Old Town Road

首次登上Billboard就打破紀錄:Lil Nas X爆紅的四個關鍵點

12 Aug, 2019
首次登上Billboard就打破紀錄:Lil Nas X爆紅的四個關鍵點 Photo Credit:HYPEBEAST

從存款5.62美金到身價百萬,這位打破Drake紀錄的20歲男歌手大有來頭。

文字:Shireen

如果你有留意音樂新聞,那你可能也發現了全世界最具公信力之一的音樂串流平台Billboard上出現了一個新鮮面孔——Lil Nas X。這位剛滿20歲的樂壇新人憑藉他的單曲〈Old Town Road〉登上了排行榜的冠軍寶座,且迄今為止已蟬聯了11週冠軍。毫不誇張地說, Lil Nas X的爆紅是2019年度音樂界最有趣的事件之一。他不單是自2016年來首次登上Billboard榜單就攀升至冠軍的男歌手,還以8,000萬的單週串流次數打破了Drake憑藉單曲〈God’s Plan〉所創下的舊紀錄(6,900萬)。

Lil Nas X本名Montero Lamar Hill,1999年4月9日 出生於美國嘻哈之城亞特蘭大。幾個月前,他從大學退學,富國銀行(Wells Fargo)的帳戶餘額為5.62美元,而在今年四月的20歲生日前夕,他被著名唱片公司Columbia Records以七位數美金簽了下來。

而除了天文數字般的簽約金外,單憑〈Old Town Road〉線上串流就能為他帶來每週35萬美金的收益。從一個默默無聞的大學輟學青年,轉變成與一線音樂人們合作的當紅歌手。如此奇蹟般的經歷讓這位年輕人迅速成為焦點人物,而從他的爆紅之路中,我們能獲得什麽啟示呢?

#01:打破框架|全新曲風Country Trap和Country-Rock-Trap的誕生

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Photo Credit:HYPEBEAST

回歸到歌曲本身,〈Old Town Road〉之所以迅速躥紅,與它別具一格的曲風有很大關係。在這首歌爆紅之前,它被Billboard歸在Country Music的分類中,但當這首歌在Billboard的熱門鄉村歌曲排行榜中佔據第19名的位置的時候引發了人們的爭議:這首歌究竟是屬於「Country」還是「Trap」類別呢?隨後Billboard將其從鄉村音樂分類移除,並解釋「與藝術家的種族無關」。

這一事件無疑為Lil Nas X和這首單曲增加了更多的關注度和話題討論度,可正是因其無法被歸類和定義的曲風,讓它成為了榜單黑馬。反觀如今的音樂大環境,像Lil Nas X這般嘗試新風格的成功音樂人也有如Billie Eilish這樣的先例,年輕的音樂人們不願被束縛在條條框框內,聽眾們也很容易接受新鮮事物。在Lil Nas X早前發布的首張EP《7》裡,第二首〈Panini〉採樣了Kurt Cobain的代表作〈In Bloom〉,並得到了Cobain女兒Frances Bean Cobain的授權。另一首〈Bring U Down〉亦加入了搖滾元素,Country-Rock-Trap曲風又一次刷新了人們對他的看法。


#02:恰當的時機|借助遊戲《荒野大鏢客:救贖2》和短片的繁榮現狀

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Photo Credit:HYPEBEAST

2018年底,Lil Nas X將製作好的〈Old Town Road〉音軌上傳到了短片平台Tik Tok上,那時也正是遊戲《荒野大鏢客:救贖2》引發熱議的時期。加上以《無神》和《西部世界》為代表的一批影視作品的影響,西部牛仔文化捲土重來。

在Tik Tok上,這股西部牛仔熱潮形成了一個名為「Yeehaw Challenge」的短視頻模仿熱,數百萬視頻創作者將這首歌作為背景音樂。借助該曲在Tik Tok收獲的人氣,Lil Nas X完全採用《荒野大鏢客:救贖2》的遊戲畫面為這首歌製作了MV。


#03:社交平台的獲益者|成為音樂人之前,他是一位「網紅」

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Photo Credit:HYPEBEAST

從一開始,他創作〈Old Town Road〉的目的就是要製造病毒式傳播。「這是我真正構思的第一首歌,我當時想,我要把它寫得簡短些,讓它朗朗上口,我想讓它成為人們每天都會說的話。」在創作歌曲之前,他已經在考慮製作表情包了。之所以有這樣的思維,是因為他本身是Twitter上Memes帳號的創建者。除此之外,他還有很多其他的帳戶,他深入Twitter、結交朋友、在幾個不同的帳戶上發布表情包和搞笑話題。而創建這些Twitter帳戶的目的是為了積累粉絲,這樣他就有了一個平台可以推廣自己。

〈Old Town Road〉的beat是他用$29.99美金在Beats分享交易平台「Beatstars」上向一位19歲荷蘭男孩Kiowa Roukema(藝名YoungKio)購買的。2018年12月初,他在Twitter上發布了這首歌的片段,兩週後發布了整首歌。他不停地利用馬和牛仔的表情包做宣傳,提升歌曲的討論度。而在去年12月發布最初的片段兩天後,他在Twitter上發了一條後續請求:「Twitter請幫我找到Billy Ray Cyrus。」果然,在四個月之後,與Billy Ray Cyrus合作的remix版本也發布了。「如果你有足夠的轉發量,Twitter可以讓很多事情發生。」他說。


#04:名人與藝術家加持|簽約廠牌Columbia為他帶來了重量級的合作夥伴

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Photo Credit:HYPEBEAST

與哥倫比亞唱片公司(Columbia Records)簽約之後,知名製作二人組Take A Daytrip為Lil Nas X的新歌配上了從嘻哈到流行龐克的一系列節奏,Cardi B擔任了EP《7》中的嘉賓角色,〈Old Town Road〉微電影般的官方MV也邀請到了Diplo、Chris Rock、Vince Staples、Rico Nasty等藝人客串其中,這些重量級的合作夥伴讓他的首張EP更具含金量。

除此之外,這張EP的動畫製作也是相當有看頭。與Cardi B合作的那首〈Rodeo〉以及另一首歌曲〈Bring U Down〉,便請來當紅視覺藝術家FVCKRENDER操刀——沒錯,他就是讓Virgil Abloh x IKEA地毯懸浮半空的那位。另外幾首歌的視覺呈現也是相當多元且令人印象深刻,如與藝術家Black Kathryn合作Cyberpunk感的〈Panini〉、略帶Roblox遊戲風格的〈Kick It〉、輕鬆漫畫感的〈C7osure (You Like)〉以及超現實主義畫風的〈F9mily (You & Me)〉。

Lil Nas X的成功只是曇花一現的奇跡嗎?一年後我們還會繼續討論他嗎?從他的爆紅之路我們總結出來的這幾個關鍵詞會否是數位時代可複製的爆紅模板呢?

由於〈Old Town Road〉大獲成功,人們對他的音樂動作都寄予巨大的期望,但如果將期望從等式中移開,聽聽他幾天前發布的首張EP中的歌曲中所表現出的潛力,你會發現這是位前途無量的年輕藝術家的一張出色的作品。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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相見恨晚的新手爸媽育嬰小幫手:斜槓身份Jamie、科技達人Kisplay遇上pixsee寶寶攝影機

相見恨晚的新手爸媽育嬰小幫手:斜槓身份Jamie、科技達人Kisplay遇上pixsee寶寶攝影機 Photo Credit:TNL Brand Studio

It’s my pleasure部落格創站者Jamie,在2020年迎接了比自己生日還重要的一天:歐文的誕生。每天看著小寶寶一點一滴地成長,有哪些時刻是讓Jamie感到驚喜萬分的呢?

爸爸媽媽迎接初次乍到的小生命,總是喜歡看著寶寶,不想錯過寶寶的每個第一次。若能在陪伴寶寶的過程中,紀錄下成長的每一刻,那將會是無價的禮物。

It’s my pleasure部落格創站者Jamie,在2020年迎接了比自己生日還重要的一天:歐文的誕生,成為了一名母親。每天看著小寶寶一點一滴地成長,有哪些時刻是讓Jamie感到驚喜萬分的呢?

歐文成長的每一刻,都是Jamie生命中永恆的驚喜
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Photo Credit:TNL Brand Studio


擁有產品設計師、攝影師等多重斜槓身份的Jamie,在去年(2020)兒子歐文誕生後,又多了「母親」的身份。看著歐文突飛猛進的成長速度,Jamie每天都有著拆禮物般驚喜的心情,歐文的第一個微笑、第一次會爬、第一個翻身、甚至是牙牙學語的樣子,無時無刻都讓Jamie想紀錄下來。

「以前想拍照時,如果自己掌鏡,照片裡就只有寶寶和家人,不然就是得用手機自拍,很難掌握歐文的表情動態。」本身也是攝影師的Jamie笑著說:「現在用pixsee拍照,我自己就可以入鏡了,而且鏡頭會透過人工智慧自動偵測歐文臉上的表情,幫我一起捕捉,成功拍到歐文表情的機率就變大很多,且鏡頭畫素高達500萬,每一個畫面都清晰可見。」

不僅鏡頭能智慧偵測表情與家人互動,pixsee還內建雙向語音功能,外殼包覆的音響網布讓對話聲音更加清透。Jamie提及第一次使用雙向語音功能呼喚歐文時,歐文辨識出是媽媽的聲音,好奇地瞪大眼睛看著pixsee好一會兒,生動的表情全收錄在pixsee與微軟合作的雲端裡。

產品設計師Jamie的育嬰美學

Jamie即便成為了母親,在嬰幼兒用品選物上仍堅持設計思維與品味。遇上pixsee智慧寶寶攝影機後,Jamie先是被pixsee童趣的外型與北歐色調搭配吸引。「因為曾經身為產品設計師,我喜歡實用性高、互動性強的設計,讓產品更具人性。」使用pixsee寶寶攝影機後,Jamie以獨到的眼光點出pixsee與其他市面上類似商品的差異:

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Photo Credit:TNL Brand Studio

#01 組裝簡單無障礙

Jamie以使用者的角度組裝pixsee,不需要看說明書,也沒有小零件,不用擔心丟失,一個人組裝也能輕鬆上手,相當符合現代人的使用體驗。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

#02 無毒材質的網布包覆圓角設計

「不同於市面上一般攝影機是以硬質的塑料為主,pixsee整體造型都沒有銳角,顯示產品設計上的用心。」Jamie手指出pixsee的接縫處繼續說:「包含所有的接縫處,全面包覆著一層有厚度的專業音響聲學網布,讓觸感變得柔軟。」

此外,因為是為寶寶設計的用品,pixsee使用的素材皆透過全機歐盟RoHS無毒認證以及最高防火VO等級,讓Jamie在體驗時備感安心。 

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Photo Credit:TNL Brand Studio

#03 榮獲IF Design Award

獲得IF Design Award的pixsee智慧寶寶攝影機,童趣又療癒的外型設計,同時也滿足了Jamie對於育嬰美學的要求。

嬰兒床區域偵測,為寶寶再添一層守護網

pixsee也考量到寶寶的安全照護需求,設計了區域偵測功能,在寶寶一偏離設定好的安全偵測區塊時,立即通知遠端父母的手機並發出警報,降低寶寶摔落的意外風險。「歐文兩個月大時,就會握住嬰兒床邊的立架;會爬之後,常常前一晚入睡時是在床中央,隔天醒來就發現他移到邊緣去,長大速度和行為根本無法事前預測。」

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Photo Credit:TNL Brand Studio

「有一天,我為了要去把衣服從烘衣機取出來,就暫時把歐文放在我們的床中央,才轉開目光出房間不到兩分鐘,就聽到『碰』的巨大聲響。」講起這起意外的經驗,Jamie聲音仍忍不住哽咽:「我衝回房間,歐文已摔在地板上哇哇大哭。當下真的心絞成一團,怪自己怎麼能讓他離開視線。如果當時已經開始使用pixsee的話,或許就不會發生這樣的意外了。」

受訪當天距離意外發生,雖然已經過了好幾個月,但Jamie眼框還是止不住淚水,顯見歐文摔落的那一刻,已成為Jamie新手媽媽心中的一小塊陰影。也因為如此,當問起Jamie認為pixsee適合哪些性格的爸媽,她想了想後說:「適合無時無刻都擔心著孩子的新手爸媽,pixsee可以幫助爸媽看護寶寶,遠端也可隨時看到寶寶的動態。」

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Photo Credit:TNL Brand Studio

除了偵測守護之外,pixsee更做到「哭聲辨識」的功能,為了做到辨識的精準度,pixsee從知名醫學醫院及全球父母反饋搜集200萬筆哭聲數據資料,花費兩年半進行AI訓練分析,主要以聲音的特性做辨識,可辨識寶寶是否肚子餓、想睡覺或不舒服,並透過App告知爸媽,幫助爸媽聽懂寶寶的外星語。

來不及參與的時刻,但願有幫手捕捉孩子成長的精彩
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Photo Credit:TNL Brand Studio

相較於現任新手媽媽的Jamie,身為Saydigi.com總編輯的科技選品達人Kisplay,已是兩個上小學女兒的爸爸,在試用pixsee的鏡頭後大感吃驚,他說:「很少看到寶寶攝影機可以做出這麼用心的鏡頭,160度的大廣角,邊緣區域還不會變形。」

當年剛開始當爸爸時,Kisplay曾有衝動想幫兩個女兒個別做一本成長相簿,還特別為了拍女兒的睡臉,去買了一顆價格不菲的定焦鏡,就是因為不想在拍照時開閃燈嚇到女兒。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

Kisplay專業地分析:「現在pixsee有零光源夜鷹模式的攝錄影功能,感光元件在暗處也能拍出清晰的畫面,鏡頭畫素高達500萬,半夜父母要查看寶寶是否安睡,透過鏡頭就可以確認。」他開玩笑著說:「pixsee早點推出的話,我那顆定焦鏡的錢就可以省了。」 

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Photo Credit:pixsee

此外,Kisplay對pixsee能偵測哭聲自動播放音樂,也能偵測屋內的濕度和溫度,讓父母評估是否需要開關空調等功能大感貼心,因為要在一台小小的寶寶攝影機內置入這麼多精密的感測零件,實屬不易。Kisplay指出,pixsee由仁寶電腦全程在台製作加上跨國團隊研發,其團隊——BIOSLAB從使用者體驗、工業設計、視覺溝通設計、AI人工智慧、雲端服務、軟體到硬體,擁有豐富的產業經驗,加上與微軟攜手提供雲端資料儲存的服務,讓pixsee在資安防護上,等於做到業界最周全的高規境界。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

雖然現在兩個女兒都已跨過新生兒階段開始念小學,但Kisplay認為,像pixsee本身的性能,已經突破寶寶攝影機的既定框架,邁向永續性的成長型產品,並非只有新生兒的父母親需要這樣的產品來確保寶寶的安全,更可延伸年限成為居家環境安控監測的一環。雙向語音對話功能,也增添兼與家人遠端溝通的管道,相信pixsee這樣簡單卻充滿用心的設計,會是未來嬰幼兒用品的模範,也為寶寶攝影機的使用彈性,創造更多意想不到的可能性

了解更多:pixsee智慧寶寶攝影機

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