McNally Jackson

「亞馬遜做不到的事,小書店能完成」紐約一家宛如「知識沙龍」的獨立書店

「亞馬遜做不到的事,小書店能完成」紐約一家宛如「知識沙龍」的獨立書店 Photo Credit:書店旅圖

「亞馬遜書店雖賣出大量圖書,但是亞馬遜的員工不會說:我喜歡這本書。他們只不過是日復一日進行重複性工作。把文化交給亞馬遜,您不覺得可怕嗎?」麥克納利傑克森書店的創辦人問道。

文字:金彥鎬|翻譯:金丹寶

位於紐約曼哈頓的麥克納利傑克森書店(McNally Jackson)是書的花園,形形色色故事的花朵在這裡盛放,渴望講述和聆聽的人們聚集於此。有人把這裡比作古希臘城邦的廣場——阿果拉。當年希臘市民聚集在阿果拉談天論道,他們創造了研討、辯論等形式。人類偉大的思想和理論正是透過這一形式而誕生。沙特說過:「人類透過對話發現並創造自我和世界。」

2004年9月,獨立書店麥克納利傑克森在曼哈頓的蘇活(SOHO)區正式開幕。這是一間還來不及刻下歷史年輪的年輕書店,但是令紐約知識分子以及無數愛書人傾心的事,卻常常在這裡發生。《紐約時報》等主流媒體對它關注有加,出版社把它當作書籍與讀者相遇的重要場所。創業僅10幾年的書店,是如何做到這一點的呢?書店的創辦人、加拿大出生的莎拉麥克納利確信:小型書店有其重要使命。網路書店亞馬遜或巴諾書店(Barnes & Noble)這些大型書店無法做到的事,小型書店能做到。

書店旅圖:走進全球21間特色書店,感受書店故事、理想和職人精神_-_ISBN97
Photo Credit:書店旅圖
莎拉麥克納利

根據美國書商協會統計,從1990年至2000年之間,共有4000多間獨立書店關閉。麥克納利傑克森書店在2004年開幕,正是破產潮席捲美國書店業的一年。僅這一年,就有上千間獨立書店關門歇業。在這種大環境下開業,她本人也覺得自己有些瘋狂,出版界和同行更是對此表示驚訝。

「在亞馬遜,您無法享受購物,也不可能獲得社會體驗。」

她的父母在加拿大就是經營大型書店。她從小在書堆裡長大,天生就與書籍很親近。1999年她大學畢業,從加拿大來到紐約,在出版社當編輯。幾年後,她去非洲旅行了9個月,在坦尚尼亞、辛巴威、莫三比克漫無目的行走,到達馬拉威的奇茲姆盧島後,開始思索今後的人生旅程。她決定,不管大環境如何,也要開一間書店,哪怕是失敗。

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Photo Credit:書店旅圖

「我們書店也上架媒體報導、讀者耳熟能詳的書。但是我們同樣重視被媒體冷落的書。我希望建立我們書店獨有的書世界。」、「我們關注的主題是『世界』,而不僅僅是美國。」麥克納利傑克森書店有很多在巴諾書店等大型書店內看不到的圖書。非洲和西班牙、葡萄牙與義大利、俄羅斯和亞洲作家的作品十分豐富。讀者也很容易在店內發現德國專區、奧地利專區、中東專區。以色列和波斯作家作品也放在非常醒目的位置。書店目前的藏書量在6萬本以上。其中7000本屬於「世界文學」。文學一直是書店的重點,他們打算逐漸擴大「世界的人文學」主題。

書店面積約200坪,員工49人,其中約20人負責選書及進書。「亞馬遜書店雖賣出大量圖書,但是亞馬遜的員工不會說:我喜歡這本書。他們只不過是日復一日進行重複性工作。把文化交給亞馬遜,您不覺得可怕嗎?」

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Photo Credit:書店旅圖

麥克納利傑克森書店則是「知識沙龍」,而且重點經營「世界文化」的概念。平均每週舉行6至7次不同的主題活動,像是「世界文學之夜」、「詩歌之夜」等。書店還邀請國外作家前來演講,選擇討論特定人文書籍。許多愛書客到店參加這些活動後,逐漸變成「世界公民」。

2014年6月,莎拉麥克納利邀請挪威作家卡爾奧韋克瑙斯高與讀者見面,評論嘉賓是紐約大學教授、小說家查蒂史密斯。文學沙龍的參加人數通常都是3、40人,這天卻有100多人。不僅有作家對談,讀者俱樂部、各種研究型沙龍也在書店一隅的咖啡區進行。「沙龍不收場地費,這算是我們獻給市民的禮物。」

有趣的是,莎拉麥克納利對《紐約時報》和《華盛頓郵報》書評專欄抱持批判立場。「您不覺得媒體幾乎都淪為掮客了嗎?《紐約時報》的書評也乏善可陳。因為工作關係,我必須讀這些書評,但它們總是誇大其辭,不足為信。」

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Photo Credit:書店旅圖

曼哈頓是文明的熱帶雨林,也是出版的熱帶雨林,無人能預知曼哈頓出版生態的變化走向。亞馬遜掌握了大約1/4的上市圖書命運。2011年,巨無霸級連鎖書商─疆界連鎖書店(Borders)垮掉了。2008年至2013年,紙本書整體銷量減少22%。而麥克納利傑克森書店竟然在這殘酷的競爭中存活下來了。

書店開業後的前幾年一直處於入不敷出的狀態。然而從2010年起,基本銷售額就保持在一年15%的成長率。創辦書店的資金是由祖父提供的,但做出品牌口碑靠的則是莎拉自己的努力。今天,她依然守在書店櫃檯旁。

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Photo Credit:書店旅圖

「紙本書和其他對時尚很敏感的商品相比,有本質上的區別。」2014年, 麥克納利傑克森書店的營業額達到550萬美元。此外在書店附近營業的一間藝術商店,年銷售額達到百萬美元。因此目前正打算在布魯克林再開一間分店。

書店剛開業的時候,這一帶還很冷清,現在相繼出現咖啡館,也有了餐館。知識學者和作家們頻頻出沒,愛書客紛至遝來,在媒體的報導下,麥克納利傑克森書店紅了。一些投資公司主動找上門來,提議在這樣或那樣的地段開設書店。對此,莎拉卻說:「眼花繚亂的真相,看上去十分吊詭。但我願意相信人的心性,心靈的美好!」、「談不上什麼經營訣竅,要歸功於書籍的力量。」

人們渴望閱讀,也同樣渴望寫作。在現今時代,作者即是讀者,而讀者也會是作者。閱讀和寫作的自由平等,正在得到實現。薩拉將人的這一深層願望融入書店業務,推出「義式咖啡印書機」服務。

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書店為顧客製作署名本人姓名的個人書籍。只要本人寫好內容,提供文字檔案,書店可在10分鐘內完成編排設計,印刷製作出少量書籍,再交付本人。另外一項業務是為客戶訂製「個人經典」。Google資料庫裡有700萬部沒有著作權的書籍,誰都可以免費下載。麥克納利傑克森書店利用這個資源為顧客製作「個人專屬經典」,例如將夏綠蒂勃朗特的《簡愛》、珍.奧斯汀的《傲慢與偏見》、查理斯達爾文的《物種源始》、赫爾曼梅爾維爾的《白鯨記》等文學作品做成一套「個人經典」。 

在古騰堡鑄造出金屬活字之前,人們只能靠手抄來擁有屬於個人的經典。如今數位時代當道,麥克納利傑克森書店每年用「義式咖啡印書機」為顧客量身製作的個人經典,大約有700多套。

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本文摘錄自《書店旅圖:走進全球21間特色書店,感受書店故事、理想和職人精神》,聯經出版
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書籍介紹

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「當一個人在人生路上陷入徬徨之際,最好的去處非書店莫屬;被無以言說的孤寂圍困之時,能讓靈魂得到撫慰的空間也是書店。只要世界上依然有這樣的書店存在著,人類就有希望。」

作者金彥鎬是資深出版人,也是一位狂熱的愛書人,不論現實環境多嚴苛,仍澆不熄他對書及出版的熱情!為了喚回大眾對閱讀的初心,他花費20年的時間,走遍世界,探訪21間各具特色的書店,用鏡頭和文字記錄這些書店為實現理想、不畏艱難的幕後故事。

責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

精選書摘

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機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

隨著Outdoor風潮興起,「行動機能」概念也成為設計趨勢,Moshi Aro Sacoche隨身側包系列不僅便於攜帶、收納性高,還有多種背負方式,無論服裝風格如何千變萬化,它都能完美融入穿搭。

隨著Outdoor風潮興起,愈來愈多服裝品牌將「行動機能」的概念移植至設計中,尤其講究攜帶便利性的隨身包更是如此。

每個人都需要一個隨手一抓,就能出門的包包。這樣的隨身包包,最好夠輕便、防潑水,同時收納性強;要能搭配衣櫃中大部分的衣服,但又不能看起來太簡單。

一直以來,以高質感設計聞名的3C輕旅配件品牌Moshi,這次推出Aro Sacoche隨身側包系列包款,就是這麼樣優秀的隨身包。

就算百搭也不落俗套:Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 人氣KOL X Moshi穿搭學

作為使用頻率頻繁的隨身包,Aro Sacoche系列包款不僅性能好,在細節中隱藏的設計巧思也使它的適用場域廣泛多元,不論平常穿搭、旅遊配件,甚至上班通勤時搭配正裝,它都是移動日常的好夥伴。

只用文字或許難以想像,Moshi這次邀請到Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 三位人氣穿搭系KOL帶著Aro Sacoche系列在不同美好日常中恣意穿梭。

#01 Leron Lu|運動風、旅遊Casual Look穿搭分析

Aro Sacoche系列依照大小分別有「一般」與「迷你」隨身側包。承襲Moshi一貫簡約的設計風格,在外觀設計上,利用色系與皮革和尼龍面料相互拼接,塑造對稱色系、不對稱拼接的亮眼外型,就算造型簡約,也不會令人感到枯燥。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

Leron Lu的百變穿搭日常中,有時看見他像個運動型的陽光大男孩,有時又像帶點雅痞味的都市男子,這次他也巧妙地玩轉Aro Sacoche系列,運用焦糖棕色環保Vegan皮革以及深黑色超細纖維尼龍布料兩種不同材質與配色的包款,演繹風格迥異的運動風、旅遊Casual Look穿搭。

搭配運動風時,利用上半身的Oversize白T與橘色老帽呼應球鞋顏色,並聰明地透過寬版八分牛仔褲拉長全身比例。這種淺色系穿搭,配上能夠自由調整背帶長度的黑色Aro Sacoche隨身側包,反倒讓原先低調的黑色配件脫穎而出,尼龍面料與不對稱的設計強化了幾分街頭感;斜肩背的背負方式也有助於優化腰身比例。

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Photo Credit: Leron Lu

考慮到隨身包內的物品收取頻率頻繁,Aro Sacoche系列皆採用「磁吸式」開闔設計,方便快速收取物品之餘,也不容易拉扯布料。

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Photo Credit: Leron Lu

貼心的設計不僅如此,Aro Sacoche系列表層都有防潑水處理,不論環保皮革或者尼龍布料,外出時都不用怕遇上細雨、或用餐濺到水而留下髒污痕跡。

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Photo Credit: Moshi

相對之下,Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,則是旅行時隨身收納的不二選擇。除了通勤或旅遊時有助於輕便攜帶,出遠門時也只要一手行李,不慌不忙地將重要證件、錢包、手機輕鬆背在身上。在無法出國的情況下,穿出優雅的旅行態度或許更實在些,對吧?

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Photo Credit: Leron Lu

環保皮革面料的Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,適合與同色系的棕色皮料配件一起搭配,穿上輕薄短袖襯衫與西裝短褲,更能展現斯文卻又不失餘裕的生活態度。相較於隨身側包,隨身迷你側包更輕量、便利性也更高,適合日常通勤、輕便的行程,作為重要物品的隨身收納包。

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Photo Credit: TNL Brand Studio
迷你側包以能保護精緻物品的超細纖維收納袋為主口袋,內裏附有能夠收納晶片信用卡/金融卡的RFID防盜卡片收納夾層。

#02 紀欣妤Betty|城市休閒穿搭分析

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Photo Credit: 紀欣妤Betty

2000年出生的新世代KOL紀欣妤Betty則是發揮創意,展現出Aro Sacoche隨身側包意想不到的另一面。

紀欣妤混搭正式與休閒風格,Oversize正裝外套搭配帶點運動風的半截式背心與五分褲,塑造出頑皮中帶點強勢的氣質。 在這之中,Aro Sacoche系列包款就像兩種風格的決定性配件,搭配環保皮革隨身側包成了準備談正事的都市女郎,而尼龍材質迷你側包則增添休閒感,搖身一變成了常出門走跳的俏麗女孩。

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Photo Credit:紀欣妤Betty

在步調緊湊的上班日,Aro Sacoche隨身側包,絕對是通勤族的收納救星。不僅尺寸恰到好處,裡頭的收納袋也為我們分類的好好,內裏最大層的收納袋能收納鑰匙、耳機、行動電源等隨身物,大至10.5吋以下的平板也是小case;裡頭還有兩個超細纖維收納層,適合放墨鏡、手機、飾品等表面較需保護的物品。另外背側還有隱藏拉鍊收納袋,需要妥善收納的貴重物品可以放這層,比如旅遊時的現金、錢包、或是容易丟的票券小物。

儘管背了許多東西也不用擔心背得太狼狽,Aro Sacoche隨身側包還附有能減輕負重感的皮革肩帶,讓我們能雙手和腦袋一起放空,輕鬆悠閒地享受移動日常。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

不說客倌可能不知道,Aro Sacoche隨身側包的背帶其實為我們保留了發揮穿搭創意的空間。按住上拉或下滑位於前後背帶鋅合金金屬釦環,能迅速調整背帶長度切換為肩背或斜背,背帶扣環拆下後,還能作為手拿包使用;這麼多種背法,只要找到屬於自己的風格,想怎麼搭就那麼背。

#03 THE SHORTY Kevin|全系列穿搭

最後由拍照姿勢總是很搞怪、穿搭風格多元百變的Kevin用他的方式詮釋Aro Sacoche全系列包款。利用大地色系與富有熱帶感印花的薄襯衫,帶出Aro Sacoche隨身側包皮革面料的溫度感,搭上卡其色探險帽,就像是準備來場城市探險的大男孩。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

如果搭配黑色尼龍面料的Aro Sacoche系列包款,單純地穿上白T與西裝褲也能感受到簡單俐落的街頭感,配合迷你側包多變的背負方式也讓造型多了一分趣味。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

迷你側包後方的掛繩壓釦為可拆式,除了可改為手拿,也能連接包包背面的4個扣環,改為直背/橫背,或者調整掛繩長度,依照當天穿著選擇脖掛/肩背/斜肩背。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

只要掌握簡單的色系搭配,不論輕鬆的街頭風格, 還是城市探險家,Aro Sacoche系列都能完美詮釋你想表達的自我。

把時尚留給你,收納交給Moshi:機能與設計之間不須妥協

看完上述的穿搭分析,相信你也能抓住「簡單也可以很百變」的穿搭精髓。在服裝搭配之餘,也能感受到Moshi Aro Sacoche系列就像可靠的隨身收納夥伴,從外型巧思、收納袋設計到多元的背負方式,都讓移動日常更方便有型。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

穿梭於擁擠的人潮與街道之中,Moshi Aro Sacoche隨身包系列不僅是讓你解放雙手的好夥伴,也是展現個人獨特風格的必備單品。

品牌贊助

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