從少年到熟男：12支廣告，看金城武25年來的經歷與轉變

金城武於2019年再度成為「御茶園」廣告代言人，回顧他的廣告之路，從花美男演到內斂的成熟男子、從輕甜飲料賣到沉穩男錶，金城武一路走來究竟歷經多少改變？本次，我們就盤點了金城武的12部廣告歷程，欣賞螢幕上這名影響力十足的巨星，從少年走到熟男的蛻變之路。

文字：Eachen Lee

#01：御茶園｜2019年

睽違好幾年未拍攝廣告的金城武，最近釋出再度為「御茶園」代言的消息，讓不少粉絲相當期待，也讓觀眾十分好奇，廣告中的「秘境」到底又是哪裡？御茶園請來金馬獎最佳美術設計奚仲文、造型吳里璐，兩人都是與他合作多年的好搭檔，另外平面攝影亦是合作多次的好友伊島薰執掌。主題以「Stay in Nature」為概念，遠赴泰國中部的北碧府祕境，由於與團隊的好默契，這支廣告僅僅拍攝了8小時就成功收工，劇組亦直呼超有效率。

#02：CITIZEN｜2015年

延續2015年為CITIZEN發想的「結束，新的開始」對於白日的時間追逐者形象，在2016年化身成夜晚時間的主宰者，喊出「此刻，決定未來」的新主張。廣告由義大利籍影像大師Anders Hallberg操刀，讓金城武配戴廣告錶款，在停電的車陣中躍上宏偉的大橋，仰望因城市熄燈而璀璨的星空，下一瞬又悠然俯瞰亮起燈火的繁華之都，盡顯成熟的從容器度。

#03：中華電信｜2014年

中華電信2014年啟用金城武作為4G代言人，拍攝了一部全長3分鐘，相當富有情調質感的「世界越快，心則慢」的形象廣告。畫面中金城武的一舉一動自在悠然：寫毛筆、用打字機書寫、煮一壺茶慢慢品嚐或是或享受陽光與微風等，在不疾不徐的動作與悠揚的配樂下打傘出門，並以旁白方式道出：「世界越快，心則慢」。此廣告收到極大迴響，有人讚譽有加，有人覺得摸不著頭緒。即便後續民眾在網上分享自製惡搞版，但也間接為這部廣告做足了宣傳。

#04：長榮航空｜2013年

長榮航空在2013年聘請金城武作為代言人，拍攝一支掀起東台灣池上旅遊熱潮的經典廣告。廣告中金城武走遍世界風景，其中一段他騎乘單車穿越池上稻浪間，在後來被暱稱為「金城武樹」的樹下喝茶小憩。觀眾不僅被這支廣告的美麗景色吸引，也為畫面中金城武體驗生活的舉止所打動，爭先造訪池上，只為拍下一張在金城武樹下品茗的閒適照片。

#05：波蜜果菜汁｜2011年

要說廣告需要亮點抓住觀眾，波蜜這支廣告就是活脫脫地將金城武當作廣告的唯一亮點！金城武隨性的穿著簡單藍色襯衫，搭配卡其休閒長褲，手拿一瓶波蜜果菜汁漫步在澳洲的Lake Gairdner鹽田；在被鏡頭框住那一望無際的望闊自然景觀中，他打開手上的果菜汁，率性的喝上一口，觀眾不禁想著：「啊！原來要看起來這麼帥氣就是要喝果菜汁，讓身體更均衡健康！」

#06：白蘭氏｜2003年

畫面上留著一頭長髮的金城武，深情地透過螢幕問著：「這幾天，你過得好不好？」隨後這名溫暖帥氣的男子親手織著一件紅色外套，再用牙齒咬斷線頭，將外套細細折妥，在外套間放入一瓶雞精。畫面一轉，女子身上穿著那件紅色針織外套，鏡頭帶到她手捧雞精的特寫畫面，兩頰染上紅暈的她掛著淺淺的笑容，響起的旁白提醒多喝雞精臉上才會有幸福的顏色。最後「讓我照顧你」——金城武再次向鏡頭深情告白，擄獲不少少女的心。

#07：Ericsson｜2001年

在智慧型手機尚未當道的2001年，各家業者花樣百出，可謂爭奇鬥豔，而金城武也從1999年起起開始代言Ericsson手機。當年Ericsson引領風潮的程度使其堪稱為電信龍頭之一，2001年這支鯊魚機的廣告拍出城市少年與美男子的氣質，暗示求新求帥的少年們，在悶熱的暑假中那未開始就被侷限的冒險之心，都能藉由酷炫的鯊魚機來排解——防水，防震，防無聊。

#08：Ericsson｜2000年

2000年由廣告龍頭奧美負責的這齣廣告，宛如一齣精美微電影。由金城武出演有著偶像般外貌的男主角，用風靡全台的日劇效果朗朗唸著日文台詞，原以為浪漫的相遇卻在秀氣女孩表達困難後讓整個劇情有了急轉彎，也讓觀眾瞬間體悟到溝通的重要性。

#09：寶礦力水得｜1997年

廣告中，身為紀實攝影師的金城武在象群足球賽事中揮汗奔跑，試圖用相機捕捉畫面，一位騎乘大象的孩子選手叫住他，對他展露笑容邀他上象背參與這場運動，在勝利與交心中，金城武暢快灌下藍色包裝的清涼飲料，展現既舒暢又富有夢想的青春氣息。

#10：曼秀雷敦｜1996年

藥妝用品可不是女性的專利，1996年曼秀雷敦護唇膏就找來了金城武代言。廣告中他搜刮各式口味的曼秀雷敦護唇膏，在鏡頭前反覆塗抹，稱讚其保濕性，而勤奮工作的好男孩形象也表現得自然不矯情，為品牌建立出優質形象，曼秀雷敦不僅成為少女們必蒐的護唇膏品牌的榜首，也將這項產品推向男性市場。

#11：Hito｜1993年

抓住少男少女最怕在異性面前出糗、愛護形象的心理，演出一則金城武透過車窗擠痘痘時正巧被車窗內的少女撞見而慘遭一番戲碼，說明青春痘縱使是長在帥哥身上也是耍酷大忌！洗腦的品牌名稱與主打植物性天然成分的洗面乳廣告，正是金城武青澀時期的大作。

#12：雪露乳酸｜1993年

在這支1993年的廣告中，金城武和大S徐熙媛化身冰宮中的一對小情侶，在時下流行的娛樂場所之中，一身雪白的兩人帶著清純妝容與表情在粉紅氛圍下搞曖昧。這時金城武喝下酸酸甜甜的雪露乳酸，滋味之好讓金城武渾身散發光彩，閃得身邊的大S目不暇給。

＊本文由Harper's BAZAAR Taiwan報導，未經授權同意不得轉載
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責任編輯：古家萱
核稿編輯：劉怡廷

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牛不僅在華人文化中有吉祥的意義，台灣的民俗價值觀更認為是有代表性的「神獸」。春節將至，不妨也多了解有關牛年吉祥話背後的鄉野軼事。

今（2021）年在十二生肖中屬牛年，牛自古就具有吉祥、招財的寓意，因此像「賺進金牛」、「牛到吉祥」等都是常見的新春祝賀詞，鄉野間也流傳許多有關牛神的信仰和民俗軼事。無論從文獻還是民俗傳說的角度來看，台灣人似乎都將牛視為神獸般的敬畏與愛戴，究竟我們對牛的特殊情感從何而來？ 

屬於台灣的神獸：牛的吉祥寓意從何而來 

台灣與牛的緣分始於荷蘭入台時，從外地購賣水牛進行耕作。隨著漢族實施移民開墾政策，水牛成了台灣人密不可分的夥伴，跟隨主人日出而作、日落而息。不少台灣人把牛當作家人，也養成「拒吃牛肉」的習慣。在道教信仰中，牛也成了融入台灣生活的神獸。比如中秋節時一邊唱誦咒語，一邊執行「關牛神」儀式，藉此問事占卜、清掃污穢。牛強而有力、憨厚老實的印象不只深植人心，更成為台灣人的生命隱喻。 

而從牛年的吉祥話中，也可看出台灣人對牛的喜愛與敬畏。比如「牛臥富貴」就是源自古早以牛托運各式貨品，像是以牛運稻米、農穫等糧食，因此產生「送福送財」的喜慶形象。另外在牛堅強壯碩的體魄，除了象徵春季蓬勃的生機，也有祝賀他人身體健康的寓意。祝賀詞「牛轉新機」便代表的春季新運流轉的好兆頭。

Lotus 水晶將牛年吉祥寓意，化為璀璨藝術品 

以高品質聞名的台灣生活精品代理商旺代企業創立「Lotus 水晶」品牌，結合西方工法與東方水晶藝術，以獨家設計將牛年吉祥話化為美麗的藝術品，分別以三種尺寸展現小牛跨步向前的動作，象徵「牛來運轉」的意象，並以象徵富的金黃色搭配樸實純淨的透白水晶體，完美地詮釋牛之於華人的獨特意義。  2021年春節送禮或招財自用若要夠應景，可參考以下三種寓意吉祥的Lotus水晶牛年工藝品：

● 牛來轉運「小牛行大運」

拜LOTUS 水晶之賜，引進德國先進刻面機器，在水晶體上塑造獨特的拋光構造，讓我們能從尺寸小巧可愛的「小牛行大運」，看出小牛活靈活現的外型，細緻地閃爍水晶七彩光芒。適合放在辦公桌上，象徵活絡工作與事業的新機運，為新年帶來好兆頭。 

● 累積能量「蓄勢待發」

「冬日蟄伏，至春復出。」隨著春陽升起，水晶牛伴著七彩光芒閃耀登場。尺寸中等的「蓄勢待發」象徵能量積累，栩栩如生展現牛的智慧與力量。為了讓水晶作品更富有生命力，LOTUS 水晶以超過攝氏1450度的的高溫冶煉，使作品顏色更加飽和，透明度也隨之提升。就讓我們將「蓄勢待發」放入居家擺設，充滿活力地迎接2021年。

● 招財需大氣的「富貴金牛」