Old Town Road

首次登上Billboard就打破紀錄:Lil Nas X爆紅的四個關鍵點

12 Aug, 2019
首次登上Billboard就打破紀錄:Lil Nas X爆紅的四個關鍵點 Photo Credit:HYPEBEAST

從存款5.62美金到身價百萬,這位打破Drake紀錄的20歲男歌手大有來頭。

文字:Shireen

如果你有留意音樂新聞,那你可能也發現了全世界最具公信力之一的音樂串流平台Billboard上出現了一個新鮮面孔——Lil Nas X。這位剛滿20歲的樂壇新人憑藉他的單曲〈Old Town Road〉登上了排行榜的冠軍寶座,且迄今為止已蟬聯了11週冠軍。毫不誇張地說, Lil Nas X的爆紅是2019年度音樂界最有趣的事件之一。他不單是自2016年來首次登上Billboard榜單就攀升至冠軍的男歌手,還以8,000萬的單週串流次數打破了Drake憑藉單曲〈God’s Plan〉所創下的舊紀錄(6,900萬)。

Lil Nas X本名Montero Lamar Hill,1999年4月9日 出生於美國嘻哈之城亞特蘭大。幾個月前,他從大學退學,富國銀行(Wells Fargo)的帳戶餘額為5.62美元,而在今年四月的20歲生日前夕,他被著名唱片公司Columbia Records以七位數美金簽了下來。

而除了天文數字般的簽約金外,單憑〈Old Town Road〉線上串流就能為他帶來每週35萬美金的收益。從一個默默無聞的大學輟學青年,轉變成與一線音樂人們合作的當紅歌手。如此奇蹟般的經歷讓這位年輕人迅速成為焦點人物,而從他的爆紅之路中,我們能獲得什麽啟示呢?

#01:打破框架|全新曲風Country Trap和Country-Rock-Trap的誕生

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Photo Credit:HYPEBEAST

回歸到歌曲本身,〈Old Town Road〉之所以迅速躥紅,與它別具一格的曲風有很大關係。在這首歌爆紅之前,它被Billboard歸在Country Music的分類中,但當這首歌在Billboard的熱門鄉村歌曲排行榜中佔據第19名的位置的時候引發了人們的爭議:這首歌究竟是屬於「Country」還是「Trap」類別呢?隨後Billboard將其從鄉村音樂分類移除,並解釋「與藝術家的種族無關」。

這一事件無疑為Lil Nas X和這首單曲增加了更多的關注度和話題討論度,可正是因其無法被歸類和定義的曲風,讓它成為了榜單黑馬。反觀如今的音樂大環境,像Lil Nas X這般嘗試新風格的成功音樂人也有如Billie Eilish這樣的先例,年輕的音樂人們不願被束縛在條條框框內,聽眾們也很容易接受新鮮事物。在Lil Nas X早前發布的首張EP《7》裡,第二首〈Panini〉採樣了Kurt Cobain的代表作〈In Bloom〉,並得到了Cobain女兒Frances Bean Cobain的授權。另一首〈Bring U Down〉亦加入了搖滾元素,Country-Rock-Trap曲風又一次刷新了人們對他的看法。


#02:恰當的時機|借助遊戲《荒野大鏢客:救贖2》和短片的繁榮現狀

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Photo Credit:HYPEBEAST

2018年底,Lil Nas X將製作好的〈Old Town Road〉音軌上傳到了短片平台Tik Tok上,那時也正是遊戲《荒野大鏢客:救贖2》引發熱議的時期。加上以《無神》和《西部世界》為代表的一批影視作品的影響,西部牛仔文化捲土重來。

在Tik Tok上,這股西部牛仔熱潮形成了一個名為「Yeehaw Challenge」的短視頻模仿熱,數百萬視頻創作者將這首歌作為背景音樂。借助該曲在Tik Tok收獲的人氣,Lil Nas X完全採用《荒野大鏢客:救贖2》的遊戲畫面為這首歌製作了MV。


#03:社交平台的獲益者|成為音樂人之前,他是一位「網紅」

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Photo Credit:HYPEBEAST

從一開始,他創作〈Old Town Road〉的目的就是要製造病毒式傳播。「這是我真正構思的第一首歌,我當時想,我要把它寫得簡短些,讓它朗朗上口,我想讓它成為人們每天都會說的話。」在創作歌曲之前,他已經在考慮製作表情包了。之所以有這樣的思維,是因為他本身是Twitter上Memes帳號的創建者。除此之外,他還有很多其他的帳戶,他深入Twitter、結交朋友、在幾個不同的帳戶上發布表情包和搞笑話題。而創建這些Twitter帳戶的目的是為了積累粉絲,這樣他就有了一個平台可以推廣自己。

〈Old Town Road〉的beat是他用$29.99美金在Beats分享交易平台「Beatstars」上向一位19歲荷蘭男孩Kiowa Roukema(藝名YoungKio)購買的。2018年12月初,他在Twitter上發布了這首歌的片段,兩週後發布了整首歌。他不停地利用馬和牛仔的表情包做宣傳,提升歌曲的討論度。而在去年12月發布最初的片段兩天後,他在Twitter上發了一條後續請求:「Twitter請幫我找到Billy Ray Cyrus。」果然,在四個月之後,與Billy Ray Cyrus合作的remix版本也發布了。「如果你有足夠的轉發量,Twitter可以讓很多事情發生。」他說。


#04:名人與藝術家加持|簽約廠牌Columbia為他帶來了重量級的合作夥伴

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Photo Credit:HYPEBEAST

與哥倫比亞唱片公司(Columbia Records)簽約之後,知名製作二人組Take A Daytrip為Lil Nas X的新歌配上了從嘻哈到流行龐克的一系列節奏,Cardi B擔任了EP《7》中的嘉賓角色,〈Old Town Road〉微電影般的官方MV也邀請到了Diplo、Chris Rock、Vince Staples、Rico Nasty等藝人客串其中,這些重量級的合作夥伴讓他的首張EP更具含金量。

除此之外,這張EP的動畫製作也是相當有看頭。與Cardi B合作的那首〈Rodeo〉以及另一首歌曲〈Bring U Down〉,便請來當紅視覺藝術家FVCKRENDER操刀——沒錯,他就是讓Virgil Abloh x IKEA地毯懸浮半空的那位。另外幾首歌的視覺呈現也是相當多元且令人印象深刻,如與藝術家Black Kathryn合作Cyberpunk感的〈Panini〉、略帶Roblox遊戲風格的〈Kick It〉、輕鬆漫畫感的〈C7osure (You Like)〉以及超現實主義畫風的〈F9mily (You & Me)〉。

Lil Nas X的成功只是曇花一現的奇跡嗎?一年後我們還會繼續討論他嗎?從他的爆紅之路我們總結出來的這幾個關鍵詞會否是數位時代可複製的爆紅模板呢?

由於〈Old Town Road〉大獲成功,人們對他的音樂動作都寄予巨大的期望,但如果將期望從等式中移開,聽聽他幾天前發布的首張EP中的歌曲中所表現出的潛力,你會發現這是位前途無量的年輕藝術家的一張出色的作品。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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當動畫師劉承杰湧現創作能量時,那台創作者桌機ASUS ProArt Station PD5就該登場了

24 Jan, 2022
當動畫師劉承杰湧現創作能量時,那台創作者桌機ASUS ProArt Station PD5就該登場了

跨越現實與想像的藩籬,空集設計共同創辦人劉承杰樂於在動畫的世界中,不只當個創作者,更像是個創世主。非常要求電腦設備的他認為,一台高效創作型電腦ASUS ProArt Station PD5,將是創作者的最佳後盾。

「動畫不僅僅是『會動的畫』,而是表現『畫面之間的動作』的一種藝術,每個影格的呈現,都是經歷過無數的嘗試,在動與靜之間完美地掌握時間、空間與節奏。」——加拿大動畫藝術大師諾曼麥克拉倫(Norman McLaren)。

追尋畫格之間最完美的動靜節奏,在動畫的世界中,跨越現實與想像的藩籬,不只是個創作者,更像是個創世主。動態影像導演劉承杰,畢業後與幾位好夥伴共同創立空集設計,從廣告動畫、MV動畫、甚至是沉浸式的VR虛擬環景,至今完成無數知名作品。走入劉承杰的工作區,聽他分享近期體驗ASUS ProArt Station PD5桌上型電腦的心得,以及見證他身為動畫創作者的幸福,即是不必搭建攝影棚、不需要演員,只要有一套腳本與一台高效能的電腦,便能透過雙手建造想像中的宇宙。

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空集設計共同創辦人劉承杰:「我的創作是我對世界好奇心的展現,也是促使我學習成長的原動力。」/ Photo Credit:TNL Brand Studio
以好奇心為原動力,在有限框架下展現不設限的創作風格

喜愛求新求變的劉承杰,學生時期憑著一股想逃離傳統美術的念頭,進入了台北藝術大學的動畫設計學系。後來發現學校仍無法滿足他創作的野心與拓展視野的渴望,於是自學動態設計,開始嘗試不同的視覺技術。

因此,在劉承杰的作品中總有超現實的3D空間構築,在前衛新穎的技術中同時又蘊含傳統美術訓練的嚴謹。近期作品中,徐佳瑩〈以上皆非〉MV(約2:00處)一場八卦陣環景,便是由劉承杰團隊操刀,打造出氣勢磅礡的場景。

如此新舊交錯、獨樹一幟的風格,正如ASUS ProArt Station PD5桌上型電腦在精巧的機身空間中,以最高規格的創新技術全方位提供創作者所需,讓不同風格與專長的創作者,都能盡情展現自身的創作能量。

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創作者可以透過ProArt Creator Hub儀錶板隨時監控軟硬體使用情形。/ Photo Credit:TNL Brand Studio
揮灑創意,從高效創作型桌機ASUS ProArt Station PD5開始

「做我們這行的,效能強大的電腦是必備工具。」細數一件作品的生產細節,劉承杰最堅持的除了不設限的原創精神,更特別強調生產力工具的重要性。對此,一台高效能的電腦能加速動畫創作,即時預覽算圖,盡可能減少不必要的時間浪費,為創作者將心力保留在提升作品品質上。

畢竟,每一件作品的氛圍、用色、燈光屬性、材質、運鏡方式等細節,都會影響虛擬世界的建構,且最終的呈現幾乎不可能一次到位,總是要歷經一次次的細修微調、不停試錯,於千錘百鍊後找出最佳解答,營造完美視覺體驗。

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PD5最高搭載第11代Intel® Core™ i9處理器、NVIDIA® GeForce® RTX™ 3070 或NVIDIA® RTX™ A2000顯示卡,為創作者提供強大創作能量。/ Photo Credit:TNL Brand Studio

「近年來,動畫產業漸趨大型跨域整合與更高畫質的製作,多媒介、跨螢幕結合的效果也被大量使用,因此對電腦設備及要求只會越來越高。」一向對電腦設備十分講究的劉承杰,在體驗專為創作者而生的ASUS ProArt Station PD5後,從專業創作者角度,亦不吝給出了高度評價。

#01:高效硬體與軟體齊備:強大性能,奔馳想像

ASUS ProArt Station PD5最高搭載性能強大的第11代 Intel® Core™ i9 處理器,創作者可以根據自身需求選擇搭配NVIDIA® GeForce RTX™ 3070 或 NVIDIA RTX™ A2000 顯示卡,支援全新搭載的VR-ready功能,跟隨創作者走在最前端。不只如此,PD5對於軟硬體的整合也一點都不馬虎,不僅通過ISV (Independent Software Vendor,獨立軟體供應商) 認證,與Adobe、Autodesk等軟體完美相融,劉承杰表示在創作過程中同時開啟數個軟體也依然流暢無阻,讓實作與構思齊飛。

此外, ProArt系列也是十分貼心,除了有內建的ProArt Creator Hub儀錶板設計,幫助創作者即時掌握軟硬體使用與電腦負載狀況,PD5還搭載了ASUS Lumiwiz® 智慧LED指示燈,透過自定義燈色即時反映處理器與顯示卡運算狀態。在渲染作業完成後,也能透過內建企業版Teams傳送功能接收到渲染完成後的第一手消息,幫助創作者有效多工處理待辦事項。

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可自訂燈條顏色的ASUS Lumiwiz®LED智慧指示燈,為創作者即時呈現處理器及顯示卡運算狀態,幫助掌握工作進度。(由左上至右下依序為:金色、藍色、白色與綠色)/ Photo Credit:TNL Brand Studio
#02:彈性擴充記憶體與硬碟:無限空間,盡情創造

使用過程中,劉承杰也驚喜的發現,即使在高效運轉下,PD5獨立氣室的散熱系統能迅速有效散熱,且風扇的噪音可以維持在相對安靜 (分貝值小於40dB) 的最佳狀態,相當於在安靜的圖書館。更重要的還有,PD5擁有128 GB記憶體以及超大儲存空間,如果仍須擴充容量,創作者也能透過獨家免工具拆卸的硬碟托盤,更換所需的硬碟。

「動畫產業對儲存容量的需求正以倍數成長,PD5得以彈性擴充硬碟容量的功能,對我來說幫助很大,非常吸引人。」劉承杰說道。

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貼心設想創作者所需、提供高效的技術支援,ASUS ProArt Station PD5可透過獨家免工具拆卸的硬體托盤,輕鬆升級、更換硬碟;另採用獨立氣室冷卻設計的智慧冷卻系統,確保機台保持穩定效能。/ Photo Credit:TNL Brand Studio
#03:時尚實用兼具機身:低奢質感,滿足創作者對美的要求

「做視覺產業的,不免對美的事物會特別注意。所以PD5還有一個讓我很驚豔的地方是,效能如此強大之餘,竟然還能保持質感實用兼具的機身。」時尚卻又不失個性的洗鍊設計深得劉承杰的心。PD5採用低調霧黑的機殼,搭配現代感的極簡線條,機身上方的隱藏把手設計,方便創作者依照需求快速移動;電源鍵上則備有防誤觸滑蓋的設計巧思,讓創作者在使用連接埠時無須擔心誤觸而遺失檔案。難能可貴的是,不僅體積不佔空間,擺設起來還能為工作環境增添幾分質感。 

ASUS ProArt Station PD5桌上型電腦,強大助益開展藝術創作之路

「創作就像是化學反應,任何元素都能夠被放入這個轉換的過程,我現在也能跳脫框架,以更自由觀點進行創作。」劉承杰坦言,投身於動畫創作雖然辛苦,但他的創作熱情並未被消磨,反而因為一次次的磨練,拓展出更高更遠的視野。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

繼嘗試NFT創作後,劉承杰更以Real-time Game Engine(即時運算的概念)進行創作。全新的嘗試,也帶來許多技術上的挑戰,但劉承杰仍與團隊夥伴突破限制,創作出耳目一新的精彩作品。對他來說,不斷追求創新與突破,透過動畫建構出更多生動的故事,並推升自己到更高的境界,是一種享受挑戰自我升級的美好過程。

追求創新,自我實現。從求學到從業的這段路上,劉承杰的初心不變。而ASUS ProArt Station PD5將會是陪伴他逐格建構出理想世界,支持創作者揮灑熱情與創意,並完成夢想的最佳夥伴。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

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