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2018年木下孝浩離開《POPEYE》，讓不少粉絲心碎滿地，但他隨後加入UNIQLO負責品牌創意行銷，也讓人們紛紛好奇他將會為品牌帶來什麼轉變，而這本《Lifewear》雜誌更讓大家期待滿滿。
文字：彭永翔
被許多日雜迷奉為雜誌之神，前《POPEYE》總編輯木下孝浩為UNIQLO所製作的免費時尚雜誌《Lifewear》終於在不久前出刊。談到木下孝浩，最為人所津津樂道的事蹟莫過於他在2012年接手《POPEYE》後讓這本老牌雜誌再度起死回生。
他重新詮釋「City Boy」的精神，與造型總監長谷川昭雄合作，以Oversized的街頭輪廓混搭經典的Ivy Style，用富有生活感的時尚鏡頭讓《POPEYE》走出了自己的時尚態度。更別提那些在木下孝浩時期的精彩專題企畫，包括2015年4月號的《東京大冒險》、10月號的倫敦特輯、以及2017年11月號的《古著與時計》都是我的心頭愛。不管搬到哪，這幾本都還是乖乖地放在書架上，從沒想過與它們說再見。
2018年木下孝浩離開《POPEYE》，讓不少粉絲心碎滿地，但他隨後加入UNIQLO負責品牌創意行銷，也讓人們紛紛好奇他將會為品牌帶來什麼轉變，而這本《Lifewear》雜誌更讓大家期待滿滿。
雖然現在台灣尚未發行紙本雜誌，但是可以透過線上版免費瀏覽。企劃內容透過生活感切入UNIQLO最新的設計概念「New Form Follows Function」，卻非一昧地強置入品牌自己的概念（例如專訪品牌內部設計總監），而是透過與UNIQLO紐約創意研發中心的總監Rebekka Bay一同拜訪她最喜歡的日本柳宗理工作室，透過與柳宗理之子——柳新一的對談，讓整個議題深具可讀性。
其他彩蛋還包括採訪了義大利知名建築師及設計師Michele De Lucchi及其事務所aMDL CIRCLE（我們才發現原來大師每次來東京都會幫兒子買Uniqlo）、Michele De Lucchi近作、米蘭小旅行；以及充滿知識性的25年羊毛歷史專題、話題性十足的JW Anderson與UNIQLO最新的2019聯名秋冬服裝拍攝。
線上版雜誌的版型及UX體驗也相當讓人驚艷，首頁採用拼貼卻又乾淨的版型結合動態影片穿插於其中，帶來視覺的驚喜感；在與JW Anderson與Uniqlo的2019聯名秋冬服裝拍攝單元中，運用向上滑的操作手勢，創造出週一至週日每天的改變的感覺。
現在其實各大電商品牌也致力透過內容行銷打動讀者，例如知名男性時尚電商平台Mr.Porter，也聘用前《Esquire》英國版總編Jeremy Langmead擔任品牌內容行銷總監。不論是Mr.Porter或是由木下孝浩操刀的《Lifewear》，其實都貫穿著一個核心理念，不會通篇只強置入自己的商品，還是要有精彩內容及可讀性，畢竟好的內容，才能真的走入人的心裡。
目前《Lifewear》規劃一年兩期，免費贈閱，也提供線上閱讀版本，香港已有中文翻譯版本計畫，期待之後台灣也有機會可以看到。
責任編輯：古家萱
核稿編輯：劉怡廷
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