Apple Spring Event

Apple春季發表會|除了影視及遊戲訂閱服務,蘋果這次還推出了「實體信用卡」

Apple春季發表會|除了影視及遊戲訂閱服務,蘋果這次還推出了「實體信用卡」 Photo Credit: Apple

這次Apple一口氣抓住了雜誌、遊戲、影音的訂閱市場,而且直接進攻金融領域推出信用卡,加上最後自製內容的眾星雲集,最新流行的各領域訂閱商業模式都跟上一波,也可見在硬體碰到瓶頸, iPhone銷售主力榮景不再的轉型意圖。

文字:Mia

蘋果春季發表會終於登場,這次一反常態,在活動前就於官網悄悄上線iPad mini、iPad Air、iMac、Airpods等新產品。加上MWC就已經能看到的智慧電視內建Apple TV,不難這次發現Apple跳出硬體,跨平台專攻服務的走向。

一如外界猜測,這場發表會宣佈了一連串服務,並且抓住了全球最有影響力的許多內容到自己的「大平台」。同時,Apple也清點了旗下內容服務,範圍從金融、新聞,到遊戲、影視全都囊括在內。

Apple News+
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Photo Credit: REUTERS/達志影像

蘋果新聞一向強調品質,除了各家都有的AI推薦,更聘請編輯人工審核優質內容。庫克提到以文章數來說,現在Apple News已是全球第一大的新聞app。而這次主要增加了首波300多家內容供應商,包括National Geographic、WIRED、Vanity Fair、The New Yoker、Wall Street Journal、Rolling Stone等橫跨各領域的領頭雜誌,將以更具動態、更適合行動裝置的形式展現。

這場發表會蘋果強調隱私,雖然會藉助AI機器學習來推送更加客製化的內容,但是一切於終端裝置運算(從過去幾場iPhone發表會的AI晶片就能看出蘋果在為邊緣運算鋪路),並不會追蹤使用者行為,因此亦無從把用戶資料販售給廣告商。

訂閱這數百本精選雜誌,每月只要9.99美元(約台幣300元)且可家族共享不必額外收費。Apple News+從即日起上線,首月免費,但目前僅在美國與加拿大推出,秋季預計再增加英國與澳洲。發表會的合作雜誌雖然跨多領域,而且從紙本老牌到數位原生媒體皆有,但皆為英文媒體,距離在地化普及可能還需要一些時間。

以Apple Card整合Apple Pay
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Photo Credit: REUTERS/達志影像

另一項驚人項目就是:Apple即將要推出信用卡啦!儘管傳聞已久,但Apple Card與Apple Pay深度整合,可以直接在app內申請,讓不能使用Apple Pay的店家也有實體卡可刷。庫克提到,現在Apple Pay已突破100億次交易,除了在澳洲等市場有亮眼市佔,還有部分城市的交通卡整合,預計接下來會在美國幾個大城市支援交通卡功能。

而Apple Card是與高盛和萬事達卡合作發行,強調安全與透明,可以清楚地自動記帳,用機器學習把商店代號轉換成使用者看得懂的商店,並且自動分門別類,消費地點也整合Apple Maps。信用卡繳費方面也不再引導消費者欠下循環利息債務,用低利率定且可自設短期付款(不需再間隔一個月)。根據使用者選擇的付款間隔與金額決定利率,且沒有年費、內部費用、超額費等多餘費用,所有金額一目了然,要幫助使用者提升財務健康。

同時,強調隱私的Apple,一樣不會有紀錄這些消費記錄與財務健康的智慧功能,皆在裝置端運算。

實體卡採用鈦金屬且雷射雕刻姓名,沒有卡號、安全碼、到期日、簽名,重要資訊通通都包含在Wallet app裡面。優惠方面也不馬虎,Apple Card不玩點數,直接祭出綁Apple Pay每日現金回饋2%,Apple直營店3%,實體卡1%回饋,可惜目前僅在美國推出。

Apple Arcade遊戲訂閱
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Photo Credit: REUTERS/達志影像

庫克表示,擁有10億玩家的Apple Store可說是世界上最大的遊戲平台,並宣佈Apple Arcade獨家遊戲訂閱服務。Apple Arcade首波將推出100多款獨家遊戲,並且持續新增,只要訂閱就能下載所有的遊戲,並可以跨裝置離線遊玩。這些遊戲沒有廣告、沒有加值購買機制,家庭共享免加費用。

雖然Apple強調這些遊戲可以在PC、平板、手機等裝置遊玩,但是從畫面以及獨家的項目看起來,應該是屬於高品質手機遊戲,和各家遊戲平台目前強調的PC遊戲非常不同。預計今年秋天在150多個地區上線。

Apple TV+
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Photo Credit: REUTERS/達志影像

Apple TV如同預測,以app形式推出了跨裝置服務,不再只是綁在Apple TV硬體上。但是更驚人的是Apple TV+整合了傳統電視、運動頻道、電影,甚至還有Hulu串流服務,讓觀眾能在同一個app中無縫觀看內容,並依需求選擇訂閱不同服務或頻道,而且無廣告,支援離線收看並強調優秀的畫質與音質。家庭共享依然不加價。

新的介面與內容預計五月上線,而且不只MWC的三星、LG智慧電視等硬體支援,今年秋季在Mac電腦、Apple TV、Roku、Amazon FireTV上都可收看Apple TV+。

最後, Apple更找來史蒂芬史匹伯等好萊塢大導與明星現身,發表會頓時轉成有如奧斯卡的氛圍。同時也接連發表一連串自製內容,卡司之堅強甚至還找來歐普拉當壓軸,宣布主持Apple自製的讀書與作者訪談節目。

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Photo Credit: Apple直播截圖

這次Apple一口氣抓住了雜誌、遊戲、影音的訂閱市場,而且直接進攻金融領域推出信用卡,加上最後自製內容的眾星雲集,最新流行的各領域訂閱商業模式都跟上一波,也可見在硬體碰到瓶頸, iPhone銷售主力榮景不再的轉型意圖。

Apple跳出來做內容平台,由上往下一口氣就是全球服務,Netflix等同樣平台業者,甚至信用卡業者應該感受到不小的壓力,不過以內容看來,Apple要在地化可能得等待一些時日,平台們還有空間做好準備。

本文經inside 硬塞的網路趨勢觀察授權轉載,原文刊載於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷


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