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當年風光進駐ATT的Forever 21,為何遭遇退出台灣市場的窘境?

當年風光進駐ATT的Forever 21,為何遭遇退出台灣市場的窘境? Photo Credit: Mike Mozart@Flickr CC BY 2.0

Forever21不只於台灣碰壁,在香港及日本也將多間旗艦型店舖關閉,而在歐洲市場也持續縮減,過去一片看好的快時尚,為什麼會遭遇到如此的窘境?

文字:Eli

日前Forever21宣布將於今年三月底退出台灣市場,在幾個月前ATT門市無預警歇業就已造成很大的震撼,不斷推崇年輕市場,也滿足新世代求新求變的速度,但Forever21依舊敵不過市場低迷的反應,品牌不只於台灣碰壁,在香港及日本也將多間旗艦型店舖關閉,而在歐洲市場也持續縮減,過去一片看好的快時尚,為什麼會遭遇到如此的窘境?

猶記得在品牌在開幕時,兩間店分別請來了修傑楷、柯佳嬿、藍正龍等藝人站台,當時Forever21彷彿年輕人的朝聖指標般,尚未開門前門口就已經大排長龍,假日更是擠得水泄不通,但在半年後,你幾乎聽不到任何有關Forever21的新消息,難道健忘的新世代早已不把他當做逛街的首選嗎?

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Photo Credit: Forever 21

相比一樣是快時尚品牌,H&M在開幕至今就用Kenzo、Moshchino等聯名炒熱氣氛,而Uniqlo攜手JW Anderson合作,又找來前愛馬仕設計師入主Uniqlo U系列,先別管賣的好不好,比起銷售實質的數字品牌時不時出現在社群媒體刷刷存在感,就會讓人時不時就想起他。

黃金地段成本過高

Forever21一直以來選擇店面的位置都在黃金地段,除了ATT的店面外,另一間則是在忠孝東路上,地處捷運站出口旁,人潮絕對不是問題,但在訂價便宜且定位在搶攻25歲以下族群,真的能吃下這些黃金店面的天價租金嗎?相比他隔壁的鄰居Uniqlo,除了無年齡限制的休閒服定位外,承如上所說,不時的聯名合作更讓該品牌一直受到年輕人及時尚迷的注意,在對面Zara則是一口氣包下所有年齡層,從上班族的套裝到兒童的童裝,甚至是派對款服裝一應俱全,以此相比Forever21的族群就顯得更為狹隘。

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Photo Credit: Forever 21
質感低迷爭議高

相比鄰近的Uniqlo及Zara,Forever21的衣服品質一向不盡人意,加上爆發過抄襲Puma、Adidas等品牌的新聞層出不窮,再碰上壓榨生產線員工等新聞的出現,都讓民眾對於該品牌的好感度不斷下降,而抄襲的官司纏身更讓品牌整體已無心經營及轉型,了無新意及沒有讓顧客擁有忠誠度,都是Forever21失敗的主因。

在近年來,大眾的消費習慣有了巨大的轉變,除了店商的蓬勃發展外,環保意識的抬頭更讓人驚覺時尚垃圾的嚴重性,身為快時尚龍頭的H&M除了聯名款吸引人外,經統計從2016年起品牌的銷售就不斷下滑,因此品牌更意識到時尚是快不了的,因此H&M在2017年起開始開設全新品牌店面「Arket」(Arket在瑞典語中的含義是「白紙」,品牌的宗旨是關注品質和日常實穿性,強調材質、功能和合身度,而不是追逐短暫的潮流趨勢),用慢步調且在乎生活品味為出發,在歐洲慢慢拓展據點,而Uniqlo則是與幾位常態性配合的設計師,讓實穿性極高的休閒服加入一點流行元素,讓服裝打破單一功能延長穿搭的壽命。

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Photo Credit: ARKET

Forever21的快時尚策略已不奏效,未來該如何發展,所有的快時尚品牌都在盯著看。

本文經Bella儂儂授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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LINGO打造寵物床界的變形金剛!一床三睡讓毛小孩夜夜好眠

LINGO打造寵物床界的變形金剛!一床三睡讓毛小孩夜夜好眠 Photo Credit:LINGO

因應台灣多變的氣候環境,LINGO開發出全台唯一模組化的多功能寵物床,在不同季節或情境中可以輕鬆切換,讓毛小孩睡得開心,主人才能跟著放心。

台灣氣候潮濕,對毛小孩來說最常見的疾病就是皮膚病,尤其到了梅雨和颱風季,更容易滋生黴菌與塵螨,讓不少主人傷透腦筋。「LINGO」是由留美設計師楊宗勳Aaron打造的寵物居家品牌,因考量愛犬的健康和睡眠品質,Aaron親自操刀打造一款可以變化三種模組的「LINGO多功能寵物床」,可以在不同季節、情境下使用。

品牌創辦人Aaron在美國念完設計後,就進入頗具盛名的紐約床墊品牌「Casper」擔任產品研發設計。待在美國5年的這段時間,Aaron非常想念台灣的愛犬Lingo,因為他深知Lingo的一生短暫,幾經考量後他決定放棄在美國的高薪工作,返台陪伴愛犬。回台後Aaron也找了愛貓的平面設計師Fangyu共同創立品牌,以「寵物就是家人」的觀點出發,滿足毛小孩和主人的各種需求。

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Photo Credit:LINGO

有天Aaron意外在Lingo咬破的床墊裡,發現許多充滿髒汙、不明材質的團塊填充物,震驚之餘,亦開啟了他創業的契機。對台灣大多數的毛小孩主人來說,在床墊選擇上都有一個共同的困擾:既擔心便宜貨的品質,又覺得進口寵物床墊的價格太過高昂。為解決這個難題,Aaron決定結合自己的設計專長及對床墊市場的專業認知,以1年多的時間研發出一組四季皆宜,價格無負擔又兼具高品質的「LINGO多功能寵物床」。

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Photo Credit:LINGO
#01 一床三睡:床墊、吊床、沙發床三種模式自由變換

「LINGO多功能寵物床」是目前市面上唯一模組化設計的寵物床,考量到台灣氣候潮濕且四季分明,毛小孩的床組既要兼顧透氣和保暖的功能,又不希望佔據太多居家空間,因此在設計上特別將床墊、吊床和沙發床融為一體,床墊、吊床布可以隨時拆卸組裝,在不同的季節和情境中也能切換使用。

#02 研發生產100%MIT ,好拆好洗輕鬆打理

這款多功能寵物床從研發到生產都是100%台灣製造,通過歐盟無毒認證,而床墊選用高密度PU泡棉,更通過174項檢測,舒適又不易塌陷變形,除了有保暖作用外還能支撐脊椎和關節。吊床布的部分不僅耐重可達40公斤,而且材質上舒適透氣。

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Photo Credit:LINGO
#03 家具造型設計,讓毛小孩也有自己的客廳

在外型上採用沙發傢俱的造型,布料選用高品質厚麂皮,防潑水塗層能延緩液體滲入內層的時間,且耐磨耐咬易保養,可以直接丟到洗衣機去異味和消毒。不管是外觀還是功能方面, 「LINGO 多功能寵物床」都可以完美融入居家空間。

毛小孩一生中有超過一半的時間都在睡覺,一張好的寵物床可以從小地方來加強毛孩的日常保健,讓牠們的生活空間更自在,這樣主人們也才能與牠們彼此陪伴、走得更久更遠。

了解更多「LINGO 多功能寵物床」

本文章內容由「LINGO」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

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