從少年到熟男:12支廣告,看金城武25年來的經歷與轉變

金城武於2019年再度成為「御茶園」廣告代言人,回顧他的廣告之路,從花美男演到內斂的成熟男子、從輕甜飲料賣到沉穩男錶,金城武一路走來究竟歷經多少改變?本次,我們就盤點了金城武的12部廣告歷程,欣賞螢幕上這名影響力十足的巨星,從少年走到熟男的蛻變之路。
文字:Eachen Lee
#01:御茶園|2019年
睽違好幾年未拍攝廣告的金城武,最近釋出再度為「御茶園」代言的消息,讓不少粉絲相當期待,也讓觀眾十分好奇,廣告中的「秘境」到底又是哪裡?
御茶園請來金馬獎最佳美術設計奚仲文、造型吳里璐,兩人都是與他合作多年的好搭檔,另外平面攝影亦是合作多次的好友伊島薰執掌。主題以「Stay in Nature」為概念,遠赴泰國中部的北碧府祕境,由於與團隊的好默契,這支廣告僅僅拍攝了8小時就成功收工,劇組亦直呼超有效率。
#02:CITIZEN|2015年
延續2015年為CITIZEN發想的「結束,新的開始」對於白日的時間追逐者形象,在2016年化身成夜晚時間的主宰者,喊出「此刻,決定未來」的新主張。
廣告由義大利籍影像大師Anders Hallberg操刀,讓金城武配戴廣告錶款,在停電的車陣中躍上宏偉的大橋,仰望因城市熄燈而璀璨的星空,下一瞬又悠然俯瞰亮起燈火的繁華之都,盡顯成熟的從容器度。
#03:中華電信|2014年
中華電信2014年啟用金城武作為4G代言人,拍攝了一部全長3分鐘,相當富有情調質感的「世界越快,心則慢」的形象廣告。
畫面中金城武的一舉一動自在悠然:寫毛筆、用打字機書寫、煮一壺茶慢慢品嚐或是或享受陽光與微風等,在不疾不徐的動作與悠揚的配樂下打傘出門,並以旁白方式道出:「世界越快,心則慢」。
此廣告收到極大迴響,有人讚譽有加,有人覺得摸不著頭緒。即便後續民眾在網上分享自製惡搞版,但也間接為這部廣告做足了宣傳。
#04:長榮航空|2013年
長榮航空在2013年聘請金城武作為代言人,拍攝一支掀起東台灣池上旅遊熱潮的經典廣告。廣告中金城武走遍世界風景,其中一段他騎乘單車穿越池上稻浪間,在後來被暱稱為「金城武樹」的樹下喝茶小憩。
觀眾不僅被這支廣告的美麗景色吸引,也為畫面中金城武體驗生活的舉止所打動,爭先造訪池上,只為拍下一張在金城武樹下品茗的閒適照片。
#05:波蜜果菜汁|2011年
要說廣告需要亮點抓住觀眾,波蜜這支廣告就是活脫脫地將金城武當作廣告的唯一亮點!
金城武隨性的穿著簡單藍色襯衫,搭配卡其休閒長褲,手拿一瓶波蜜果菜汁漫步在澳洲的Lake Gairdner鹽田;在被鏡頭框住那一望無際的望闊自然景觀中,他打開手上的果菜汁,率性的喝上一口,觀眾不禁想著:「啊!原來要看起來這麼帥氣就是要喝果菜汁,讓身體更均衡健康!」
#06:白蘭氏|2003年
畫面上留著一頭長髮的金城武,深情地透過螢幕問著:「這幾天,你過得好不好?」隨後這名溫暖帥氣的男子親手織著一件紅色外套,再用牙齒咬斷線頭,將外套細細折妥,在外套間放入一瓶雞精。
畫面一轉,女子身上穿著那件紅色針織外套,鏡頭帶到她手捧雞精的特寫畫面,兩頰染上紅暈的她掛著淺淺的笑容,響起的旁白提醒多喝雞精臉上才會有幸福的顏色。最後「讓我照顧你」——金城武再次向鏡頭深情告白,擄獲不少少女的心。
#07:Ericsson|2001年
在智慧型手機尚未當道的2001年,各家業者花樣百出,可謂爭奇鬥豔,而金城武也從1999年起起開始代言Ericsson手機。當年Ericsson引領風潮的程度使其堪稱為電信龍頭之一,2001年這支鯊魚機的廣告拍出城市少年與美男子的氣質,暗示求新求帥的少年們,在悶熱的暑假中那未開始就被侷限的冒險之心,都能藉由酷炫的鯊魚機來排解——防水,防震,防無聊。
#08:Ericsson|2000年
2000年由廣告龍頭奧美負責的這齣廣告,宛如一齣精美微電影。由金城武出演有著偶像般外貌的男主角,用風靡全台的日劇效果朗朗唸著日文台詞,原以為浪漫的相遇卻在秀氣女孩表達困難後讓整個劇情有了急轉彎,也讓觀眾瞬間體悟到溝通的重要性。
#09:寶礦力水得|1997年
廣告中,身為紀實攝影師的金城武在象群足球賽事中揮汗奔跑,試圖用相機捕捉畫面,一位騎乘大象的孩子選手叫住他,對他展露笑容邀他上象背參與這場運動,在勝利與交心中,金城武暢快灌下藍色包裝的清涼飲料,展現既舒暢又富有夢想的青春氣息。
#10:曼秀雷敦|1996年
藥妝用品可不是女性的專利,1996年曼秀雷敦護唇膏就找來了金城武代言。廣告中他搜刮各式口味的曼秀雷敦護唇膏,在鏡頭前反覆塗抹,稱讚其保濕性,而勤奮工作的好男孩形象也表現得自然不矯情,為品牌建立出優質形象,曼秀雷敦不僅成為少女們必蒐的護唇膏品牌的榜首,也將這項產品推向男性市場。
#11:Hito|1993年
抓住少男少女最怕在異性面前出糗、愛護形象的心理,演出一則金城武透過車窗擠痘痘時正巧被車窗內的少女撞見而慘遭一番戲碼,說明青春痘縱使是長在帥哥身上也是耍酷大忌!洗腦的品牌名稱與主打植物性天然成分的洗面乳廣告,正是金城武青澀時期的大作。
#12:雪露乳酸|1993年
在這支1993年的廣告中,金城武和大S徐熙媛化身冰宮中的一對小情侶,在時下流行的娛樂場所之中,一身雪白的兩人帶著清純妝容與表情在粉紅氛圍下搞曖昧。這時金城武喝下酸酸甜甜的雪露乳酸,滋味之好讓金城武渾身散發光彩,閃得身邊的大S目不暇給。
*本文由Harper's BAZAAR Taiwan報導,未經授權同意不得轉載
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延伸閱讀
責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷
《2222未來選擇地》第一個由200年後未來人舉辦的展覽,虛實交錯的沉浸式體驗,2023/1月登場

由關鍵評論網媒體集團、綠屋共同創立的品牌—2222,結合科幻與想像,是第一個由未來人視角出發的主題倡議科幻故事,訴說身處當下的我們,每一次的選擇都可能開展出一條全新的故事線,牽動著未來人的世界,藉由故事的想像與生活態度的推廣,期許2023的人們換位思考:「生活中是否有更好的選擇呢?」期許共同創造出 200 年後更迷人的世界。
洪水、霧霾、森林大火…極端氣候的災害頻繁發生在全球各地。「永續」不該只是一個口號,而是每一個人的生活行動指引。但聯合國倡議的永續發展指標、企業的ESG推動、學校的環境教育等,如何讓更多人知道呢?
由關鍵評論網媒體集團、綠屋共同創立的品牌—2222,結合科幻與想像,是第一個由未來人視角出發的主題倡議科幻故事,訴說身處當下的我們,每一次的選擇都可能開展出一條全新的故事線,牽動著未來人的世界,藉由故事的想像與生活態度的推廣,期許2023的人們換位思考:「生活中是否有更好的選擇呢?」期許共同創造出200年後更迷人的世界。
《2222-未來選擇地》每一個當下,都造就未來!
《未來選擇地》是2222作爲永續品牌跨出的第一步,由未來人故事作為鋪陳,運用四個展區空間,以電影敘事手法打造一場沉浸式體驗、低碳乾淨展場為永續目標,透過從2222到2023時空的穿梭,展演一場未來與選擇的故事。

|展場簡介|
- Zone 1:歡迎光臨廢棄城市,這是我家-2222
動植物絕跡的機械世界已是200年後未來人的日常景象,2222是對生物多樣性充滿渴望的世界,孩童只能透過文獻、博物館認識生物,參展者將探索未來人的居所:廢棄城市,捕捉污染源機械獸,守護最後的生機。
- Zone 2: 選擇的門:跨越海洋廊道-2122
通往2023的旅程中,我們聽見海洋生態的三種聲音,但那並不是出自海底生物的優游、也不是海水浪潮的拍打,那是什麼聲音呢?在充斥廢棄塑料的空間,透過三道門不同的選擇結果,思考人類如何與海洋共存共好。
- Zone 3:重新選擇:永續生活美學-2023
就如蝴蝶效應,要刮起改變世界的颶風就起於你日常的小選擇,所以成為擇善固執的永續公民吧!未來人邀請大家進入他們的餐桌,從感受、互動到行動,體驗永續的生活美學。理解實踐永續行動其實不必訴諸政府高層,從你待會選擇消費的晚餐就可以開始。
- Zone 4:歡迎光臨綠色聚落,這是我家-2023
你所花的每一分錢,都在為你想要的世界投票。走進未來人2023的居所,我們邀請認同永續理念的品牌一起展演未來人在使用的現代產品,現代人生活離不開消費,但如何消費不浪費,未來人邀你一起透過綠色消費共組永續家園。

《2222-未來選擇地》名人與永續團體共同倡議。
永續,已是世界倡議的普世價值,本次《2222-未來選擇地》展覽獲得與Celebrity Icons名人Sid Maurer紐約藝術大師的合作,推出與李奧納多狄卡皮歐及安潔莉娜裘莉的藝術作品,此次網羅全球各個關注氣候變遷的單位,傳遞永續發展的理念,透過藝術創作與意象空間,引發參展者省思。
《2222-未來選擇地》串連國際名人,共同推出亞洲永續展,並不斷向世界傳遞迫切的訊息,氣候變遷已成為許多生命的威脅,每個人都有責任即刻行動。
「李奧納多迪卡皮歐:你們是最後的希望。」
「伊隆·馬斯克:我們越快採取行動,傷害才會越少。」

展覽亮點:
第一個「由未來人視角出發」的沉浸體驗故事。
第一個「與國際名人、永續團體單位」共同合作的國內永續展。
第一個滿足科幻迷、生態、親子教育、綠色聚落的藝術展。
展覽詳情:
- 2222-未來選擇地
- 日期:2023年1月6日 - 4月5日
- 時間:10a.m. - 18p.m.
- 地點:華山1914文化創意產業園區 西4、西5館
- 共同主辦:關鍵評論網媒體集團、綠屋
- 策展單位:為美學有限公司
- 捐贈單位:李奧納多迪卡皮歐基金會
- 名人倡議:Celebrity Icons
售票資訊詳洽活動官網:https://www.2222future.com
關於 2222

2222不僅是一個天使數字,4個重複的2也隱含多重選擇的二元性,像是「未來」與「現在」;選擇「行動」或是「無作為」。
「為了更好的現在,你是否曾想要改變過去?」
某個宇宙,某個地球,某個2222年,一個高度文明發展,但動植物幾乎消逝的世界。人們運用科技裝置,穿越蟲洞看見多元宇宙。每一個孩童都有機會認識不同世界的樣貌,當有了比較,人們開始思考身處的世界是否有機會,不一樣?
「只要誠心想做一件事,整個宇宙都會幫忙達成。」人們遇見孕育時間的大樹,找到穿越時空方法,一群被選中的人決定從2222年回到過去,用行動,改變命運!