最佳外語片選拔的《不過就是世界末日》(Juste la fin du monde)、以及《自由之心》(12 Years a Slave)、《幸福綠皮書》(Green Book)、《為副不仁》(Vice)等奧斯卡得獎電影,可說是實力堅強的製片公司。

對孩之寶來說,現在正是需要實力堅強的影視公司之刻。上述提到的Entertainment One許多家庭娛樂影視作品,都已經與Netflix締結了緊密的合作關係,《小杯與小龍:萬能服務》就是為Netflix製作的原創動畫影集。而原本被電視台腰斬的影集《指定倖存者》(Designated Survivor),也在Netflix得到了第三季重生的機會。

透過Entertainment One的製片能量,孩之寶不但可以快速地將他們家的眾多玩具們推上螢光幕,同時,可以更快地在串流平台這塊未來影視娛樂的重鎮上佔有灘頭堡。

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Photo Credit:Cupcake & Dino: General Services,電影神搜提供

當然,真正重要的灘頭堡還是在中國。孩之寶CEO Goldner不諱言表示:「我們看到了新市場的契機,我們非常高興看到Entertainment One透過《粉紅豬小妹》,獲得了市場上極大的營銷效果……這是我們多年來第一個能在中國市場建立灘頭堡的機會。」如今,對玩具商而言,已經不是「商品出去、錢就進來」的躺著賺年代,他們需要將自家的玩具透過影音形式包裝成全世界各地孩子都能理解與喜愛的內容。

90年代華納影業就將他們的蝙蝠俠電影,與玩具商的商品策略緊密連接,賣電影同時也要賣玩具。但現在時代改變了,如同80年代的「放卡通、賣玩具」手法,玩具商要主動出擊,製作以他們玩具為主題的影視作品,透過家家戶戶的小螢幕與戲院大銀幕,要你的荷包自動向他們敞開。

本文經電影神搜授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

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Photo Credit:TCCF
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

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Photo Credit:TCCF
安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
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Photo Credit:TNL Brand Studio
可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


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