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粉紅豬小妹要搬到變形金剛家了:美國玩具商「孩之寶」的電影大亨之路

粉紅豬小妹要搬到變形金剛家了:美國玩具商「孩之寶」的電影大亨之路 Photo Credit:Peppa Pig,來源:IMDb

對玩具商而言,已經不是「商品出去、錢就進來」的躺著賺年代,他們需要將自家的玩具透過影音形式包裝成全世界各地孩子都能理解與喜愛的內容。

文字:龍貓大王通信

變形金剛有一個新妹妹了,她叫粉紅豬佩佩,她遠離英國老家,來圓滿美國的孩之寶(Hasbro)家族。這個玩具企業很想要登上螢光幕大秀身手,他們需要這位全球最紅的粉紅小豬助拳霸業。

根據統計,智慧財產(IP)獲利最豐厚的幾種方式,首先是來自周邊商品、再來是電玩遊戲、第三是影視票房收入。從這個角度,玩具企業孩之寶似乎已經穩穩掌握了最賺錢的方式。但是這樣還不夠,玩具需要第三名來撐腰:80年代幾乎所有熱賣的玩具,都是從電影或卡通影集首先打響他們的知名度。除了《星際大戰》玩具是因為電影大紅之外,《太空超人》(He-man)、《除暴突擊隊》(G.I.joe)、《神龍特攻隊》(M.A.S.K)或是《霹靂貓》(ThunderCats)、乃至於90年代的《萬能麥斯》(Mighty Max)與《鯊魚俠》(Street Shark)等,都是因為這些玩具的卡通影集,先一步徹底洗腦了當代的無辜孩子們,才連帶地讓玩具得以大賣。

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Photo Credit:ThunderCats,電影神搜提供

從這種角度,在今日求新求變的玩具產業,除了很會賣玩具之外,看來還得要具備很會製作影視內容的能力,才有辦法在殺至紅海的玩具市場裡,像80年代的前輩們一樣讓孩子們(與他們不情願的父母們)自動掏出錢來。

而孩之寶在八月底完成了一筆全球玩具業最大的購併案:孩之寶以四億美金,買下了英國製片公司Entertainment One。這意味著《粉紅豬小妹》(Peppa Pig)、《睡衣小英雄》(PJ Masks)、《瑞奇衝衝衝》(Ricky Zoom)、《小杯與小龍:萬能服務》(Cupcake & Dino: General Services)、《花園小精靈》(Ben & Holly’s Little Kingdom)等原創作品版權,也一起進入了彩虹小馬與變形金剛之家。

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Photo Credit:Ben & Holly,電影神搜提供
《Ben & Holly》由《粉紅豬小妹》原班人馬製作

事實上,孩之寶對影集帶動銷售的手法一點都不陌生,他們也算是80年代的先鋒者之一。上述提到的《除暴突擊隊》與《神龍特攻隊》等等,都是孩之寶的IP。孩之寶CEO Brian Goldner表示:「此次收購Entertainment One,是為了讓這個全球領導的故事先行(story-led)家庭品牌,為孩之寶提供更強大的營銷基礎,而Entertainment One原有一系列以家庭導向的品牌,也能提供更多有著好故事(storytelling)的優質產品。」

公告中提到了兩次故事(story),這明顯地意味著Entertainment One製作內容的敘事功力,是他們非常看重的關鍵。

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Photo Credit:G.I.joe,電影神搜提供
《除暴突擊隊》動畫讓這個玩具系列重獲新生

當然,一個豬豬家庭的故事,何以在內容講究過激與浮誇的21世紀受到歡迎?這多虧了《粉紅豬小妹》幽默中又帶點微微英式冷笑話的風格,讓她能在全球180個國家都受到歡迎,但是不只如此,她還在中國獲得了商業上的極大勝利,光是今年就有兩家粉紅豬樂園要在北京與上海開幕,而在中國被稱為「小猪佩奇」的《粉紅豬小妹》首部電影《小豬佩奇過大年》,才在春節期間上映三天,票房就來到驚人的1400萬美金。

這樣的數字真的很驚人,因為這部電影跟《粉紅豬小妹》其實沒多大關係,只有20分鐘的動畫片段,其餘都是真人演員表演,演出一個中國家庭包餃子、貼春聯等準備過年的過程——你以為會看到佩佩與喬治在跳水坑,最後只看到中國大嬸們(還有歸亞蕾)在比美。這樣真正掛「豬」頭賣狗肉的內容,還能吸引到1400萬美金的票房數字,實在令人眼紅。

不過,Entertainment One並不只有佩佩豬,這個娛樂集團的電影製片部門還製作過《暮光之城》(Twilight)、《陰屍路》(The Walking Dead)與《飢餓遊戲》(Hunger Games)這樣大受歡迎的熱門系列電影或影集、也製作過代表加拿大參加奧斯卡2017年最佳外語片選拔的《不過就是世界末日》(Juste la fin du monde)、以及《自由之心》(12 Years a Slave)、《幸福綠皮書》(Green Book)、《為副不仁》(Vice)等奧斯卡得獎電影,可說是實力堅強的製片公司。

對孩之寶來說,現在正是需要實力堅強的影視公司之刻。上述提到的Entertainment One許多家庭娛樂影視作品,都已經與Netflix締結了緊密的合作關係,《小杯與小龍:萬能服務》就是為Netflix製作的原創動畫影集。而原本被電視台腰斬的影集《指定倖存者》(Designated Survivor),也在Netflix得到了第三季重生的機會。

透過Entertainment One的製片能量,孩之寶不但可以快速地將他們家的眾多玩具們推上螢光幕,同時,可以更快地在串流平台這塊未來影視娛樂的重鎮上佔有灘頭堡。

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Photo Credit:Cupcake & Dino: General Services,電影神搜提供

當然,真正重要的灘頭堡還是在中國。孩之寶CEO Goldner不諱言表示:「我們看到了新市場的契機,我們非常高興看到Entertainment One透過《粉紅豬小妹》,獲得了市場上極大的營銷效果……這是我們多年來第一個能在中國市場建立灘頭堡的機會。」如今,對玩具商而言,已經不是「商品出去、錢就進來」的躺著賺年代,他們需要將自家的玩具透過影音形式包裝成全世界各地孩子都能理解與喜愛的內容。

90年代華納影業就將他們的蝙蝠俠電影,與玩具商的商品策略緊密連接,賣電影同時也要賣玩具。但現在時代改變了,如同80年代的「放卡通、賣玩具」手法,玩具商要主動出擊,製作以他們玩具為主題的影視作品,透過家家戶戶的小螢幕與戲院大銀幕,要你的荷包自動向他們敞開。

本文經電影神搜授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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純熟設計工藝與先進音訊技術的夢幻融合 ── CARD20 世界最輕薄的真無線耳機

純熟設計工藝與先進音訊技術的夢幻融合 ── CARD20 世界最輕薄的真無線耳機 Photo Credit:TNL Brand Studio

享受音樂,不再受到耳機線干擾。主打輕、薄的CARD20真無線耳機,為什麼獲得2020德國iF、紅點等設計大獎的肯定?

隨著藍牙等無線技術日益成熟,路上越來越多人選擇更便利的真無線耳機(True Wireless Stereo, TWS)去享受音樂、通話,面對市面上琳琅滿目的款式,除了基本功能的表現,外型設計也是大家挑選的重點。CARD20真無線耳機除了在硬體規格上達到優質的聆聽體驗,世界最輕薄的外型、人性化的細節設計與多色的選擇,都能打造出個人獨特的生活風格。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#01 純熟設計工藝,打造輕薄時尚

「輕」與「薄」是CARD20所主打的設計亮點,讓人耳目一新的設計更獲得2020德國iF、紅點等設計大獎的肯定。在保有良好音質水準的前提下,將全機做最大限度的輕量化,厚度僅有0.5吋的充電艙,長扁型的體積連牛仔褲的袖珍口袋都能輕易收納,不怕會過於突出影響穿搭;耳塞式的耳機本體僅有3.2克,比一塊錢硬幣還來得輕,幾乎是零配戴感!經過繁複的實際測試,耳機能符合大部分使用者的耳型,搖頭晃腦地享受音樂也不易從耳中脫落。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio

充電艙由航太級鋁合金打造,是眾多果迷十分熟悉的磨砂質感;「無接縫隱形轉軸」專利設計讓殼身渾然一體,圓潤的手感讓人掌握在手上就想充當指尖陀螺把玩一下。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

總共有5款經典配色的CARD20,不只是件3C產品,更是能點綴造型的時尚單品。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
CARD20共有太空黑、科技銀、香檳金、夜幕綠與玫瑰金等5種色款可以選擇。
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 重看也重用,人性化設計

「好的設計不只規格,更重要的是體驗。」設計團隊以6,000多次的實測優化為基石,從使用者的角度出發,打造「霍爾開關」傳感技術,在完成初始配對後,開蓋即能迅速與裝置連線。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

充電艙獨創的「天窗透視」設計,讓耳機有沒有收納和電力狀態都能一目瞭然,CARD20總續航力更能達到20小時,在外使用一整天都沒問題;「敲擊振動感應」控制則能減少手指誤觸的惱人狀況,最多3下的敲擊指令直觀簡單,在操作體驗上的人性化設計皆讓CARD20成為一副美感與實用兼具的真無線耳機。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
敲擊振動感應靈敏,用指腹輕擊就能控制。
#03 小巧身軀藏紮實內功,營造聽覺響宴

耳機體積小巧的CARD20,在音質上卻大器不馬虎。設計團隊在有限的體積內,置入比市面上普遍為6mm大上許多的13mm超大複合振膜單體,一般來說單體越大音質會越好,CARD20配置的強勁驅動單體所推送出的低音表現就相當飽滿。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

耳機的藍牙晶片採用國際大廠高通的QCC3020,支援aptX高音質藍牙解碼,不怕看Netflix等追劇平台時,發生音訊斷斷續續或延遲的討厭窘境,讓聆聽體驗獲得滿足;通話上也沒漏掉降噪功能,採用高通cvc 8.0的通話降噪技術,在吵雜環境中通話仍能清晰地接收和傳達。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
在戶外有環境音的地方通話也能有清晰的通訊品質。

在實際體驗的部分,CARD20音質整體偏屬溫潤,中低音飽滿厚實、高音表現清透,特別適合欣賞流行樂、嘻哈等強調Bass的歌曲,像是加拿大樂團Men I Trust歌中迷人的bass line就能透過CARD20傳遞,聽者能輕易地感受到音樂的真實魅力。除此之外,CARD20也能任意切換單雙耳模式,滿足更多的使用情境需求。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 更講究質感的收納方式,專屬真皮收納皮套

以細緻工藝打造的CARD20當然有更質感的收納方式。設計團隊廣集眾多募資者的意見,特別推出3種配色的真皮收納套,除了保護CARD20,皮套內也有設計夾層可放入悠遊卡、各式卡片或零錢等隨身小物,讓你能以更輕便簡約的方式輕鬆出門、享受音樂。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#05 好設計,讓生活更加美好

每個時代的設計都有各自的樣貌,CARD20除了沒有惱人的耳機線、最輕薄的充電艙,兩指就能掌握、攜帶又方便,在外型上貫徹減法美學,工藝上則落實精緻加法;在真無線耳機百家爭鳴的時代中,若偏好耳塞式耳機,CARD20完美融合工藝、體驗與聆聽實感,可以帶給你三重享受的質感生活。

CARD20世界最輕薄的真無線耳機|募資優惠倒數中

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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photo credit:TNL Brand Studio


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