Old Town Road

首次登上Billboard就打破紀錄:Lil Nas X爆紅的四個關鍵點

12 Aug, 2019
首次登上Billboard就打破紀錄:Lil Nas X爆紅的四個關鍵點 Photo Credit:HYPEBEAST

從存款5.62美金到身價百萬,這位打破Drake紀錄的20歲男歌手大有來頭。

文字:Shireen

如果你有留意音樂新聞,那你可能也發現了全世界最具公信力之一的音樂串流平台Billboard上出現了一個新鮮面孔——Lil Nas X。這位剛滿20歲的樂壇新人憑藉他的單曲〈Old Town Road〉登上了排行榜的冠軍寶座,且迄今為止已蟬聯了11週冠軍。毫不誇張地說, Lil Nas X的爆紅是2019年度音樂界最有趣的事件之一。他不單是自2016年來首次登上Billboard榜單就攀升至冠軍的男歌手,還以8,000萬的單週串流次數打破了Drake憑藉單曲〈God’s Plan〉所創下的舊紀錄(6,900萬)。

Lil Nas X本名Montero Lamar Hill,1999年4月9日 出生於美國嘻哈之城亞特蘭大。幾個月前,他從大學退學,富國銀行(Wells Fargo)的帳戶餘額為5.62美元,而在今年四月的20歲生日前夕,他被著名唱片公司Columbia Records以七位數美金簽了下來。

而除了天文數字般的簽約金外,單憑〈Old Town Road〉線上串流就能為他帶來每週35萬美金的收益。從一個默默無聞的大學輟學青年,轉變成與一線音樂人們合作的當紅歌手。如此奇蹟般的經歷讓這位年輕人迅速成為焦點人物,而從他的爆紅之路中,我們能獲得什麽啟示呢?

#01:打破框架|全新曲風Country Trap和Country-Rock-Trap的誕生

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Photo Credit:HYPEBEAST

回歸到歌曲本身,〈Old Town Road〉之所以迅速躥紅,與它別具一格的曲風有很大關係。在這首歌爆紅之前,它被Billboard歸在Country Music的分類中,但當這首歌在Billboard的熱門鄉村歌曲排行榜中佔據第19名的位置的時候引發了人們的爭議:這首歌究竟是屬於「Country」還是「Trap」類別呢?隨後Billboard將其從鄉村音樂分類移除,並解釋「與藝術家的種族無關」。

這一事件無疑為Lil Nas X和這首單曲增加了更多的關注度和話題討論度,可正是因其無法被歸類和定義的曲風,讓它成為了榜單黑馬。反觀如今的音樂大環境,像Lil Nas X這般嘗試新風格的成功音樂人也有如Billie Eilish這樣的先例,年輕的音樂人們不願被束縛在條條框框內,聽眾們也很容易接受新鮮事物。在Lil Nas X早前發布的首張EP《7》裡,第二首〈Panini〉採樣了Kurt Cobain的代表作〈In Bloom〉,並得到了Cobain女兒Frances Bean Cobain的授權。另一首〈Bring U Down〉亦加入了搖滾元素,Country-Rock-Trap曲風又一次刷新了人們對他的看法。


#02:恰當的時機|借助遊戲《荒野大鏢客:救贖2》和短片的繁榮現狀

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Photo Credit:HYPEBEAST

2018年底,Lil Nas X將製作好的〈Old Town Road〉音軌上傳到了短片平台Tik Tok上,那時也正是遊戲《荒野大鏢客:救贖2》引發熱議的時期。加上以《無神》和《西部世界》為代表的一批影視作品的影響,西部牛仔文化捲土重來。

在Tik Tok上,這股西部牛仔熱潮形成了一個名為「Yeehaw Challenge」的短視頻模仿熱,數百萬視頻創作者將這首歌作為背景音樂。借助該曲在Tik Tok收獲的人氣,Lil Nas X完全採用《荒野大鏢客:救贖2》的遊戲畫面為這首歌製作了MV。


#03:社交平台的獲益者|成為音樂人之前,他是一位「網紅」

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Photo Credit:HYPEBEAST

從一開始,他創作〈Old Town Road〉的目的就是要製造病毒式傳播。「這是我真正構思的第一首歌,我當時想,我要把它寫得簡短些,讓它朗朗上口,我想讓它成為人們每天都會說的話。」在創作歌曲之前,他已經在考慮製作表情包了。之所以有這樣的思維,是因為他本身是Twitter上Memes帳號的創建者。除此之外,他還有很多其他的帳戶,他深入Twitter、結交朋友、在幾個不同的帳戶上發布表情包和搞笑話題。而創建這些Twitter帳戶的目的是為了積累粉絲,這樣他就有了一個平台可以推廣自己。

〈Old Town Road〉的beat是他用$29.99美金在Beats分享交易平台「Beatstars」上向一位19歲荷蘭男孩Kiowa Roukema(藝名YoungKio)購買的。2018年12月初,他在Twitter上發布了這首歌的片段,兩週後發布了整首歌。他不停地利用馬和牛仔的表情包做宣傳,提升歌曲的討論度。而在去年12月發布最初的片段兩天後,他在Twitter上發了一條後續請求:「Twitter請幫我找到Billy Ray Cyrus。」果然,在四個月之後,與Billy Ray Cyrus合作的remix版本也發布了。「如果你有足夠的轉發量,Twitter可以讓很多事情發生。」他說。


#04:名人與藝術家加持|簽約廠牌Columbia為他帶來了重量級的合作夥伴

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Photo Credit:HYPEBEAST

與哥倫比亞唱片公司(Columbia Records)簽約之後,知名製作二人組Take A Daytrip為Lil Nas X的新歌配上了從嘻哈到流行龐克的一系列節奏,Cardi B擔任了EP《7》中的嘉賓角色,〈Old Town Road〉微電影般的官方MV也邀請到了Diplo、Chris Rock、Vince Staples、Rico Nasty等藝人客串其中,這些重量級的合作夥伴讓他的首張EP更具含金量。

除此之外,這張EP的動畫製作也是相當有看頭。與Cardi B合作的那首〈Rodeo〉以及另一首歌曲〈Bring U Down〉,便請來當紅視覺藝術家FVCKRENDER操刀——沒錯,他就是讓Virgil Abloh x IKEA地毯懸浮半空的那位。另外幾首歌的視覺呈現也是相當多元且令人印象深刻,如與藝術家Black Kathryn合作Cyberpunk感的〈Panini〉、略帶Roblox遊戲風格的〈Kick It〉、輕鬆漫畫感的〈C7osure (You Like)〉以及超現實主義畫風的〈F9mily (You & Me)〉。

Lil Nas X的成功只是曇花一現的奇跡嗎?一年後我們還會繼續討論他嗎?從他的爆紅之路我們總結出來的這幾個關鍵詞會否是數位時代可複製的爆紅模板呢?

由於〈Old Town Road〉大獲成功,人們對他的音樂動作都寄予巨大的期望,但如果將期望從等式中移開,聽聽他幾天前發布的首張EP中的歌曲中所表現出的潛力,你會發現這是位前途無量的年輕藝術家的一張出色的作品。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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放過你的角膜,讓眼睛好好呼吸吧——隱形眼鏡的挑選之道

放過你的角膜,讓眼睛好好呼吸吧——隱形眼鏡的挑選之道 Photo Credit:Hubble on Unsplash

根據調查,超過6成隱形眼鏡使用者配戴達8小時以上。如此長時間配戴隱形眼鏡的習慣,若沒有選擇高透氧的隱形眼鏡材質,角膜恐怕會窒息發紅,甚至引發角膜炎等病症。

人類的眼睛就像照相機,而在眼球最前端、擔任相機鏡頭角色的,就是「角膜」。由於角膜本身需靠著直接與空氣接觸來獲得氧氣,如果太長期/長時間配戴材質不適當的隱形眼鏡,角膜容易缺氧,其邊緣便會長出新生的血管,使眼球看起來佈滿血絲。

因此,維持足夠氧氣絕對是正確配戴隱形眼鏡的首要步驟。

若角膜長時間缺氧,不僅會導致血管增生、內皮細胞受損,更有可能增加細菌黏附風險,造成角膜發炎。角膜炎對視力的影響非同小可,萬一不慎感染,眼睛會疼痛發紅,甚至畏光、流眼淚、視力模糊;嚴重者甚至須進一步藉由角膜手術來改善。

因此,正確配戴隱形眼鏡、優先挑選高透氧材質的隱形眼鏡,讓角膜擁有好的呼吸空間,是維持眼睛健康的至要關鍵。

選錯隱形眼鏡,恐減少角膜壽命、影響視力

根據Pollster線上市調的統計資料,隱形眼鏡的使用者平均配戴9.6年;而有超過6成的使用者,一天配戴隱形眼鏡的時間達8小時以上。如此長期、長時間配戴隱形眼鏡的習慣,若沒有選擇合適的隱形眼鏡材質來輔助,很容易使眼睛「窒息」發紅,進而引發角膜炎等病症,並影響視力。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

值得注意的是,雖然隱形眼鏡材質與眼睛健康息息相關,卻仍有36.2%的使用者不知道自己的配戴材質為何,使眼球籠罩在未知的健康風險中。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

且根據資料顯示,目前大多數消費者仍是以「配戴的感覺」作為選擇隱形眼鏡的指標。那麼,到底該如何滿足多數使用者的長時間配戴需求,並且兼顧舒適度?這終究要從隱形眼鏡的「材質」說起。

隱形眼鏡大躍進,透氧、保水、舒適、清晰度皆提升

隨著科技技術進步,隱形眼鏡的品質有很大的提升。挑選隱形眼鏡時,首先應關注四個指標,分別是:透氧值、含水量、模數、材質。其中,「材質」是最能夠直接影響其他三個指標的關鍵因素。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

所謂的透氧值,顧名思義就是透氣的指標;基本上透氧值35以上即可滿足短暫的日戴需求(若配戴超過8小時則需要透氧值更高的隱形眼鏡)。而含水量的數值愈高,就表示愈能鎖住眼內的水分,讓眼睛保持濕潤;只是當鎖水力愈高,透氧值也愈低,以防眼球水份被蒸發。模數則是指「彈性模數」,其數值愈低,愈柔軟好配戴。

以台灣市場最常見的兩種材質——「水膠、矽水膠」來看,水膠鏡片較為柔軟,但透氧值較低。以單日超過8小時的配戴需求來說,至少要透氧值大於87的鏡片;而矽水膠鏡片的透氧值至多可高達160,比一般透氧值20~30的水膠鏡片要高上許多。

對於大多數隱形眼鏡使用者來說,在長期/長時間的配戴需求下,高透氧的矽水膠鏡片會是對眼睛較好的選擇。目前最新一代的矽水膠鏡片技術,已經可以讓使用者長時間地舒服配戴。這也是為什麼,在技術的推陳出新下,目前先進國家隱形眼鏡的配戴趨勢以「矽水膠材質」為主。

影片來源:理科太太YouTube頻道 

諮詢專業驗光師,到店驗光試戴有保障

有趣的是,許多人購買隱形眼鏡時不像配傳統眼鏡那樣嚴謹,多憑「感覺」信手拈來,等於任由活生生、血淋淋的肉眼去實驗各種隱形眼鏡。

這樣的現象可不是胡說,根據調查發現,近3成(28.7%)受訪者並不知道首次配戴隱形眼鏡需要先由眼科醫師或驗光師進行「驗配」,甚至有38.6%的受訪者表示,目前配戴的隱形眼鏡度數是以過往的眼鏡度數推估而來,顯然正確的驗配觀念仍有待宣導。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

事實上,第一次配戴隱形眼鏡,都需要經過專業驗光師驗配,且最好到店內試戴。在驗光師的協助下,不僅可以擁有最符合度數需求的隱形眼鏡,也能確切配合使用習慣,購買到最合適的鏡片材質。

特別注意的是,隱形眼鏡度數並非固定不變,因此定期驗光、調整度數,是不可忽略的保健工作。而為了避免隱形眼鏡造成乾澀、眼紅等不舒服症狀,甚至引發角膜炎等病症,選擇透氧率高的矽水膠隱形眼鏡,才是愛護雙眼的聰明選擇。

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