Carlo Rivetti

從「流氓制服」到代表性的戶外時尚品牌:專訪Stone Island行政總裁

05 Aug, 2019
從「流氓制服」到代表性的戶外時尚品牌:專訪Stone Island行政總裁 Photo Credit:HYPEBEAST

最有趣的是,每當我跟新一代的年輕人溝通時,我發現他們都十分了解品牌的歷史背景。這已經遠超於品牌與顧客間的基本關係,而是一種「在了解Stone Island的背景後,我更喜歡這個品牌」的概念。

文字:Shireen

今年三月中,Stone Island正式於香港開設首家旗艦店,屬韓國、東京及上海後第四家落戶亞洲的店舖。我們也趁著新店開張的機會,與品牌行政總裁Carlo Rivetti見面,了解品牌於亞洲的發展計劃、Rivetti與Stone Island創辦人Massimo Osti的關係及品牌歷史等。

時隔數月,Stone Island於義大利時尚之都——米蘭開設全新旗艦店,而舊店亦取而代之成為品牌旗下童裝副線Stone Island Junior的基地。今回,我們再次與Rivetti會面,延續早前的對話,更深入了解這個近年竄紅的戶外品牌的經營之道。

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Photo Credit:HYPEBEAST

Q:過去您曾表示Stone Island是一個偏向於工業設計的時裝品牌,我們能在本次2019秋冬系列中感受到其中精髓嗎?

是的,我總是說Stone Island與工業設計的聯繫比時裝大。因為每個系列背後的主要靈感都是源於物料及結構本身,其後才會著手處理設計的部分。我總愛說其實是物料自身給予我們善用它的靈感。

本季2019秋冬系列一如以往地用上很多全新布料,例如從手繪作品延伸開來的全新迷彩圖案等。我們以特製的機器製作這面全新布料,每一面的圖案也是獨一無二的。此外,衣物的功能性於我們而言也是十分重要的一環,與此同時亦間接助設計團隊構思每個系列的面貌。

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Photo Credit:HYPEBEAST

Q:可以簡單講解一下新店中採用的設計元素嗎?

這是Stone Island於米蘭開設的全新旗艦店,光是選址已耗上我們很長的時間,終於在六年後,我們能對外公佈這家籌備已久的店舖。這是一家很特別的店,我們用上了極為珍貴的建築物料:譬如說這面石牆就是由人手切割而成。再者,Stone Island的基因其實亦能藉由新店裝潢去展現。正如剛才所說,商品對我們來說絕對遠超於店舖自身,因此店內的一切亦以彰顯產品為出發點。

Q:這個品牌理念有延伸至商舖設計之中嗎?

我們在全球開設的每家分店都各具特色,以表我們對各國文化的尊重。雖然如此,但我們仍堅持讓每家店保留Stone Island的品牌基因。這家店的面積挺大,樓高兩層,上層更特意採用落地玻璃的設計,讓外來光線更充足。另外,其中一個讓我們選址米蘭開店的原因是其「義大利時尚之都」的美譽,這亦是店內總是人流不絕之故。加上我們鄰近Montenapoleone——全球其中一個最時尚的購物商場,亦間接增強了我們的地理優勢。

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Photo Credit:HYPEBEAST

Q:這家旗艦店已於今年五月正式開始營業,而舊店則成為品牌首家只售賣副線Stone Island Junior的店舖,可以分享一下你們對於這條副線的願景及看法嗎?

那是品牌首家只售賣副線Stone Island Junior的店舖,對我們來說著實是一個里程碑,亦是我們展望將來的最佳體現。Stone Island Junior簡單來說就是Stone Island的縮小版,不論是製作還是實體的產品尺寸亦然——我們所供應的產品範圍為2至14歲兒童。另外,由於我本人有五名外甥,所以在設計小童服飾的時候某程度上亦會從他們的角度出發。我想要趁著他們年紀還小的時候,便開始教育他們有關Stone Island的概念。

Q:你曾表示男士對於服裝的要求比女士簡單,並對功能性有較大需求,這概念同樣適用於Stone Island Junior嗎?

如我剛才所說,於童裝副線上,我們可以用上與主線相同的技術和物料。雖然說小童副線同樣會遇到相同問題,但仍然算是有跡可循。女裝卻是一個截然不同的世界,不論剪裁還是物料都有別於男裝,可說是由零開始的嘗試。雖然如此,假若女性顧客對我們的服裝感興趣的話,我還是十分歡迎她們購買Stone Island的男裝系列。

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Photo Credit:Stone Island
Stone Island Junior

Q:Stone Island曾於80年代間與流氓扯上關係,這段歷史至今對品牌而言仍具有意義或價值嗎?

是的,當年Stone Island的確與流氓扯上了關係。我必須表明個人並不支持任何程度的暴力,亦對於這股風氣不再盛行而感到相當感恩。現在不少熱愛運動的朋友都是Stone Island的粉絲,為此我相信這個轉變是健康且正面的。

我對於Stone Island能夠在不變初衷的程況下成長而感到慶幸,這於我而言十分重要。我相信謹守著品牌打從一開始為自己所建立的形象與經營模式而發展是必須的。正因如此,我們才能鞏固自己與支持者之間的關係,並同時將這種忠誠度擴闊至不同的年齡層、社群及國家。

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Photo Credit:HYPEBEAST

Q:那現在呢?你覺得Stone Island象徵著一種什麼樣的精神?與之前有何分別?

我想Stone Island現正經歷著一段「魔幻時光」,在大家眼中我們幾近成為「酷」的代名詞。最有趣的是,每當我跟新一代的年輕人溝通時,我發現他們都十分了解品牌的歷史背景。這已經遠超於品牌與顧客間的基本關係,而是一種「在了解Stone Island的背景後,我更喜歡這個品牌」的概念。正是這種概念,讓我對品牌的將來充滿信心。我相信大家若是對一個品牌感興趣,並願意更深入地研究及了解背後的故事,只會隨之加強他們對品牌的忠誠度。

Q:你們是如何將Stone Island所象徵的精神轉化為不同「語言」,與各地的顧客溝通?

我必須說我們並沒有加以轉化 Stone Island 想要向顧客帶出的訊息。為此,我們都會儘量保持統一性。加上社交平台的普及化,我們其實沒有轉變訊息的必要。正如 Stone Island 的系列造型照一樣,我們從來都只會斟酌於推廣各個系列所採用的物料,因為衣物穿在身上時的觸感就是最佳的國際語言。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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