Made in China

努力翻轉「Made in China」的刻板印象,中國李寧走上紐約時裝週

14 Mar, 2019
努力翻轉「Made in China」的刻板印象,中國李寧走上紐約時裝週 Photo Credit: 中國李寧

今非昔比幾乎不足以形容當前的中國李寧,品牌的蛻變有目共睹,接下來就等時間給出答案,李寧的風華雖然尚未達到巔峰,卻也為當前正盲目的在地品牌指出了方向,也證明了時裝產業中的無限可能。

文字:Casper

2017年中,「李寧 Li-Ning」以深耕多年的運動品牌身份,將自己推向了時裝週的T台,令人震驚的可不是這「突如其來的轉型」,而是他們著實繳出了漂亮的成績單,沉穩的設計下醞釀的龐大的野心也讓人留下了深刻的印象。隨著時間推移,李寧已為第三次的大秀畫下句點,既然如此,也是時候為各位深入介紹這中國當前的潮流品牌之首了。

664bd01fly1g03tohkbq1j20lm0ecacn
Photo Credit: 中國李寧
1989年由「體操王子」李寧所創立,對於各項運動賽事的積極投入樹立起了根深蒂固的運動品牌形象

在百家爭鳴的潮流生態下,街頭與精品界線不僅愈趨模糊,甚至有了跨界的攜手合作,無論是Louis Vuitton與Supreme的震撼聯名 ,亦或是Gucci、Balenciaga的年輕化,都值得我們細心探討。另一方面,中國龐大的人口也孕育了如雨後春筍的新銳品牌誕生。全新的世代站在巨人的肩膀上,憑藉著更好的科技、更多的資源強勢衝擊世界,李寧也是如此,但相比之下多年征戰打下的市場版圖更是一大優勢。

33a861e8df5f440c1058cd1120b021dc
Photo Credit: UMAMIISM,MIXFIT提供
同期的代表也包含MYGE和UMAMIISM等品牌,相較之下,這些真正的新生代品牌似乎沒有李寧如此強大的背景去支持他們的野心,這也是為什麼這走過30年的運動品牌能在現在鶴立雞群的原因

一回生、二回熟,三度登上時裝秀的中國李寧早已得心應手,取名為「行」的2019秋冬季度發表,在如山嶽間的空間中有「徒步者」「漫游者」和「探索者」等角色替換。

而野心蓬勃的中國李寧除了服飾項目耀眼外,老本行的「球鞋」也沒讓人失望,甚至讓不少國外媒體瞋目,時下風潮的Dad Shoes、前衛設計的跑鞋、誇張層次的堆疊或獨有的輪廓,集30年歲月於一身的「運動品牌」不畏長江後浪推前浪的刻板印象,將一路上吸收到的日月精華在一場秀上大放光芒。

a3d5-hswimzy6345447
Photo Credit: 中國李寧
93b2-hswimzy6345722
Photo Credit: 中國李寧

大同小異的足下鞋履在資訊快速的時代已經有了視覺疲乏的現象,不得不稱讚李寧今回扎扎實實地給出了引人入勝的單品,貼合主題、具備新意,最重要的是,本次的大秀啟動了全新章節「Show now, Buy now」。

當今的年輕人拿起手機便能環遊世界、滑動兩下頁面就等著在家裡取貨,若以當年的「天下武功,無堅不摧,唯快不破」進而改寫,或許時尚產業誰掌握了速度,誰就成功了一半。看完秀場T台上的款式還要等上半年或是一季?實在是等不到!

50767934_604688466622312_399839955821566
Photo Credit: 中國李寧
a1cf-hswimzz3775110_(1)
Photo Credit: 中國李寧

而「Show now, buy now」不僅克服了時間差的難題,更讓秀裡秀外都成為鎂光燈焦點,在Pop-up store外的人潮無非是衝著昨天才在伸展台上出現的下季商品,顯有的銷售模式也大幅度地提升了營業額,真要說起什麼可惜的,或許是可以將店內佈置改變成與秀場相同風格吧!

後記

筆者不得不在後記提出一點反思,正如遭到大眾嫌棄的「Made in China」Balenciaga Triple S一般,中國當前的潮流品牌在逆境中成長與精進逐漸受到肯定,需要改變的,或許是人們留下的刻板印象。

640
Photo Credit: 中國李寧
曾幾何時,李寧Li-Ning在新生代心中的定位是上一代的產物、父母輩的品牌,回過頭來的衝擊感如此強烈

今非昔比幾乎不足以形容當前的中國李寧,品牌的蛻變有目共睹,接下來就等時間給出答案,李寧的風華雖然尚未達到巔峰,卻也為當前正盲目的在地品牌指出了方向,也證明了時裝產業中的無限可能。

本文經MIXFIT授權刊登,原文發表於此

同場加映

責任編輯:古家萱
核稿編輯:楊士範



MIXFIT

MIXFIT混著,獨立思考的流行線上媒體。當流行已不再是盲目的追從時,你需要找到的是屬於自己的態度。 透過全方位的編輯觀點切入,自「街頭」出發拓展至服裝、球鞋、流行、運動、名人、生活六大面向,深入剖析各個層面彼此間的關聯,讓每個熱愛街頭文化的你,建構出屬於自己的MIXFIT。

更多此作者文章