Boutique Brand

就當你以為他要沒梗的時候,他們又立刻丟出新的驚喜:5個與時俱進的經典品牌

就當你以為他要沒梗的時候,他們又立刻丟出新的驚喜:5個與時俱進的經典品牌 Photo Credit:MVRDV

在面對排山倒海的競爭與善變環境,要面對的不僅有維持住經典的品牌形象,當中的策劃與營銷戰略更是值得人們學習與研究。

文字:Clark Tsao

你以為名牌就只要賣賣包、賣賣鞋,數鈔票賺錢就好嗎?創立動輒長達百年的國際精品品牌,除了對產品的堅持之外,在面對排山倒海的競爭與善變環境,要面對的不僅有維持住經典的品牌形象,當中的策劃與營銷戰略更是值得人們學習與研究。面對廣大的消費者,品牌究竟要如何保持新鮮?如何維持不敗地位?

#01:Hermès

不是只賣名牌包!Hermès店變水晶屋、Gucci廣告很80、LV辦展覽,它們
Photo Credit:Hermès,Bella儂儂提供

等著買凱莉包和柏金包的候補名單從來不曾減少,理論上Hermès不太需要做什麼行銷,也不需要耗資千萬以上裝修店面,但它仍持續為「經典」注入現代意味。位於荷蘭阿姆斯特丹P.C. Hooftstraat精品街上的Hermès全新旗艦店,光是外觀就顛覆你我對於品牌的印象,原建築的老舊紅磚牆,被一塊塊閃著透亮的水晶塊逐漸覆蓋而上,兩種異材質營造出的鮮明反差,從另條街望過去,就像是一棟絕美高冷的夢幻冰宮。在台灣擁有桃園美術館、台南新化果菜市場、台北中央車站「City One」等精彩作品的知名建築團隊「MVRDV」,為這個法國百年品牌帶來許多的可能性。


#02:Gucci

不是只賣名牌包!Hermès店變水晶屋、Gucci廣告很80、LV辦展覽,它們
Photo Credit:Gucci,Bella儂儂提供

搞怪對於Gucci從來就不是一件困難的事,除了在秀上做出讓你眼球掉出來的設計外,每一季的形象廣告也是話題不斷,就當你以為Gucci應該沒梗好玩的時候,他們又立刻丟出新的驚喜。在2019年秋冬形象照中,創意總監Alessandro Michele用畫面帶你重溫美好年代,有的是牽著狗的酷女郎、有的是從車內往外偷拍的角度、有的又是很刻意地擺pose、有的又像是在秀場直接拍攝的感覺,一次推出數十張,張張精彩。關於時尚這件事情,Alessandro擁有完全的話語權。


#03:Louis Vuitton

不是只賣名牌包!Hermès店變水晶屋、Gucci廣告很80、LV辦展覽,它們
Photo Credit:Louis Vuitton

聯名已經成為所有品牌堆砌業績與聲量的絕招,這種一加一大於二的合作方式,讓品牌能創造出新的氣象,在眾多的精品中,大概就屬Louis Vuitton做得最早也最徹底,且每次的合作都能帶來驚人的銷售。

為了回顧過往的聯名計劃,品牌近日於洛杉磯舉辦了一場「Louis Vuitton × 聯名展」,透過9個展示區,品牌將曾經合作過的所有藝術家、設計師一口氣囊括在內,並從許多蒐藏家中找到180 多件的展品,如果你以為Supreme的聯名有多了不起,來看看Louis Vuitton這場展覽吧。


#04:Dior

Dio-champ1
Photo Credit:Dior

剛開幕不久、位於香榭大道上的Dior全新概念旗艦店,光是那一面以全手工塑造的垂墜效果外牆就讓人覺得目不暇給。走進店內,迎面而來可見的旋轉手扶樓梯間,一旁有著經典籐格紋裝飾的高低錯落窗格中,陳列著各式未完成的白色胚衣,在輕柔光影的襯托下,更顯視覺震撼;而詩意的壁畫、拼花鑲木的地板、藝術作品、家飾擺設再到宏偉明亮的穹頂,不僅突顯了這棟全新旗艦店的不同定位,透過嶄新的建築與空間美學,這個百年品牌持續像我們展現「永恆優雅需要許多的大膽與革新」。


#05:Saint Laurent

不是只賣名牌包!Hermès店變水晶屋、Gucci廣告很80、LV辦展覽,它們
Photo Credit:Saint Laurent,Bella儂儂提供

曾經是選品店殿堂的Colette,在2017年底正式走入歷史,在閉店前的最後一次的跨界合作找來了法國品牌Saint Laurent合作,過了一年半之後,這個在時尚界具有特殊意義的空間再度開張,新東家很巧的也是由Saint Laurent接手。

創意總監Anthony Vaccarello將這間旗艦店命名為「右岸」(Rive Droite),這是向品牌最經典的「左岸」(Saint Laurent Rive Gauche)系列致敬,簡潔中又帶點華麗的形象,將品牌的過往與現在無縫接合。除了時裝之外,藝術亦是品牌最大的賣點,從牆上視覺強烈的影像到看起來就像是想了很久要怎麼放的椅子,都能看出品牌在空間中極力營造的氛圍 。此外,或許是受到Colette的基因的影響,品牌迷還可以在店內看到打火機、復古電玩、圖書、 古董、音樂等商品系列,Anthony Vaccarello企圖用更新更廣的風格,重新定義品牌的靈魂。

本文經Bella儂儂授權刊登,原文發表於此

同場加映

責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

Bella儂儂

Bella儂儂是你最信任的夥伴,看見都會女性擁有的各種樣貌,成熟,自信,追求夢想,信仰女性具有豐富的內在涵養與勇敢的自信光彩,懂你的品味格調,無需汲營他人眼光。Bella鼓勵你成為你自己,擁有最真實的信念,你就是美好事物的解答。

更多此作者文章