Old Town Road

首次登上Billboard就打破紀錄:Lil Nas X爆紅的四個關鍵點

12 Aug, 2019
首次登上Billboard就打破紀錄:Lil Nas X爆紅的四個關鍵點 Photo Credit:HYPEBEAST

從存款5.62美金到身價百萬,這位打破Drake紀錄的20歲男歌手大有來頭。

文字:Shireen

如果你有留意音樂新聞,那你可能也發現了全世界最具公信力之一的音樂串流平台Billboard上出現了一個新鮮面孔——Lil Nas X。這位剛滿20歲的樂壇新人憑藉他的單曲〈Old Town Road〉登上了排行榜的冠軍寶座,且迄今為止已蟬聯了11週冠軍。毫不誇張地說, Lil Nas X的爆紅是2019年度音樂界最有趣的事件之一。他不單是自2016年來首次登上Billboard榜單就攀升至冠軍的男歌手,還以8,000萬的單週串流次數打破了Drake憑藉單曲〈God’s Plan〉所創下的舊紀錄(6,900萬)。

Lil Nas X本名Montero Lamar Hill,1999年4月9日 出生於美國嘻哈之城亞特蘭大。幾個月前,他從大學退學,富國銀行(Wells Fargo)的帳戶餘額為5.62美元,而在今年四月的20歲生日前夕,他被著名唱片公司Columbia Records以七位數美金簽了下來。

而除了天文數字般的簽約金外,單憑〈Old Town Road〉線上串流就能為他帶來每週35萬美金的收益。從一個默默無聞的大學輟學青年,轉變成與一線音樂人們合作的當紅歌手。如此奇蹟般的經歷讓這位年輕人迅速成為焦點人物,而從他的爆紅之路中,我們能獲得什麽啟示呢?

#01:打破框架|全新曲風Country Trap和Country-Rock-Trap的誕生

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Photo Credit:HYPEBEAST

回歸到歌曲本身,〈Old Town Road〉之所以迅速躥紅,與它別具一格的曲風有很大關係。在這首歌爆紅之前,它被Billboard歸在Country Music的分類中,但當這首歌在Billboard的熱門鄉村歌曲排行榜中佔據第19名的位置的時候引發了人們的爭議:這首歌究竟是屬於「Country」還是「Trap」類別呢?隨後Billboard將其從鄉村音樂分類移除,並解釋「與藝術家的種族無關」。

這一事件無疑為Lil Nas X和這首單曲增加了更多的關注度和話題討論度,可正是因其無法被歸類和定義的曲風,讓它成為了榜單黑馬。反觀如今的音樂大環境,像Lil Nas X這般嘗試新風格的成功音樂人也有如Billie Eilish這樣的先例,年輕的音樂人們不願被束縛在條條框框內,聽眾們也很容易接受新鮮事物。在Lil Nas X早前發布的首張EP《7》裡,第二首〈Panini〉採樣了Kurt Cobain的代表作〈In Bloom〉,並得到了Cobain女兒Frances Bean Cobain的授權。另一首〈Bring U Down〉亦加入了搖滾元素,Country-Rock-Trap曲風又一次刷新了人們對他的看法。


#02:恰當的時機|借助遊戲《荒野大鏢客:救贖2》和短片的繁榮現狀

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Photo Credit:HYPEBEAST

2018年底,Lil Nas X將製作好的〈Old Town Road〉音軌上傳到了短片平台Tik Tok上,那時也正是遊戲《荒野大鏢客:救贖2》引發熱議的時期。加上以《無神》和《西部世界》為代表的一批影視作品的影響,西部牛仔文化捲土重來。

在Tik Tok上,這股西部牛仔熱潮形成了一個名為「Yeehaw Challenge」的短視頻模仿熱,數百萬視頻創作者將這首歌作為背景音樂。借助該曲在Tik Tok收獲的人氣,Lil Nas X完全採用《荒野大鏢客:救贖2》的遊戲畫面為這首歌製作了MV。


#03:社交平台的獲益者|成為音樂人之前,他是一位「網紅」

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Photo Credit:HYPEBEAST

從一開始,他創作〈Old Town Road〉的目的就是要製造病毒式傳播。「這是我真正構思的第一首歌,我當時想,我要把它寫得簡短些,讓它朗朗上口,我想讓它成為人們每天都會說的話。」在創作歌曲之前,他已經在考慮製作表情包了。之所以有這樣的思維,是因為他本身是Twitter上Memes帳號的創建者。除此之外,他還有很多其他的帳戶,他深入Twitter、結交朋友、在幾個不同的帳戶上發布表情包和搞笑話題。而創建這些Twitter帳戶的目的是為了積累粉絲,這樣他就有了一個平台可以推廣自己。

〈Old Town Road〉的beat是他用$29.99美金在Beats分享交易平台「Beatstars」上向一位19歲荷蘭男孩Kiowa Roukema(藝名YoungKio)購買的。2018年12月初,他在Twitter上發布了這首歌的片段,兩週後發布了整首歌。他不停地利用馬和牛仔的表情包做宣傳,提升歌曲的討論度。而在去年12月發布最初的片段兩天後,他在Twitter上發了一條後續請求:「Twitter請幫我找到Billy Ray Cyrus。」果然,在四個月之後,與Billy Ray Cyrus合作的remix版本也發布了。「如果你有足夠的轉發量,Twitter可以讓很多事情發生。」他說。


#04:名人與藝術家加持|簽約廠牌Columbia為他帶來了重量級的合作夥伴

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Photo Credit:HYPEBEAST

與哥倫比亞唱片公司(Columbia Records)簽約之後,知名製作二人組Take A Daytrip為Lil Nas X的新歌配上了從嘻哈到流行龐克的一系列節奏,Cardi B擔任了EP《7》中的嘉賓角色,〈Old Town Road〉微電影般的官方MV也邀請到了Diplo、Chris Rock、Vince Staples、Rico Nasty等藝人客串其中,這些重量級的合作夥伴讓他的首張EP更具含金量。

除此之外,這張EP的動畫製作也是相當有看頭。與Cardi B合作的那首〈Rodeo〉以及另一首歌曲〈Bring U Down〉,便請來當紅視覺藝術家FVCKRENDER操刀——沒錯,他就是讓Virgil Abloh x IKEA地毯懸浮半空的那位。另外幾首歌的視覺呈現也是相當多元且令人印象深刻,如與藝術家Black Kathryn合作Cyberpunk感的〈Panini〉、略帶Roblox遊戲風格的〈Kick It〉、輕鬆漫畫感的〈C7osure (You Like)〉以及超現實主義畫風的〈F9mily (You & Me)〉。

Lil Nas X的成功只是曇花一現的奇跡嗎?一年後我們還會繼續討論他嗎?從他的爆紅之路我們總結出來的這幾個關鍵詞會否是數位時代可複製的爆紅模板呢?

由於〈Old Town Road〉大獲成功,人們對他的音樂動作都寄予巨大的期望,但如果將期望從等式中移開,聽聽他幾天前發布的首張EP中的歌曲中所表現出的潛力,你會發現這是位前途無量的年輕藝術家的一張出色的作品。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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