Back to Old Time

重回50年代電影片廠!Gucci廣告中還原的6部好萊塢歌舞大片

重回50年代電影片廠!Gucci廣告中還原的6部好萊塢歌舞大片 Photo Credit: Gucci

GUCCI二月釋出的形象廣告,神還原六部好萊塢經典大片,將近兩分鐘的影片重新排演當時的歌舞盛況,擺脫時尚品牌形象廣告規格,老是用意味不明的風景穿插產品特寫,只求銷售,重點是無趣至極的拍攝手法,他們砸下重本購買電影版權,拍出一支直逼好萊塢規格的精彩短片。

Alessandro Michele上任跟「精神科」網站的創立時間幾乎同時,創站初期連發過好幾篇GUCCI的品牌動態,實在是愛到覆水難收,見他順風順水,這幾年無論是設計、業績跟視覺創意始終沒讓人失望,才慢慢放飛,站到旁觀位置做最稱職的觀眾。

故事人人都會說,用迷幻怪奇的情節,如同歌舞劇式的華麗堆疊出「鏘到不行的文藝感」,是新古馳時代走出來的路,我也從歐巴桑式的驚呼變成淡定,膽子被Alessandro Michele磨大,開始見怪不怪。19春夏的形象廣告,是繼17年秋冬的《Gucci And Beyond》外星生物攻打地球,又一次讓我發出「OMG」的讚嘆。

以過去的華納兄弟電影製片廠為時空背景,當時的電影多半是在片場完成,人工搭建華麗的場景,本季廣告除了仿拍電影畫面,亦有從後台跟工作人員視角拍攝的畫面,同時釋出一連串復古畫質的明星訪談,做得非常徹底。讓Alessandro Michele出創意,Christopher Simmonds掌控視覺,由攝影師Glen Luchford拍攝平面照片與短片,是當代GUCCI的話題公式。

GUCCI二月釋出的形象廣告,神還原六部好萊塢經典大片,將近兩分鐘的影片重新排演當時的歌舞盛況,擺脫時尚品牌形象廣告老是用意味不明的風景穿插產品特寫,只求銷售——而且還無趣至極的拍攝手法,他們砸下重本購買電影版權,拍出一支直逼好萊塢規格的精彩短片。

19春夏,為精準刻畫明星風華,細眉、色塊眼影跟描邊的唇彩,頭飾、手指壓出的波浪髮型跟澎澎頭,甚至連舞者的衣服都相當考究,只為成就本季的《SHOWTIME》主題。年代實在久遠,追根究底的個性大發作,特地做了六組對照,上是原版電影,下是古馳仿拍,來滿足求知慾同樣強烈的讀者:

#01:《花都舞影》 An American in Paris|1951

gu608_ss19-campaign_dps_master_pr_crop_b
Photo Credit: Gucci

#02:《龍鳳香車》 The Band Wagon|1953

MV5BMGQ5OGYyYTEtZmY5Yy00MTIzLTg1OGUtOTMw
Photo Credit: The Band Wagon,來源:IMDb
gu608_ss19-campaign_dps_master_pr_crop_3
Photo Credit: Gucci

#03:《封面女郎》 Cover Girl|1944

gu608_ss19-campaign_dps_master_pr_crop_b
Photo Credit: Gucci

#04:《娛樂至上》There’s No Business Like Show Business|1954

gu608_ss19-campaign_dps_master_pr_crop_3
Photo Credit: Gucci

#05:《紳士愛美人》 Gentlemen Prefer Blondes|1953

gu608_ss19-campaign_dps_master_pr_crop_3
Photo Credit: Gucci

#06:《萬花嬉春》 Singin’ in the Rain|1952

MV5BMTg5MzI0NDY2NV5BMl5BanBnXkFtZTcwMjY5
Photo Credit: Singin' in the Rain,來源:IMDb
gu608_ss19-campaign_dps_master_pr_crop_3
Photo Credit: Gucci
Dih1UKeVAAAIhKL
Photo Credit: Singin' in the Rain,來源:IMDb
gu608_ss19-campaign_dps_master_pr_crop_b
Photo Credit: Gucci
gu608_ss19-campaign_dps_master_pr_crop_b
Photo Credit: Gucci

本文經精神科觀察日記授權刊登,原文發表於此

同場加映

責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

精神科觀察日記

小弟讀過兩年書,塵世中一個幽默小潮青,熱烈歡迎神經病。

更多此作者文章

從小打底美感力!babybabycool 100%有機棉童裝用愛創造安全永續新美學

10 Aug, 2022
從小打底美感力!babybabycool 100%有機棉童裝用愛創造安全永續新美學

「當你摸到、穿到面料好的衣服,身體會記住那種舒服的觸感。」孩子的美感力無須刻意培養,而是讓孩子有意識地沈浸在美的環境裡。

很多大人很早就遺忘自己曾經是個孩子,直到我們孕育出自己的孩子。

據幼兒教育研究者Petr G. Grotewell和Yanus R. Burton的書籍出版觀察,「嬰幼兒」比任何人類其他年齡層更能夠全面體驗生活。這歸咎於2歲前的孩子大腦正處於快速開發期,這階段同時也是兒童建構自我的關鍵時期。若能讓孩子處於探索和嘗試新事物的環境,不僅有益於孩子的身體發育,也有助於培養、形塑孩子的美感。

沈浸式教育,幫孩子的美感從小打底

「當你摸到、穿到面料好的衣服,身體會記住那種舒服的觸感;當你吃到美味的食物,嗅覺和味覺會記得那個味道;當你看見美的東西,你會用五感記住那種感覺。」魏羣芳於2016年創立有機棉童裝品牌寶貝友(baby baby cool,簡稱bbc),她擁有廣告造型師的身份,更是一位在意孩子美感教育的母親。 

創立bbc即是她的回答:「我們無須刻意培養孩子的美感,而是讓孩子有意識地沈浸在美的環境裡。」

bbc的設計理念相當簡單,就是健康、舒適及美。聽起來簡單,實際上做起來卻相當不容易,除了好看好穿,魏羣芳更在乎的是孩子的感受;不僅要讓孩子穿起來好看,更要同時穿得舒服又健康安全。

孩子的肢體語言,決定衣服是否生產

魏羣芳強調,「觀察孩子的表現非常重要,無論孩子是否會說話,都會用肢體語言和表情告訴你,他們喜不喜歡、舒不舒服。」她分享bbc的設計過程,每個服裝款式平均修改二到五次,因為必須讓每款設計都通過孩子的試穿考驗。

「試穿的目的是讓孩子忘記有穿衣服,而一件衣服的最終定案,經常是孩子穿上後喜歡到不想脫下來,才算是完成設計進入生產階段。」

她分析無論大人小孩,好的服裝版型穿起來就是有精神和有自信。bbc從打版到生產皆Made in Taiwan,在設計上運用成人時尚的拼接概念,呈現兒童服裝的玩味設計感,跳脫傳統卡通圖案或兒童內著感的設計。在實用性上,除了更符合身體曲線的立體剪裁,更以燙標取代車標,不傷害孩子稚嫩的肌膚,也在領口、褲口等處增加彈性織帶及皺褶設計,大幅提升嬰幼兒服飾的美觀及耐用度。

螢幕快照_2022-08-09_下午1_02_22
安心健康的第一道防線,來自母親的愛

服裝是接觸孩子肌膚的第一道防線,健康安全卻是最容易被忽略的環節。bbc特別採用安全無毒、100%日本進口的頂級有機棉作為面料,更通過全球公認最嚴格、符合歐盟最高標準的GOTS有機棉紡織認證;以確保bbc使用品質最穩定的有機棉,且無殘留農藥、落葉劑等神經毒,金屬副料如金屬釦、拉鍊和織帶,也同樣使用經過檢測安全無鎳、無重金屬的安心材質。

在商品面如此講究,就是因為魏羣芳同時也是一個母親的身份,讓bbc不單只是一件衣服,更象徵著一位媽媽如何愛孩子的實際行動。自創業初期,她從驚嘆布料分級的數十倍價差,一直到發現棉花農藥是一般農產品的8倍,布料上殘留的毒化物和化學藥劑,還會透過皮膚囤積在寶寶的肝腎肺腦,甚至引發皮膚過敏或氣喘症狀,從而決定以「100%有機棉」作為品牌面料。

螢幕快照_2022-08-09_下午1_02_57

然而少了化學纖維,100%純棉衣物容易變形;為解決支撐度的問題,魏羣芳最後決定採用相當費時耗工的「3D立體剪裁」工法製作。不僅讓bbc的衣服剪裁和比例更好,也連帶延長了衣物壽命,為孩子打造出舒適、立體且時尚有型的服裝。

螢幕快照_2022-08-09_下午1_01_13
一衣多穿,bbc創造精品童裝的永續價值

「很多媽媽跟我們說,小朋友很快就長大,衣服要一直買很浪費。」孩子成長速度快,買貴了怕浪費、買便宜又擔心品質,魏羣芳對於天下母親都有的隱性擔憂,提出的解法最令人激賞。bbc希望倡導「一衣多穿」的觀念:「一樣的錢不用買很多件,買三件不如買一件好的,好好的穿、在不同場合穿,而且可以穿很久,讓衣服發揮最大效益。」魏羣芳自己很多衣服都穿10年以上,與bbc品牌理念的交疊處,就是經典設計和耐用的優質面料。

經典設計和耐用面料,讓bbc的童裝創造出更多永續價值;其經典時尚的設計元素,讓孩子的同一件衣服擁有多場合搭配性,正式或休閒風格都可駕馭。甚者,以往孩子穿大一號衣服時容易顯得像在「穿布袋」,bbc讓大一號看起來像在穿洋裝,一直穿到看起來是件上衣。而新生兒的包屁衣,其他品牌只做3、5公分一段,bbc做到10公分一段;讓原本只有3個月至半年使用年限的衣服,拉長至一年或超過一年,兼顧美學與實用性。

螢幕快照_2022-08-09_下午1_01_49

bbc更將嬰幼兒的衣服效益發揮到最極致,「我常說我們的衣服要做到這麼好,就是大的穿完小的穿,小的穿完還可以送給別人穿。」bbc更與社福基金會合作,將顧客汰換的衣物捐給育幼院的孩子,顧客也能獲得購物金回饋。bbc真正打造出精品童裝的永續價值,且不造成資源浪費,讓每位父母都能一同守護孩子的未來,珍惜保護地球環境。

babybabycool 官網連結

品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

更多此作者文章