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我又不喜歡你為什麼還要送你巧克力?日本女性逐漸對「義理巧克力」說不

我又不喜歡你為什麼還要送你巧克力?日本女性逐漸對「義理巧克力」說不 Photo Credit: Unsplash

到了1980年代,義理巧克力已經逐漸演變成一種帶有強制性的「傳統」,日本職場女性在情人節如果不給公司男性同事送巧克力,會被認為「很失禮」。

今天就是西洋情人節,許多情人會互送禮物表達心意,但在日本有種特別的巧克力叫做「義理巧克力」,專指女性送給職場中的男同事,但這項從80年代開始的傳統每年都讓不少女性備感壓力,甚至部分男性也覺得要「回禮」很吃力,近年來,開始有人反對這種義理巧克力,不僅公司明文禁止,不少巧克力廠商也改變策略,主推「閨蜜巧克力」或特色巧克力。

《日經中文網》特約撰稿人中島惠報導,自1950年代後半期開始,日本開始流行女生在情人節贈送巧克力給男生的習慣,1970年代後半期,這個習慣逐漸固定。

但在日本,女性送的巧克力分成很多種,包括給爸爸或兄弟的的「家人巧克力」,送給喜歡的男性的「本命巧克力」(本命是「真命天子」的意思),不過,還有一種特別的巧克力,主要是廣發給職場男同事,被稱為「義理巧克力」(義理在日文中指「義務」)。中島惠指出,贈送義理巧克力的對象屬於「不得已才贈送」、「看起來可憐才贈送」。

《BBC中文網》報導,但是,到了1980年代,義理巧克力已經逐漸演變成一種帶有強制性的「傳統」,日本職場女性在情人節如果不給公司男性同事送巧克力,會被認為「很失禮」。《衛報》報導根據東京一家百貨商店的調查顯示,至今仍有35%的人表示他們會在辦公室發巧克力給男同事。

義理巧克力不便宜,男生收到也很有壓力

但義理巧克力,不僅造成女生在情人節時荷包大失血,贈送的女性和收受的男性心裡也都備感壓力。

《日經中文網》特約撰稿人中島惠指出,日本知名甜點公司日本明治公司2017年底的調查顯示,從人均消費額來看,義理巧克力平均每盒是992日元。《Japan Times》訪問了一名40多歲的女性消費者中田瞳(Nakada Hitomi),她表示仍打算買些義理巧克力分發給她想感謝的朋友,但每盒大約需要2000日元,這比她買給自己的巧克力高出3倍。

除了金錢上的壓力,義理巧克力也造成心理負擔。《Japan Today》引述《ANN》的報導,一位曾送過義理巧克力的女性員工,她表示每年她都為了義理巧克力「擔心應該在每種巧克力上花多少錢,以及該送給誰巧克力。」

但收到的男性同事也不見得覺得開心,因為在日本習俗中,如果男性收到女性的義理巧克力,必須在白色情人節(3月14日)時買2倍價錢的禮物回送。中島惠徵詢身旁男性朋友對「義理巧克力」的相法,得到的回答是「雖然很高興,但回禮令人頭疼」、「考慮到回禮,令人鬱悶」。

義理巧克力反彈大,巧克力廠商也說「別送了」

近年來,越來越多反對「義理巧克力」的聲浪。根據《ANN》進行的民調,近40%的男性和女性上班族將義理巧克力視為「權力騷擾」的一種形式。近年,甚至有許多公司明文禁止贈送義理巧克力。《ANN》訪問了東京新宿區一家6年前就明文禁止義理巧克力的公司,受訪的每個人都對公司的「義理巧克力禁令」壓倒性的支持,稱這有助於減輕對女性的不必要壓力

《Japan Times》報導根據日本週年協會(Japan Anniversary Association)的統計,2019的國內巧克力市場估計價值1260億日元,比去年下降了3%,該協會歸因於「義理巧克力」的退燒。

去年,比利時巧克力大廠GODIVA就在情人節當天,在日本報紙刊登全版廣告,鼓勵女性如果覺得有壓力,就不要再送男同事義理巧克力。GODIVA也廣告上寫到:「情人節是讓人們傳遞真情的節日,而不是為了協調職場關係。」

今年,義理巧克力大廠有樂製菓也打出了不同的策略。《地球圖輯隊》報導,往年,有樂製菓都會在情人節前夕,於東京車站開設快閃店,專門販賣義理巧克力。但今年有樂製菓快閃店表明,他們不會再販賣義理巧克力,反而會推出區域限定口味巧克力吸引消費者。

有樂製菓社長在聲明中表示:「我們認為『義理巧克力文化』──這種助人傳遞感激之情、替送禮者和收禮者帶來快樂的文化──是一項很棒的傳統。直到現在,我們公司都十分支持義理巧克力的傳統,並且把這項傳統視為可以表達送禮者感謝之情的機會。」

「然而,在面對種種『我以為我是她的最愛,沒想到我收到的只是義理巧克力』和『我本來以為我有機會(和她在一起),但其實我沒有』會錯意後,我們現在不確定『義理巧克力』到底是好是壞⋯⋯我們在思考或許應該停止『義理巧克力』。」

義理巧克力減少,一盒上萬日元的「閨蜜巧克力」大增

隨著義理巧克力的減少,逐漸增加的是「閨蜜巧克力」和「買給自己吃的巧克力」。《Japan Times》訪問日本東京百貨公司「銀座三越」的採購部助理赤井夏目(拼音Natsumi Akai),她表示,大盒、價格較貴、包裝較精緻的巧克力近期越來越受歡迎,有些甚至超過1萬日元,這類巧克力適合在女性朋友間的小型聚會互相分享巧克力廠商希望這類需求可以彌補義理巧克力下滑的銷量。

《BBC中文網》報導,在對「義理巧克力」說不的同時,另一個新風尚正在興起,在2月14日由男生送巧克力給女生,被稱為「反向巧克力」。

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核稿編輯:楊士範

李修慧

畢業於台大中文系,曾任關鍵評論網記者,專長原住民、性別議題,目前就讀東華大學華文文學系碩士班。曾獲鍾肇政文學獎小說獎、新北市文學獎、後山文學獎新詩獎。

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在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

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#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

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安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
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可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

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  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

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  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

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在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


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