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夕陽產業的一道曙光?連大人都搶著買的日本幼兒雜誌《幼稚園》

夕陽產業的一道曙光?連大人都搶著買的日本幼兒雜誌《幼稚園》 Photo Credit:SHOGAKUKANch

一直有存亡危機的兒童雜誌出版產業,藉由與企業品牌的合作,成功做到連大人都相當期待的行銷策略。

受到網路發達及數位化發展所影響,被稱為夕陽產業之一的紙本雜誌,除了銷售量持續大幅地減少以外,雜誌的品牌數和種類都急劇地在縮減,這也間接衝擊到日本書店的存亡。因為雜誌的銷售金額,比起文學或商用類的書籍,佔了書店整體營收中相當高的比例,不光是流行時尚類、生活休閒類,甚至就連漫畫與商用雜誌也都受到波及。但近期,卻有雜誌接連好幾期都賣到「重版出來」,甚至是斷貨絕版。

銷售一空的幼兒雜誌

這本將「幼兒」設定為目標讀者的雜誌《幼稚園》,是小學館出版旗下的其中一個雜誌品牌,內容屬於幼兒學習的類型,以往隨雜誌出刊所附贈的小物,多以一些像是多拉A夢、麵包超人、哈姆太郎跟寶可夢等人氣動漫的角色為主,雖有一定的銷售量;從去年10月開始,雜誌行銷部門陸續跟不同的企業品牌合作,到目前為止至少有5期是全部銷售一空,其中7月號還破例緊急再版。

今年6月1日出刊的7月號,與封面上刊載的設計相同,隨刊附贈的是以仿「17冰淇淋」的自動販賣機模型。首刷在5日全部銷售一空,之後緊急追加再刷,這也是該雜誌自出版以來首次的「重版出來」。而在小學館幼稚園的官方Twitter帳號上,這台冰淇淋自動販賣機的影片已經超過900萬人次的閱覽,轉分享也有9萬次以上,網路上的留言跟評論紛紛誇讚「這個做得太像了吧!」、「太有趣!」、「好可愛!」

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Photo Credit:SHOGAKUKANch
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Photo Credit:SHOGAKUKANch
誰說只有小孩會喜歡?

非常遺憾的是,最新一期9月號《幼稚園》幼兒誌一出版就銷售一空,這次合作的企業品牌是7–11,他們成功複製了一台用紙做的,小台的ATM提款機,乍看之下或許會認為組合的過程對於小朋友來說太過於困難,但事實上因為設計製作得相當精細,就連小朋友都能夠輕鬆的完成。

不只小孩會喜歡,這類動手做的東西連大人也會為之瘋狂,甚至是能讓全家一起參與和投入的附贈小物。據推估,光是這幾次與品牌企業主合作,就能夠為出版社帶來超過一億日幣雜誌以外的營收。

雖然印刷的量已經全部賣完,隨刊附贈的小物也十分受歡迎,但該雜誌的行銷部門卻表示說,將不會再版。原因是整個製程包含印刷等都需要大量的溝通與人力,同時又必須要顧及每期的發刊時程,「重版出來」並非那麼簡單的事情。

一直有存亡危機的雜誌出版產業,沒想到藉由與企業品牌的合作,成功做到連大人小孩都相當期待的行銷策略,幼兒雜誌這次真的放了大絕,出了奇招,靠隨刊附贈的小物成功完售。

參考資料

本文經櫞椛文庫授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

林廷璋

私人圖書館「櫞椛文庫」館長;獨立刊物「圈外」總編|熱愛各種形式的閱讀,偶爾寫詩,偶爾寫文。相信文字的力量,同時也懷疑所有的真理與事實。

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LINGO打造寵物床界的變形金剛!一床三睡讓毛小孩夜夜好眠

LINGO打造寵物床界的變形金剛!一床三睡讓毛小孩夜夜好眠 Photo Credit:LINGO

因應台灣多變的氣候環境,LINGO開發出全台唯一模組化的多功能寵物床,在不同季節或情境中可以輕鬆切換,讓毛小孩睡得開心,主人才能跟著放心。

台灣氣候潮濕,對毛小孩來說最常見的疾病就是皮膚病,尤其到了梅雨和颱風季,更容易滋生黴菌與塵螨,讓不少主人傷透腦筋。「LINGO」是由留美設計師楊宗勳Aaron打造的寵物居家品牌,因考量愛犬的健康和睡眠品質,Aaron親自操刀打造一款可以變化三種模組的「LINGO多功能寵物床」,可以在不同季節、情境下使用。

品牌創辦人Aaron在美國念完設計後,就進入頗具盛名的紐約床墊品牌「Casper」擔任產品研發設計。待在美國5年的這段時間,Aaron非常想念台灣的愛犬Lingo,因為他深知Lingo的一生短暫,幾經考量後他決定放棄在美國的高薪工作,返台陪伴愛犬。回台後Aaron也找了愛貓的平面設計師Fangyu共同創立品牌,以「寵物就是家人」的觀點出發,滿足毛小孩和主人的各種需求。

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Photo Credit:LINGO

有天Aaron意外在Lingo咬破的床墊裡,發現許多充滿髒汙、不明材質的團塊填充物,震驚之餘,亦開啟了他創業的契機。對台灣大多數的毛小孩主人來說,在床墊選擇上都有一個共同的困擾:既擔心便宜貨的品質,又覺得進口寵物床墊的價格太過高昂。為解決這個難題,Aaron決定結合自己的設計專長及對床墊市場的專業認知,以1年多的時間研發出一組四季皆宜,價格無負擔又兼具高品質的「LINGO多功能寵物床」。

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Photo Credit:LINGO
#01 一床三睡:床墊、吊床、沙發床三種模式自由變換

「LINGO多功能寵物床」是目前市面上唯一模組化設計的寵物床,考量到台灣氣候潮濕且四季分明,毛小孩的床組既要兼顧透氣和保暖的功能,又不希望佔據太多居家空間,因此在設計上特別將床墊、吊床和沙發床融為一體,床墊、吊床布可以隨時拆卸組裝,在不同的季節和情境中也能切換使用。

#02 研發生產100%MIT ,好拆好洗輕鬆打理

這款多功能寵物床從研發到生產都是100%台灣製造,通過歐盟無毒認證,而床墊選用高密度PU泡棉,更通過174項檢測,舒適又不易塌陷變形,除了有保暖作用外還能支撐脊椎和關節。吊床布的部分不僅耐重可達40公斤,而且材質上舒適透氣。

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Photo Credit:LINGO
#03 家具造型設計,讓毛小孩也有自己的客廳

在外型上採用沙發傢俱的造型,布料選用高品質厚麂皮,防潑水塗層能延緩液體滲入內層的時間,且耐磨耐咬易保養,可以直接丟到洗衣機去異味和消毒。不管是外觀還是功能方面, 「LINGO 多功能寵物床」都可以完美融入居家空間。

毛小孩一生中有超過一半的時間都在睡覺,一張好的寵物床可以從小地方來加強毛孩的日常保健,讓牠們的生活空間更自在,這樣主人們也才能與牠們彼此陪伴、走得更久更遠。

了解更多「LINGO 多功能寵物床」

本文章內容由「LINGO」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

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