Galeries Lafayette

不只是購物中心:拉法葉百貨把老銀行變成了香榭麗舍大道最華麗的「社交場所」

不只是購物中心:拉法葉百貨把老銀行變成了香榭麗舍大道最華麗的「社交場所」 Photo Credit:Delfino Sisto Legnani + Marco Cappelletti,MOT TIMES提供

BIG的建築師Bjarke Ingels說:「香榭麗舍旗艦店展現了拉法葉百貨的企圖心,他們讓百貨公司變成是人們生活與社交的空間,而不只是販賣商品的地方而已。」

巴黎拉法葉百貨(Galeries Lafayette,或稱老佛爺百貨)的新旗艦店不久前在香榭麗舍大道亮相,這間新旗艦店的前身是建於1930年代的銀行 ,由丹麥知名的的BIG建築事務所(Bjarke Ingels Group)一手改造翻新。

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Photo Credit:Galeries Lafayette,MOT TIMES提供
巴黎拉法葉百貨的香榭麗舍旗艦店入口,負責改造建築的BIG創造了十分科幻感的隧道

拉法葉百貨的歷史悠久,其實創辦人Théophile Bader早在1927年就想在香榭麗舍大道上打造一個「現代的購物空間」,卻遭逢1929年經濟大蕭條的打擊、無法開店;幸好在將近一世紀之後,創辦人的夢想在後代手上實現了。

因此,BIG以當代手法翻新這座老建築的同時,也肩負延續歷史的重任。進入香榭麗舍旗艦店時,首先會穿越BIG全新打造的入口通道:我們彷彿穿越了科幻電影中的隧道,回到1930年代裝飾藝術(art deco)風格基調的大廳,因為老建築中美麗的大理石材、大廳階梯和氣派的廊柱都完整保留下來,地板更經過特別修復。

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Photo Credit:Galeries Lafayette,MOT TIMES提供
原建築的大廳階梯、大理石材和廊柱都保留下來,融入新的設計中,後方高掛的大型玻璃櫃和彷彿手鍊的金色展示櫃都是BIG的嶄新設計

在電商潮流席捲全球的年代,像拉法葉百貨這樣的傳統零售龍頭如何自處?香榭麗舍旗艦店就是他們交出的答案,拉法葉百貨的CEO Nicolas Houzé表示:「我們以『商業實驗室』(laboratoire de commerce)的概念來打造新旗艦店,不只是回應新的消費模式,我們也樂於擁抱任何正在改變世界的新鮮想法。」

拉法葉百貨注意到「許多人對大型百貨公司都有服務態度很差的印象」,因此,香榭麗舍旗艦店以創新的角度打造300人的「個人造型師」團隊,以個人造型師取代傳統的銷售員角色,更與法國設計學院(Institut Français de la Mode)合作,先在Instagram上招募適合的人才後、再讓他們接受學院的專業培訓。

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Photo Credit:Delfino Sisto Legnani + Marco Cappelletti,MOT TIMES提供
從大廳仰望上方的玻璃櫥窗
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Photo Credit:Delfino Sisto Legnani + Marco Cappelletti,MOT TIMES提供
金色的展示櫃環繞整個空間

香榭麗舍旗艦店希望讓顧客能享受直覺而互動的消費體驗,除了個人造型師服務之外,空間設計也是體驗的重要一環。BIG大膽將玻璃櫥窗帶進百貨公司室內,在大廳層就能看見六個高掛的大型玻璃櫃閃閃動人,吸引著顧客去看看裡面展示的商品;另一個讓人眼睛一亮的則是彷彿金色手鍊般環繞整個空間的設計,這條「手鍊」不只是裝飾,也是商品的展示櫃。

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Photo Credit:Galeries Lafayette,MOT TIMES提供
BIG也負責部分的家具設計,例如彷彿飛行魔毯的鞋店展示櫃

那麼,香榭麗舍旗艦店到底賣些什麼?這裡的大廳層(ground floor)除了有美妝專區,也是未來各種新鮮事發生的舞台;一樓(first floor)展示當代的時尚潮流,二樓則有各種時尚精品和設計品牌,地下層的飲食區則有超市、各國美食,以及新銳法國設計師Simon Porte Jacquemus首次跨界餐飲的咖啡店與餐廳。

BIG的建築師Bjarke Ingels說:「香榭麗舍旗艦店展現了拉法葉百貨的企圖心,他們讓百貨公司變成是人們生活與社交的空間,而不只是販賣商品的地方而已。」

本文經MOT TIMES授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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