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夕陽產業的一道曙光?連大人都搶著買的日本幼兒雜誌《幼稚園》

夕陽產業的一道曙光?連大人都搶著買的日本幼兒雜誌《幼稚園》 Photo Credit:SHOGAKUKANch

一直有存亡危機的兒童雜誌出版產業,藉由與企業品牌的合作,成功做到連大人都相當期待的行銷策略。

受到網路發達及數位化發展所影響,被稱為夕陽產業之一的紙本雜誌,除了銷售量持續大幅地減少以外,雜誌的品牌數和種類都急劇地在縮減,這也間接衝擊到日本書店的存亡。因為雜誌的銷售金額,比起文學或商用類的書籍,佔了書店整體營收中相當高的比例,不光是流行時尚類、生活休閒類,甚至就連漫畫與商用雜誌也都受到波及。但近期,卻有雜誌接連好幾期都賣到「重版出來」,甚至是斷貨絕版。

銷售一空的幼兒雜誌

這本將「幼兒」設定為目標讀者的雜誌《幼稚園》,是小學館出版旗下的其中一個雜誌品牌,內容屬於幼兒學習的類型,以往隨雜誌出刊所附贈的小物,多以一些像是多拉A夢、麵包超人、哈姆太郎跟寶可夢等人氣動漫的角色為主,雖有一定的銷售量;從去年10月開始,雜誌行銷部門陸續跟不同的企業品牌合作,到目前為止至少有5期是全部銷售一空,其中7月號還破例緊急再版。

今年6月1日出刊的7月號,與封面上刊載的設計相同,隨刊附贈的是以仿「17冰淇淋」的自動販賣機模型。首刷在5日全部銷售一空,之後緊急追加再刷,這也是該雜誌自出版以來首次的「重版出來」。而在小學館幼稚園的官方Twitter帳號上,這台冰淇淋自動販賣機的影片已經超過900萬人次的閱覽,轉分享也有9萬次以上,網路上的留言跟評論紛紛誇讚「這個做得太像了吧!」、「太有趣!」、「好可愛!」

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Photo Credit:SHOGAKUKANch
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Photo Credit:SHOGAKUKANch
誰說只有小孩會喜歡?

非常遺憾的是,最新一期9月號《幼稚園》幼兒誌一出版就銷售一空,這次合作的企業品牌是7–11,他們成功複製了一台用紙做的,小台的ATM提款機,乍看之下或許會認為組合的過程對於小朋友來說太過於困難,但事實上因為設計製作得相當精細,就連小朋友都能夠輕鬆的完成。

不只小孩會喜歡,這類動手做的東西連大人也會為之瘋狂,甚至是能讓全家一起參與和投入的附贈小物。據推估,光是這幾次與品牌企業主合作,就能夠為出版社帶來超過一億日幣雜誌以外的營收。

雖然印刷的量已經全部賣完,隨刊附贈的小物也十分受歡迎,但該雜誌的行銷部門卻表示說,將不會再版。原因是整個製程包含印刷等都需要大量的溝通與人力,同時又必須要顧及每期的發刊時程,「重版出來」並非那麼簡單的事情。

一直有存亡危機的雜誌出版產業,沒想到藉由與企業品牌的合作,成功做到連大人小孩都相當期待的行銷策略,幼兒雜誌這次真的放了大絕,出了奇招,靠隨刊附贈的小物成功完售。

參考資料

本文經櫞椛文庫授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

林廷璋

私人圖書館「櫞椛文庫」館長;獨立刊物「圈外」總編|熱愛各種形式的閱讀,偶爾寫詩,偶爾寫文。相信文字的力量,同時也懷疑所有的真理與事實。

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