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精彩內容搶先選讀|木下孝浩操刀的UNIQLO《Lifewear》正式釋出!

精彩內容搶先選讀|木下孝浩操刀的UNIQLO《Lifewear》正式釋出! Photo Credit:Lifewear,MOT TIMES提供

2018年木下孝浩離開《POPEYE》,讓不少粉絲心碎滿地,但他隨後加入UNIQLO負責品牌創意行銷,也讓人們紛紛好奇他將會為品牌帶來什麼轉變,而這本《Lifewear》雜誌更讓大家期待滿滿。

文字:彭永翔

被許多日雜迷奉為雜誌之神,前《POPEYE》總編輯木下孝浩為UNIQLO所製作的免費時尚雜誌《Lifewear》終於在不久前出刊。談到木下孝浩,最為人所津津樂道的事蹟莫過於他在2012年接手《POPEYE》後讓這本老牌雜誌再度起死回生。

他重新詮釋「City Boy」的精神,與造型總監長谷川昭雄合作,以Oversized的街頭輪廓混搭經典的Ivy Style,用富有生活感的時尚鏡頭讓《POPEYE》走出了自己的時尚態度。更別提那些在木下孝浩時期的精彩專題企畫,包括2015年4月號的《東京大冒險》、10月號的倫敦特輯、以及2017年11月號的《古著與時計》都是我的心頭愛。不管搬到哪,這幾本都還是乖乖地放在書架上,從沒想過與它們說再見。

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Photo Credit:Lifewear,來源:MOT TIMES提供

2018年木下孝浩離開《POPEYE》,讓不少粉絲心碎滿地,但他隨後加入UNIQLO負責品牌創意行銷,也讓人們紛紛好奇他將會為品牌帶來什麼轉變,而這本《Lifewear》雜誌更讓大家期待滿滿。

雖然現在台灣尚未發行紙本雜誌,但是可以透過線上版免費瀏覽。企劃內容透過生活感切入UNIQLO最新的設計概念「New Form Follows Function」,卻非一昧地強置入品牌自己的概念(例如專訪品牌內部設計總監),而是透過與UNIQLO紐約創意研發中心的總監Rebekka Bay一同拜訪她最喜歡的日本柳宗理工作室,透過與柳宗理之子——柳新一的對談,讓整個議題深具可讀性。

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Photo Credit:Lifewear,來源:MOT TIMES提供
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Photo Credit:Lifewear,來源:MOT TIMES提供
介紹最新一季設計概念用專訪太無聊,木下孝浩讓UNIQLO紐約創意研發中心的總監Rebekka Bay拜訪她最喜歡的日本柳宗理工作室,透過與柳宗理之子的對談,讓整個議題深具可讀性

其他彩蛋還包括採訪了義大利知名建築師及設計師Michele De Lucchi及其事務所aMDL CIRCLE(我們才發現原來大師每次來東京都會幫兒子買Uniqlo)、Michele De Lucchi近作、米蘭小旅行;以及充滿知識性的25年羊毛歷史專題、話題性十足的JW Anderson與UNIQLO最新的2019聯名秋冬服裝拍攝。

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Photo Credit:Lifewear,來源:MOT TIMES提供
此次也採訪義大利知名建築師及設計師Michele De Lucchi及其團隊,而且大師透露:「我很想幫UNIQLO設計九月開幕的米蘭新店。」
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Photo Credit:Lifewear,來源:MOT TIMES提供
左圖:文中也介紹了Michele De Lucchi的近作,例如他在喬治亞首都Tbilisi所設計的和平之橋如今已成為喬治亞的地標。右圖:Michele De Lucchi的工作室一角,aMDL CIRCLE都在這裡製作他們的模型

線上版雜誌的版型及UX體驗也相當讓人驚艷,首頁採用拼貼卻又乾淨的版型結合動態影片穿插於其中,帶來視覺的驚喜感;在與JW Anderson與Uniqlo的2019聯名秋冬服裝拍攝單元中,運用向上滑的操作手勢,創造出週一至週日每天的改變的感覺。

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Photo Credit:Lifewear,來源:MOT TIMES提供
在與JW Anderson與Uniqlo的2019聯名秋冬服裝拍攝單元中,運用向上滑的操作手勢,創造出週一至週日每天換裝的感覺

現在其實各大電商品牌也致力透過內容行銷打動讀者,例如知名男性時尚電商平台Mr.Porter,也聘用前《Esquire》英國版總編Jeremy Langmead擔任品牌內容行銷總監。不論是Mr.Porter或是由木下孝浩操刀的《Lifewear》,其實都貫穿著一個核心理念,不會通篇只強置入自己的商品,還是要有精彩內容及可讀性,畢竟好的內容,才能真的走入人的心裡。

目前《Lifewear》規劃一年兩期,免費贈閱,也提供線上閱讀版本,香港已有中文翻譯版本計畫,期待之後台灣也有機會可以看到。

本文經MOT TIMES授權刊登,原文發表於此

責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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