Fashion Trend Forecasting

你所關注的流行元素,大多在2年之前就已經先被預測出來

你所關注的流行元素,大多在2年之前就已經先被預測出來 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

大多數時裝新品的趨勢預測,都要在當季來臨前的18至24個月前開始進行。例如,準備在2018年春/夏登陸門市的商品,趨勢預測師則要提前到2016年夏天便開始著手資料的蒐集和分析。流行趨勢會在生產過程的不同階段被檢視,將前階段的成果回饋給下個階段。

雖然說18至24個月是流行「趨勢」從發想到實踐的基本時程——這個區間允許各個環節有充分的時間來運作,但現在的趨勢時間表卻不斷在加速中。

#01:Real-time catwalks 即時時裝秀報導

時裝秀報導曾經是專業人士的禁臠,現在則透過網絡和社群媒體獲得大量的報導,也代表消費者馬上可以從伸展台上得知最新的流行訊息,不必等待時尚編輯和造型師花費3到6個月的時間來消化數百萬套服裝,過濾成消費者易懂的流行趨勢。如此一來,消費者對於新潮流的期待感變得更迫切——也越來越不願意花上幾個月的時間等待設計師的新品送抵門市,而數以百萬購買當季流行「快速時尚」版的消費者,也一樣期待產品能盡快到手。

#02:Rapid retail 快速零售

雖然很多設計師品牌仍循舊有模式運作,即2、3月在伸展台上秀出的秋冬新裝,會在8月上市,但Zara等快速時尚品牌利用智慧型生產模式,可以做到從時裝秀到全球門市鋪貨僅在短短幾週內便完成。這意味趨勢可以擺脫不同步的困擾,因為消費者就是要伸展台上的最新創意,無論走秀為的是哪個季節─秋冬新裝的新顏色一在伸展台上秀出後,不消幾個月就能在門市出現,不用經過傳統6個月的等待。

為了不讓客戶不耐煩,Burberry和House of Holland等品牌讓顧客可以馬上訂購從伸展台上相中的衣服(隨看即買),而精品購物網Net-a-Porter和時裝秀線上預覽Moda Operandi也讓消費者預購主打服飾,以幾週或幾個月的時間直接寄送給購物者——通常在新品抵達門市之前。

#03:Trend tracking 趨勢追蹤

許多零售業者為了不讓自己落後於消費者的認知,現在會使用貼合當季或當季的趨勢追蹤(trend tracking)服務,這種服務提供重點顏色、服裝輪廓、產品的即時通報。趨勢追蹤讓品牌和零售業者得以在趨勢退潮前生產出符合潮流的產品。

認識流行趨勢的種類

趨勢延續的時間可短可長,按照長度通常可分為熱潮(fads),潮流(trends),和經典(classics)。熱潮迅速崛起,也迅速消退,從早期採行到大眾市場接納往往在短短幾週或幾個月內發生;潮流的生成則緩慢得多──通常要跨越幾季、甚至幾年的時間。潮流從一到兩年的成長區間對趨勢預測者來說正是所謂的「甜蜜點」(sweet spot),提供了充裕時間將趨勢轉化為可行銷的商品。

一則流行趨勢可以因為新潮或有趣而叫好叫座,但只有對人們的生活產生更深遠的意義和用途時,才可能贏得持久的生命。舉例來說,最近流行的「高機能運動鞋」可搭配任何服飾外出,就滿足了消費者一直以來對於功能性和便利性的渴望。

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Photo Credit: Reuters/達志影像
Burberry Prorsum的時裝秀,2016年春夏。Burberry在這一場秀裡首次推出「伸展台對消費者」的邊看邊買服務

熱潮:3到6個月

熱潮是壽命期很短的打扮風潮或產品,通常只會流行幾個月。搭上熱潮的商品通常被看作一時的「必買品」,但消費者很快就會對它們感到厭倦,也很難作重複購買:一件單品往往就能滿足消費者一時的時尚感。

在許多例子裡,我們都看到熱潮來得越快,就越快燃燒殆盡。熱潮的核心通常是一個古怪或新奇的產品, 實用性或「實穿性」(wearability)有限。另一項限制「熱潮」發展的因素,是它們對受眾的吸引力有限。熱潮往往只會令特定的族群感興趣,像是都會青少年,或時尚圈內人士。歷代的重點時尚熱潮,包括1980年代的蓬蓬短裙,2000年後期的Nu Rave派對風,或是2014年極度樸素的Normcore穿搭法。

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Photo Credit: 原點出版提供
英國名模Agyness Deyn穿著馬汀大夫高筒鞋,便曾為這款鞋成就長期潮流做出貢獻

潮流:6個月到5年

潮流可以是在一段時間裡變得流行的某種風格,或某類型的產品,並對廣大層面的消費者、品牌、甚至產品類型產生影響。重點潮流會被許多人接納採行,之後又褪流行,淪於過氣─或更等而下之,變得不酷。

時尚潮流的生命週期可能各不相同,不過一個成功的潮流至少要延續一季(所謂季節潮流),或繼續發展出新形式,或是被新的消費族群採納好幾年(長期潮流)。厚底高跟鞋(high-plat form heels)或機能運動服(performance wear)就屬於這類例子。它跟短期熱潮不同在於,潮流有潛力產生長期影響,甚至能蛻變成新的經典。

季節潮流:6到12個月

季節潮流通常是從時裝秀衍生出的潮流,表現為一些關鍵品項、顏色、服裝輪廓或某些穿搭風格的流行。它們是當季主宰時尚的打扮方式─例如「牛仔加牛仔」的穿法,或「高級時裝運動衫」─但會在6到12個月內失寵,而消費者又將目標轉往下一個趨勢。

  • denim on denim

長期潮流:5年

能夠維持5年左右的趨勢,就可以被歸類為長期潮流。延續超過幾季的潮流往往會把焦點放在特定關鍵品項上,這些品項的形式會隨著時間持續發展,例如防水台增高的高跟鞋。這類產品從最早發布期間(2007年YSL的Tribute高跟鞋,底厚1.2吋),一直到2011年超高的2.5吋厚底,變得越來越高、跟越來越細。

這些經常標誌出一個時代的長期潮流,最後成為想讓自己看起來更時髦的消費者的必備品。它們是「慢燒」的耐久趨勢,消費者購買這些東西可以用不同的方式穿搭,例如衣櫃裡會有好幾條緊身牛仔褲,或好幾款不同造型的厚底高跟鞋。

經典:10到25年

經典,是兼具群眾魅力和實用性的打扮方式或品項,它們通常被視為現代「必需品」——大多數人都擁有一件長得類似的東西。以時尚術語來說,它是一件「必備單品」(key garment),例如風衣,「黑色小洋裝」,牛仔褲。經典產品雖然不斷生產、銷售、使用,它們也會持續演化,發展出適應時代的形式。例如,牛仔褲的造型和顏色,會根據當前的時尚潮流作調整,從喇叭褲、靴型版牛仔褲、窄管褲,到雪花洗、彩色、破洞風格不等。

長期潮流可能演變為經典。最近的一個例子就是隨處可見的緊身窄管牛仔褲,它一開始是最潮的時尚款式,逐漸因為本身的舒適性和多用途性而成為新經典,所有人無論性別、年齡、背景都能穿上它。

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Photo Credit: 原點出版提供
即使是經典的藍色牛仔褲,也會隨著時間不斷演化。《View2》雜誌刊出的圖片,便顯示男性牛仔褲風格在10年間的小小改變

同場加映

本文摘錄自《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》,原點出版
*透過以上連結購書,《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟

書籍介紹

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WGSN靠潮流資訊,每年獲取上億歐元收入。通過網際網路,WGSN遍布全球各地的記者、攝影師、設計師和趨勢分析師們向訂閱服務的客戶,提供大量隨時更新的在線業界資訊,包括活動結束幾小時內便得以上傳的全球時裝秀圖片及評析、超過12萬幅世界各大時尚都市的商店櫥窗展示圖片、行業新聞評論以及由業界權威人士提供的色彩、面料、樣式等,各方面的最新趨勢分析和預測。

本書的兩位作者,都曾任職於WGSN,深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是時尚或生活風格產業,甚至旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等,都能從中斬獲商機。

本書預備引導你認識其中的過程,學習如何善用時代精神,並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針,當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣,從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是,預測跟預言不一樣,凝視未來向來難做到十足精準,但是任何花工夫做出的預測,都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊士範




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歡迎收聽《享受人生》Podcast,由資深體育主播呂佳宜主持,特邀減肥門診名醫楊名權醫師,帶來長達20年的減肥門診經驗談。

你曾經體會過「減重無效」的困境嗎?在社交媒體影響之下,健身成了一種「生活態度」,但肥胖問題卻不見趨緩。根據體育署去年(2020)在「運動產業發展公聽會」公布的推估數據,台灣「運動服務業」(健身產業)高達6500多家,最終消費共約1775萬人次、產值約600億元。

民眾投入大筆花費健身,但台灣的肥胖問題似乎沒有隨之減輕。根據最新的「國民營養調查2016-2019」,台灣成年人的體位過重或肥胖百分比達到47.97% ,代表每兩位成人就有一個過胖。國際大型研究顯示,有81% 的肥胖症患者認為減重是他們自身的責任,缺乏尋求專業醫療協助的認知。這不禁令人懷疑,有多少人曾經歷減重無效的困境,以及肥胖問題背後是否真的與「運動意志力」有關聯?

本集《享受人生》Podcast,我們邀請減肥門診名醫楊名權與主持人呂佳宜,一同破解有關肥胖問題的迷思,收聽管道如下:

減肥門診醫師也有自己的減重故事:找出你的「肥胖因子」
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楊名權醫師。Photo Credit:TNL Brand Studio

造成肥胖問題的主因五花八門,其中更不乏一些「不可控因素」,比如遺傳、生理、環境、工作至教育背景及大腦活動等 ;但有許多肥胖患者將減肥無效的原因歸咎於「意志力」不夠,貿然嘗試網路流行減肥法,導致復胖甚至健康問題。擁有超過20年減肥門診經驗的楊名權醫師,在節目中分享從110公斤到76公斤的減重過程,並強調建立正確的知識,才是減重開始的第一步。

《享受人生》節目重點整理:

  • 減肥醫師也曾胖過:楊名權醫師體重破百的心路歷程(02:00)
  • 真的有人天生就會胖:兩種引發肥胖問題的主因(05:37)
  • 慢慢來,比較快:楊醫師漸進有序的「三階段減重法」(10:44)
減重是一時的,控重是一輩子:正確的減重方式與適合族群

事實上,我們看見的肥胖表象可能只是一種病徵,不只成因不同,更伴隨許多複雜的慢性疾病,如心血管疾病、睡眠呼吸暫停、糖尿病等。有些慢性病甚至會與體重交互影響,使患者踏入疾病與發胖的惡性循環。楊醫師建議有減重需求者,應即早尋求專業醫療諮詢,才能依照工作型態與個人生活排定計畫,找出最適合自己的減重方式。

《享受人生》節目重點整理:

  • 減重時勿貿然節食!攝取低於體重15-20倍熱量反而可能失效(15:56)
  • 減肥門診遇過印象最深刻的病患,生活壓力導致體重飆至120公斤(19:57)
  • 論「減重」與「減肥」的差別(23:53)
減重門診流程大公開 :相信專業,瘦得更快樂
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資深體育主播呂佳宜。Photo Credit:TNL Brand Studio

在節目尾聲,楊醫師為我們詳細揭露減肥門診的看診流程,破除減肥門診一定需要藥理或手術的刻板印象。最後,醫生也為目前正在減重之路努力的你我,提出三個專業建議。

《享受人生》節目重點整理:

  • 吃類固醇可能導致發胖,你知道為什麼嗎?(26:07)
  • 進入減肥門診不可怕!減重門診的檢查SOP (28:15)
  • 楊醫師給正在減肥之路的你三個建議(30:24)


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