Lester Beall

「當客戶明瞭修改設計不是吃到飽的自助餐時,他們突然就不餓了」平面設計大師萊斯特貝爾

「當客戶明瞭修改設計不是吃到飽的自助餐時,他們突然就不餓了」平面設計大師萊斯特貝爾 Photo Credit: 改變這世界,平面設計大師力

貝爾把設計當成一輩子的事業,因此對環境造成的影響極為重視,他認為環境與創造力息息相關:「一個人的生活方式對他產出的東西至關重要,兩者不可分割。」

文字:卡蘿琳羅伯茲|翻譯:蘇威任

萊斯特貝爾(Lester Beall)一度被形容為「排版界的超現實主義者」。他的確受到歐洲前衛派的深遠影響,但卻是美國土生土長最重要的設計師之一,還是第一位在紐約現代美術館MoMA舉辨個展的美國設計師。他不僅透過設計廣告、平面媒體和企業商標行銷了美國夢,他自己就住在美國,大半輩子都住在紐約北部一個環境如詩如畫的別墅裡,並作為他的辦公室。

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Photo Credit: 改變這世界,平面設計大師力

貝爾在1935年從家鄉芝加哥搬到紐約,隔年搬到康乃狄克州的威爾頓(Wilton),但仍保留原本在紐約的工作室。他接案為《時代》雜誌和《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)等商業客戶做設計,1937年他陸續為農村電氣化管理局(REA)推出三張海報,這個聯邦機關的主旨在幫助農村改善生活品質。貝爾吸睛的海報向農民宣傳電力和下水道系統的好處(自來水、無線廣播、洗衣機、電燈)。這些海報構圖大膽而且高度圖像化,運用照片合成和基本色系來傳遞訊息,被視為美國平面設計的經典之作。

貝爾的生涯裡也從事過大量編輯工作, 他幫McGraw-Hill出版社重新設計了20本雜誌,也設計過兩期《財富》雜誌封面。1944年他擔任《測量儀》(Scope)的藝術總監,這是Upjohn製藥廠所出版的雜誌,這個職務他一直做到1951年。1950年貝爾搬進康乃狄克州布魯克菲爾德的「頓巴頓農莊」(Dumbarton Farm),他把農場上的附屬建物改造成辦公室和工作室,得以雇用更多員工以承攬大客戶的大案子,像美林證券、開拓重工(Caterpillar)以及紐約希爾頓飯店。

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Photo Credit: 改變這世界,平面設計大師力

他在1960年幫國際紙業公司(International Paper Company)設計的商標,在當時創作全方位企業識別的新趨勢中,無疑是最詳盡的早期典範――他設計的logo不僅沿用至今,此外他還製作了一本圖解式的標準使用手冊,這本手冊至今仍被公認為同類作品中最嚴謹的範例。

貝爾把設計當成一輩子的事業,因此對環境造成的影響極為重視,他認為環境與創造力息息相關:「住在鄉下,工作在鄉下,我覺得自己可以享受更完整的生活,雖然我仍然不時需要紐約的刺激。但一個美麗和安靜的環境,所提供給我的可能性和創造性活動,仍遠遠超過一間紐約工作室和住宅所能提供給我的。一個人的生活方式對他產出的東西至關重要,兩者不可分割。」

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本文摘錄自《改變這世界,平面設計大師力:職人學、座右銘與養分》,原點出版
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書籍介紹

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平面設計門檻不高,在圖文資訊傳播爆炸的今天,我們必須要問,平面設計的價值究竟是什麼?平面設計的演變與設計史的脈動息息相關,於生活中無所不見,但我們對於成為一位平面設計師的概念卻是過於簡單,甚至是匱乏的。平面設計師自然對自己的工作有十足的駕馭力,但光靠描繪生平,也許連他們自己都很難說清楚自己的偉大和優秀之處。

本書述說了1915-2017,近百年來77位平面設計大師的生涯之路。他們追求不只是好看的設計,積極參與藝術活動,主動介入社會,辦展覽,企劃活動,為自己的理念發聲,企圖改變這世界。

責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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