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夕陽產業的一道曙光?連大人都搶著買的日本幼兒雜誌《幼稚園》

夕陽產業的一道曙光?連大人都搶著買的日本幼兒雜誌《幼稚園》 Photo Credit:SHOGAKUKANch

一直有存亡危機的兒童雜誌出版產業,藉由與企業品牌的合作,成功做到連大人都相當期待的行銷策略。

受到網路發達及數位化發展所影響,被稱為夕陽產業之一的紙本雜誌,除了銷售量持續大幅地減少以外,雜誌的品牌數和種類都急劇地在縮減,這也間接衝擊到日本書店的存亡。因為雜誌的銷售金額,比起文學或商用類的書籍,佔了書店整體營收中相當高的比例,不光是流行時尚類、生活休閒類,甚至就連漫畫與商用雜誌也都受到波及。但近期,卻有雜誌接連好幾期都賣到「重版出來」,甚至是斷貨絕版。

銷售一空的幼兒雜誌

這本將「幼兒」設定為目標讀者的雜誌《幼稚園》,是小學館出版旗下的其中一個雜誌品牌,內容屬於幼兒學習的類型,以往隨雜誌出刊所附贈的小物,多以一些像是多拉A夢、麵包超人、哈姆太郎跟寶可夢等人氣動漫的角色為主,雖有一定的銷售量;從去年10月開始,雜誌行銷部門陸續跟不同的企業品牌合作,到目前為止至少有5期是全部銷售一空,其中7月號還破例緊急再版。

今年6月1日出刊的7月號,與封面上刊載的設計相同,隨刊附贈的是以仿「17冰淇淋」的自動販賣機模型。首刷在5日全部銷售一空,之後緊急追加再刷,這也是該雜誌自出版以來首次的「重版出來」。而在小學館幼稚園的官方Twitter帳號上,這台冰淇淋自動販賣機的影片已經超過900萬人次的閱覽,轉分享也有9萬次以上,網路上的留言跟評論紛紛誇讚「這個做得太像了吧!」、「太有趣!」、「好可愛!」

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Photo Credit:SHOGAKUKANch
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Photo Credit:SHOGAKUKANch
誰說只有小孩會喜歡?

非常遺憾的是,最新一期9月號《幼稚園》幼兒誌一出版就銷售一空,這次合作的企業品牌是7–11,他們成功複製了一台用紙做的,小台的ATM提款機,乍看之下或許會認為組合的過程對於小朋友來說太過於困難,但事實上因為設計製作得相當精細,就連小朋友都能夠輕鬆的完成。

不只小孩會喜歡,這類動手做的東西連大人也會為之瘋狂,甚至是能讓全家一起參與和投入的附贈小物。據推估,光是這幾次與品牌企業主合作,就能夠為出版社帶來超過一億日幣雜誌以外的營收。

雖然印刷的量已經全部賣完,隨刊附贈的小物也十分受歡迎,但該雜誌的行銷部門卻表示說,將不會再版。原因是整個製程包含印刷等都需要大量的溝通與人力,同時又必須要顧及每期的發刊時程,「重版出來」並非那麼簡單的事情。

一直有存亡危機的雜誌出版產業,沒想到藉由與企業品牌的合作,成功做到連大人小孩都相當期待的行銷策略,幼兒雜誌這次真的放了大絕,出了奇招,靠隨刊附贈的小物成功完售。

參考資料

本文經櫞椛文庫授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

林廷璋

私人圖書館「櫞椛文庫」館長;獨立刊物「圈外」總編|熱愛各種形式的閱讀,偶爾寫詩,偶爾寫文。相信文字的力量,同時也懷疑所有的真理與事實。

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告別生活雜亂,提升工作效率── MagEasy磁吸收納套組,個人化收納新解方

告別生活雜亂,提升工作效率── MagEasy磁吸收納套組,個人化收納新解方 Photo Credit: TNL Brand Studio

「收納」也是種生活美學,除了斷捨離外,如何利用「MagEasy秒收磁吸收納套組」,過個更有效率的生活。

總覺得生活沒有效率?並不是自己能力不好,其實是因為「不會收納」。將生活、辦公用品有序統整收納,能降低生活環境的雜亂感,同時增加專注力、大幅提升工作效率。美國設計團隊LHiDS推出的「MagEasy秒收磁吸收納套組」提供一套極簡又具彈性的收納新解方。

#01 人性化極簡收納美學,簡化生活設計隨你搭
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除了整潔有序,「收納」最大功能莫過於提升效率,若收納過程繁多複雜,那豈不是本末倒置?LHiDS設計團隊從人性化角度發想設計重點,以彈性應用、攜帶方便、完美收納等核心概念,結合強力的磁吸結構,打造出秒收納、能瞬移的MagEasy磁吸收納套組——「秒收萬用收納板」與「秒收磁吸筆記本」。

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MagEasy磁吸收納套組不僅榮獲2020年德國紅點產品設計獎殊榮,更替小物收納苦手提供多元、彈性的收納可能。

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金屬的物件都能牢牢的吸附在MagEasy的強力磁鐵上。
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MagEasy系列使用強磁模塊化設計,配件可以任意拆卸與組裝。
#02 多元收納隨你搭:MagEasy秒收萬用收納板
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萬用收納版的設計靈感源自於日本摺紙工藝Origami,將摺紙概念結合磁吸版,就能摺出可隨時恢復成平面的小收納盒,相較於一般的收納盒有一定的厚度,MagEasy本體厚度僅有3mm,隨時展開也能馬上收合,不使用時也很好收納且不佔空間;除了作為收納版,也提供符合人體工學的60°最佳觀看角度,能瞬間展開拿來當手機、iPad等3C裝置的支架,集多合一機能為一身的超實用設計。

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MagEasy秒收磁吸萬用收納版的設計靈感源自於日本摺紙工藝Origami。
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厚度僅有3mm,比一般智慧型手機還要薄。
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展開時是符合人體工學的60°最佳觀看角度,磁性配件組合就能當作手機、平板等3C裝置的支架。
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收納板不立著使用也可以平貼在有磁力的牆面如冰箱、白板上。

MagEasy絕對是藝術創作者的好朋友,剪刀、刀具、顏料刮刀輕輕放上就能吸住,筆具與靈感便條都能好好集中收納,桌面整理乾淨更能集中腦力專心創作。

#03 捕捉靈感好幫手:MagEasy秒收磁吸筆記本
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Photo Credit: TNL Brand Studio

外出或辦公遇到靈感突來或需要記筆記的情況時,MagEasy「秒收磁吸筆記本」就能派上用場。除了可任意抽換的活頁設計,還能將一些常用小文具或隨身配件收納帶著走,就像一個移動型的小型辦公桌,A5的輕薄體積能放入包中隨時取用。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

7 種萬用磁吸收納配件可以隨使用者喜好和習慣自由配置,配件顏色則有經典黃、 俐落灰與簡約棕可以選擇。打開MagEasy後,LHiDS的logo會在內面的右下方,如果黏貼錯可能造成磁力減弱的反效果。

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筆記本外殼防水的皮革風格質感與磁吸配件的低調配色,頗有職人專業感,內裡也使用高品質的超細纖維布,觸摸時的手感也十分舒適。而筆記本的右側除了紙夾固定處的部分區域,並非整面都有內嵌能吸附磁鐵配件的鐵板。

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常用的小物一併整齊地收納在筆記本裡相當療癒。

#04 收納新解方MagEasy,創造專屬自己的高效生活
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Photo Credit: TNL Brand Studio

在講求快節奏、高效率的現代生活中,一套好的收納方式能帶來諸多益處,簡便且彈性大的MagEasy磁吸收納套組可依個人風格與工作內容自由搭配,適用於文書、辦公等各種生活情境中。

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各個磁力配件皆可單獨使用,是隨身收納的小神器。
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出門三寶:手機、鑰匙、錢包,現在可要再加個口罩!
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收納是件沒有正確答案的事,端看每個人的需求而有千變萬化的收納方式,「磁吸」設計融入MagEasy,讓收納變得更直覺方便,不論是辦公、居家或是創作情境,MagEasy磁吸收納套組都能讓你更有條理、有個性的收納與記錄生活。

讓生活細節更有條理,提升效率的收納套組—— MagEasy現正募資中 

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由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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