不再只有IKEA:租屋族的平價質感家具HOOGA HOME樂活北歐Hygge風格

不再只有IKEA:租屋族的平價質感家具HOOGA HOME樂活北歐Hygge風格 Photo Credit:HOOGA HOME

每個人嚮往的生活不同,誰說喜歡閱讀的人就要有張沙發?喜歡在家小酌,把餐桌換成吧台又有何不可?HOOGA HOME讓預算不再成為質感生活的阻礙,而有更多彈性打造出專屬自己的空間。

本文章內容由「HOOGA HOME」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

還記得第一次自己買家具是什麼心情嗎?價格門檻或許是選購家具的首要考量,但從今年開始在同樣預算下,市場選擇不僅只有IKEA了。

台灣家具品牌MR.LIVING在2019年正式啟動子品牌HOOGA HOME,為小資租屋族打造平價兼具質感的北歐風格家具,品牌命名靈感來自於丹麥語“Hygge”一詞(讀音近似中文發音的「呼嘎」),原意是舒適、幸福的生活氛圍,HOOGA HOME延伸其意義為「在居家日常中找到的生活哲學」。

HOOGA HOME
Photo Credit:HOOGA HOME

「全台灣租屋族約300萬人,假設每人願意花1萬元投資在家具上,市場規模就來到300億了。這就是為什麼我們要投入這個產業,因為它有一定的規模。」MR.LIVING、HOOGA HOME的品牌創辦人楊大成提到,近年台灣房價居高不下,即使是已工作一段時間、小有積蓄的社會人士,大多仍是住在租來的房子,渴望用實惠的價格買到舒適的家具,把租屋處打點出「家」的溫暖。

「HOOGA HOME跟MR.LIVING這兩個品牌是互補的」楊大成指出,MR.LIVING的品牌使命是精品家具平價化,以商業模式的設計達到去中間化, 跳過貿易商、大盤商,直接以品牌官網串起客戶跟供應端,讓精品家具的價格不再高不可攀;然而,尚未成家的租屋族通常預期「家具不會用太久」、「無需買到頂級」,顯然不是精品家具的目標客群。MR.LIVING團隊因此開始思考如何服務預算不高的客群,經過一年左右的規劃籌備,HOOGA HOME就此誕生。

不同的人生階段,對於家具也會有不同的需求。我們希望大家在人生第一次買家具時可以選擇HOOGA HOME,在人生第一次買房成家時可以選擇MR. LIVING。

HOOGA HOME團隊刻意在形象影片上設計衝突趣味的對比,演繹「生活講究不將就」的品牌精神:兩位在吃夜市牛排的年輕男子,一位穿著襯衫、手拿免洗筷,另一位卻穿著花襯衫、自備刀叉與高腳杯,同以夜市為背景瞬間兩種風情,也許你的預算只夠負擔夜市牛排,但沒人能阻止你用牛排館的情調來享用這一餐。

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將這個思維落實到居家空間,委屈自己用著嘎嘎作響的床架、門關不緊的衣櫃、容易塌陷的沙發時,不妨想一想:「預算」和「品質」之間,必定有這麼大的落差嗎?HOOGA HOME相信,在同樣的價格帶裡,小資租屋族值得更好的選擇。

HOOGA HOME與多位丹麥設計師合作,家具外觀呈現簡約但不簡單的北歐風格,並提供運送到府、代客安裝的服務。想慵懶賴在厚實的「Poros沙發」上,享受窗外透進來的陽光嗎?或者,在書桌前擺張沈穩的「Bruce 皮革辦公椅」,用舒適坐感為思考效率加分。

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「HOOGA HOME象徵一個新的世代,鼓勵人們努力追求自己想要的生活態度。哪怕現在是小資族,也不代表沒資格過好生活。」舉例來說,「每個人嚮往的生活不一樣嘛,我是一個喜歡閱讀的人,誰說我家一定要擺沙發?但我一定要有書房。或者平常喜歡和另一半在家小酌的人,把餐桌換成吧台桌又有何不可?」對有想法、有創意的年輕人而言,HOOGA HOME的存在讓預算限制不再成為生活質感的阻礙,開始有更多彈性去打造出專屬自己的自在空間,讓家變得很漂亮、很舒服,而且在這裡很開心,就是HOOGA HOME要和你一起實現的理想生活。

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