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重拾翻閱的樂趣?在幾乎沒有人要看實體書的韓國,出現了大量的特色實體書店

重拾翻閱的樂趣?在幾乎沒有人要看實體書的韓國,出現了大量的特色實體書店 Photo Credit:thanksbooks

無論是在日本或韓國,甚至連台灣等亞洲國家的出版書市也都有著相同的隱憂,其一是老派書店要如何調整才能持續下去,其二是新型態、復合型的書店,要如何能更精準地抓對受眾,並強化顧客的黏著度?

韓國在亞洲國家中是數位化發展非常迅速的國家。若是對韓國的電商平台有一定程度的了解,便會發現「網路」完全佔據了他們的日常生活、工作及溝通聯繫的方式,幾乎所有的產品都能夠從網路上買到,這樣的便利性已經直接影響了各產業的發展與趨勢。

根據《2019新聞自由指數》報告,南韓媒體環境改善而進步兩個名次,位居全球第41名,台灣則維持在第42名。「假新聞」的議題仍持續發酵,且《風傳媒》也於4月18日的一則國際新聞中也提到,台灣的新聞自由度已經不是亞洲第一,而是韓國。然而,近幾年台灣的書店與出版相關產業,也因為網路使用改變了閱讀習慣,經歷持續的震盪與巨變,這個變動不光是台灣,就連亞洲其他國家也都一起進入到一種不安的狀態。

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網路普及與電子化帶來的衝擊,是無法預測與想像的?

若是在網路上進行搜尋:「韓國」、「書店」等關鍵字,你會發現能找到的資訊或新聞非常少,反而是其他國家的相關資訊較多,特別是近幾年,除了誠品和蔦屋書店積極在海外拓點,以各種複合式新型態出現的書店,或是以閱讀為核心概念,跨品牌跨領域合作的閱讀空間之外,歐美國家擁有悠久歷史的書店或出版產業也正積極地在轉型,甚至是東南亞的書店與出版近年來突然的興起,都是讓人無法預測與想像的狀況。

幾年前實際到韓國走一趟的話,你會發現雖然還能找到一些二手書店,但街上幾乎看不到銷售新書的書店,除非是在一些大型百貨或賣場內,才可能看到有書店的門市空間,這跟類似在日本的車站附近都一定會有幾間小書店的印象完全不同。

韓國的閱讀風氣其實沒有日本那麼盛行,而韓國書市出版的銷售主要還是集中在參考書、教科書及繪本上;一般人閱讀小說、漫畫或是文章,甚至有些執照考試都已經習慣,也能夠透過網路跟手機來處理。類似的狀況其實也逐漸顯現在日本書市出版的銷售數字,以及讀者的閱讀行為上。

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90年代的韓國原本還有約5,000家左右的實體書店,但隨著少子化跟網路普及的影響,實體書店從2010年後瞬間銳減,最後剩下約2,000家。由於網路銷售的獲利跟成本開銷較低,因此線上購書平台趁機開始崛起,書籍統一定價制雖讓網路平台只能有九折的優惠,但購買後所累積點數,可抵扣到約書籍售價5%的金額,這也是導致街道上實體書店消失的理由之一。

韓國個性書店激增的原因?

在韓國的民主化運動影響之下,許多大學或學校附近選書偏社科類的書店陸續關店,在首爾僅存的兩家中,「pulmuzil」所幸有年輕一代的出來承接,三人當中有一位是搖滾樂手,從美國Dartmouth College畢業後,繼續到英國牛津大學歷史所進修,畢業後對於韓國歷史與文化深感其重要性,希望能透過書店具維持並延續。

因為語言的獨特性,就全世界的出版市場來看,其實日本與韓國在翻譯出版也同樣擁有相當程度的難度,這些都非常殘酷地反映在實際的銷售數字上。但也慢慢逼迫書店跟出版必須要更快地調整跟轉型,複合型態的書店及閱讀空間,結合家具、雜貨或提供飲品咖啡的方式,就連空間的裝潢配置與陳列,都不能夠再以過去的思維來安排。

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Photo Credit:thanksbooks

為了讓顧客讀者停留在空間的時間延長,或是體驗到書本以外其他的附加價值,甚至也有年輕的女性在銀行的空間內,開了一間能夠邊喝啤酒的書店;以女性主義或議題為主的主題書店。從這些特色的書店身上,也能夠觀察到閱讀與地方文化之間的關係與發展,其實是密不可分的。再加上日本人與韓國人在民族性上的差異,也展現在他們學習的心態,或對於創業的主動性與積極度上。日本人擅長調查計畫,當一切準備穩妥之後才會開始啟動,而韓國人則是先做再說。

「書店」已經不再是過去印象中,一個單純放滿各家出版社、各種類型書本的場域,更不是那種搭配文具或參考書的販賣,被稱之為「書局」的店鋪,它的定義早已跳脫這些框架,而是作為一個文化據點或空間來推廣閱讀。

網路化造成銷售通路改變,出版類型的結構也受到影響

90年代後期開始,一直到2000年左右,韓國實體書店受到網路的影響而逐漸減少的情況,與其他鄰近的亞洲國家相似,其中也包含出租漫畫、雜誌的店家數量跟著在減少。

特別是2000年11月時,Amazon在日本開設電商平台,起初先是賣書,後來才逐漸增加其他商品類型;正當Amazon瞄準日本電商市場時,韓國線上的電商平台趁勢崛起,在激烈的競爭之下,不少實力堅強的網路書店陸續出線,同時也將網路銷售的市場拓展開來,加上政府在書籍售價的制訂策略上,從毫無章法到朝令夕改,導致許多實體書店因此網路化的影響,與定價策略的搖擺不定過程中迅速地被犧牲。

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Photo Credit:thanksbooks

根據大韓出版文化協會的統計,從2004年到2014年這十年之間韓國出版的狀況及數字如下:

  • 2004年 出版首刷數量 111,450,224
  • 2014年 出版首刷數量 94,165,930

回溯韓國書市的發展歷程,一直以來輕小說並不被文壇主流所接受或認同,甚至在「文學」領域中的地位與評價,比起純文學的作品都要來得低,就連韓國一般書店通路的銷售排行榜上都不會將輕小說與純文學的作品擺在同一類去做比較。但在2000年以後,韓國輕小說的銷售快速地在成長,幾乎佔據掉書店暢銷小說排行榜名單中的兩到三成;同時,排行榜上純文學的作品,其銷售數字及產出的量相對卻是在衰退跟減少。

在日本,有不少網路連載的小說或漫畫,會以「紙本」的形式集結後再出版;反之,韓國卻沒有這類的成功案例,主要是因為當內容刊載到網路平台後,會直接進入到付費訂閱的模式,從2000年開始,網路付費訂閱模式的發展已相當成熟。

以羅曼史為基底,奇幻和武俠穿梭在推理之間

就日本來說,輕小說在過去就相當於青少年文學。一直到90年代以前,韓國類型小說的市場還是以歷史武俠為大眾;90年代以後,則是偏向奇幻類型。但是,在所有被歸類為「次文化」的類型小說市場中,最暢銷的類型不是輕小說,而是深受女性讀者偏愛的——羅曼史小說。

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Photo Credit:thanksbooks

縱使沒有明確的數據調查可以佐證,加上主流媒體與專業書評人針對次文化的關注與報導本來就很稀少,但網路上的羅曼史小說,其「書本化」、「影視化」有逐漸擴大的趨勢。綜觀來看,無論是純文學或是次文化的類型小說,主要讀者還是以「女性」為主,這部分同樣也反應在影視劇的改編、動漫同人與娛樂產業的流行走向之上。

針對推理小說的推廣,韓國近年來是十分地積極,試圖想要打破——推理小說在亞洲市場只有日本才賣得動根深蒂固的觀念,但受到2014年「圖書定價制」的影響(無論新舊書籍,折扣不得超過10% ),通路過去能藉由折扣當作促銷策略來增加銷售數字,藉此同時降低庫存壓力的模式已不適用,這對於包含推理小說的大眾文學來說,是相當受到打擊的。

新的「圖書訂價制」在短時間內,雖然會對整體的出版市場及銷售金額帶來些微的震盪,讀者不會再像過去那樣,趁著折扣期間大量購買,反而會再購買前稍作觀望再下手,這也促使一些優質的作品有足夠時間被發覺。

當文學獎失去其影響力,韓國文學勢必要找新指標

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Photo Credit:Unsplash

網路化與智慧型手機的普及,雖是讓閱讀紙本的人持續地逐年減少,次文化的類型文學與漫畫作品大量產出,付費閱讀的市場趨於成熟,已經不像90年代以前,仰賴日本幾個指標性的文學獎項,來作為市場的銷售指標,反而是更注重在國內寫作與人才的育成與開發上。

韓國的影視劇及娛樂流行產業,向來是被當作前進海外市場的武器之一,當日本的文學獎失去它的光環及影響力,基於翻譯的費用加上版權仲介等的成本上的考量,韓國的推理小說作品出版後,搭配影視劇改編的推波助瀾之下,順勢也帶動紙本書籍的銷售。

要將推理小說影視化,首先必須要去克服的就是圈套、謎團的拍攝。此外,在原作出版後不曾發生有過疑慮的「題材」,像是BL 、百合等類型,透過影視劇其傳播效應所引起的討論,反倒增加了作品的話題性。

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Photo Credit:Yes 24

網路書店抓準市場風向,以複合型實體通路來強化

韓國最大網路書店Yes 24從2016年開始,陸續在首爾及釜山等地,開設七家線下的實體二手書店,其中佔地600坪,位在釜山的「F1963」,是目前韓國最大的二手實體書店。除了二手書籍的銷售以外,裡面引進了知名的咖啡店品牌「TERAROSA Coffee」 ,還有提供手工釀造的香檳米酒「福順都家」及巧克力啤酒「PRAHA 993」等飲品。

喜歡購買二手書的讀者,對於紙本書原本就保有一種浪漫的情懷,這與在網路付費看漫畫、讀輕小說的讀者不同,那些喜歡推理小說或羅曼史小說迷們,多半是從紙本書開始建立起他們對閱讀的喜好。而地域性或南北的城鄉差距,在閱讀的品味與喜好上也反應較明顯,網路書店雖能提供包含更多數量、種類、配送等的「便利性」,不受任何時間、地點或人力的限制;而具特色或二手的實體書店,它能滿足更多人在「人性」及「情感面」上的需求,這也是過去一些傳統書店所無法達到的層面。

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Photo Credit: Yes 24
F1963

當市場的風向越來越明確,對分眾喜好的情況能掌握得越精準,書店在虛實的整合及銷售上,則需要有更具策略性的手段來應對。

參考資料

本文經櫞椛文庫授權刊登,原文發表於此(1)(2)

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

林廷璋

私人圖書館「櫞椛文庫」館長;獨立刊物「圈外」總編|熱愛各種形式的閱讀,偶爾寫詩,偶爾寫文。相信文字的力量,同時也懷疑所有的真理與事實。

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機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

隨著Outdoor風潮興起,「行動機能」概念也成為設計趨勢,Moshi Aro Sacoche隨身側包系列不僅便於攜帶、收納性高,還有多種背負方式,無論服裝風格如何千變萬化,它都能完美融入穿搭。

隨著Outdoor風潮興起,愈來愈多服裝品牌將「行動機能」的概念移植至設計中,尤其講究攜帶便利性的隨身包更是如此。

每個人都需要一個隨手一抓,就能出門的包包。這樣的隨身包包,最好夠輕便、防潑水,同時收納性強;要能搭配衣櫃中大部分的衣服,但又不能看起來太簡單。

一直以來,以高質感設計聞名的3C輕旅配件品牌Moshi,這次推出Aro Sacoche隨身側包系列包款,就是這麼樣優秀的隨身包。

就算百搭也不落俗套:Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 人氣KOL X Moshi穿搭學

作為使用頻率頻繁的隨身包,Aro Sacoche系列包款不僅性能好,在細節中隱藏的設計巧思也使它的適用場域廣泛多元,不論平常穿搭、旅遊配件,甚至上班通勤時搭配正裝,它都是移動日常的好夥伴。

只用文字或許難以想像,Moshi這次邀請到Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 三位人氣穿搭系KOL帶著Aro Sacoche系列在不同美好日常中恣意穿梭。

#01 Leron Lu|運動風、旅遊Casual Look穿搭分析

Aro Sacoche系列依照大小分別有「一般」與「迷你」隨身側包。承襲Moshi一貫簡約的設計風格,在外觀設計上,利用色系與皮革和尼龍面料相互拼接,塑造對稱色系、不對稱拼接的亮眼外型,就算造型簡約,也不會令人感到枯燥。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

Leron Lu的百變穿搭日常中,有時看見他像個運動型的陽光大男孩,有時又像帶點雅痞味的都市男子,這次他也巧妙地玩轉Aro Sacoche系列,運用焦糖棕色環保Vegan皮革以及深黑色超細纖維尼龍布料兩種不同材質與配色的包款,演繹風格迥異的運動風、旅遊Casual Look穿搭。

搭配運動風時,利用上半身的Oversize白T與橘色老帽呼應球鞋顏色,並聰明地透過寬版八分牛仔褲拉長全身比例。這種淺色系穿搭,配上能夠自由調整背帶長度的黑色Aro Sacoche隨身側包,反倒讓原先低調的黑色配件脫穎而出,尼龍面料與不對稱的設計強化了幾分街頭感;斜肩背的背負方式也有助於優化腰身比例。

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Photo Credit: Leron Lu

考慮到隨身包內的物品收取頻率頻繁,Aro Sacoche系列皆採用「磁吸式」開闔設計,方便快速收取物品之餘,也不容易拉扯布料。

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Photo Credit: Leron Lu

貼心的設計不僅如此,Aro Sacoche系列表層都有防潑水處理,不論環保皮革或者尼龍布料,外出時都不用怕遇上細雨、或用餐濺到水而留下髒污痕跡。

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Photo Credit: Moshi

相對之下,Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,則是旅行時隨身收納的不二選擇。除了通勤或旅遊時有助於輕便攜帶,出遠門時也只要一手行李,不慌不忙地將重要證件、錢包、手機輕鬆背在身上。在無法出國的情況下,穿出優雅的旅行態度或許更實在些,對吧?

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Photo Credit: Leron Lu

環保皮革面料的Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,適合與同色系的棕色皮料配件一起搭配,穿上輕薄短袖襯衫與西裝短褲,更能展現斯文卻又不失餘裕的生活態度。相較於隨身側包,隨身迷你側包更輕量、便利性也更高,適合日常通勤、輕便的行程,作為重要物品的隨身收納包。

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Photo Credit: TNL Brand Studio
迷你側包以能保護精緻物品的超細纖維收納袋為主口袋,內裏附有能夠收納晶片信用卡/金融卡的RFID防盜卡片收納夾層。

#02 紀欣妤Betty|城市休閒穿搭分析

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Photo Credit: 紀欣妤Betty

2000年出生的新世代KOL紀欣妤Betty則是發揮創意,展現出Aro Sacoche隨身側包意想不到的另一面。

紀欣妤混搭正式與休閒風格,Oversize正裝外套搭配帶點運動風的半截式背心與五分褲,塑造出頑皮中帶點強勢的氣質。 在這之中,Aro Sacoche系列包款就像兩種風格的決定性配件,搭配環保皮革隨身側包成了準備談正事的都市女郎,而尼龍材質迷你側包則增添休閒感,搖身一變成了常出門走跳的俏麗女孩。

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Photo Credit:紀欣妤Betty

在步調緊湊的上班日,Aro Sacoche隨身側包,絕對是通勤族的收納救星。不僅尺寸恰到好處,裡頭的收納袋也為我們分類的好好,內裏最大層的收納袋能收納鑰匙、耳機、行動電源等隨身物,大至10.5吋以下的平板也是小case;裡頭還有兩個超細纖維收納層,適合放墨鏡、手機、飾品等表面較需保護的物品。另外背側還有隱藏拉鍊收納袋,需要妥善收納的貴重物品可以放這層,比如旅遊時的現金、錢包、或是容易丟的票券小物。

儘管背了許多東西也不用擔心背得太狼狽,Aro Sacoche隨身側包還附有能減輕負重感的皮革肩帶,讓我們能雙手和腦袋一起放空,輕鬆悠閒地享受移動日常。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

不說客倌可能不知道,Aro Sacoche隨身側包的背帶其實為我們保留了發揮穿搭創意的空間。按住上拉或下滑位於前後背帶鋅合金金屬釦環,能迅速調整背帶長度切換為肩背或斜背,背帶扣環拆下後,還能作為手拿包使用;這麼多種背法,只要找到屬於自己的風格,想怎麼搭就那麼背。

#03 THE SHORTY Kevin|全系列穿搭

最後由拍照姿勢總是很搞怪、穿搭風格多元百變的Kevin用他的方式詮釋Aro Sacoche全系列包款。利用大地色系與富有熱帶感印花的薄襯衫,帶出Aro Sacoche隨身側包皮革面料的溫度感,搭上卡其色探險帽,就像是準備來場城市探險的大男孩。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

如果搭配黑色尼龍面料的Aro Sacoche系列包款,單純地穿上白T與西裝褲也能感受到簡單俐落的街頭感,配合迷你側包多變的背負方式也讓造型多了一分趣味。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

迷你側包後方的掛繩壓釦為可拆式,除了可改為手拿,也能連接包包背面的4個扣環,改為直背/橫背,或者調整掛繩長度,依照當天穿著選擇脖掛/肩背/斜肩背。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

只要掌握簡單的色系搭配,不論輕鬆的街頭風格, 還是城市探險家,Aro Sacoche系列都能完美詮釋你想表達的自我。

把時尚留給你,收納交給Moshi:機能與設計之間不須妥協

看完上述的穿搭分析,相信你也能抓住「簡單也可以很百變」的穿搭精髓。在服裝搭配之餘,也能感受到Moshi Aro Sacoche系列就像可靠的隨身收納夥伴,從外型巧思、收納袋設計到多元的背負方式,都讓移動日常更方便有型。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

穿梭於擁擠的人潮與街道之中,Moshi Aro Sacoche隨身包系列不僅是讓你解放雙手的好夥伴,也是展現個人獨特風格的必備單品。

品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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