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乘載農人對每粒種子的堅持與關懷:純種米專家——「茂生米糧」的包裝細節

05 Feb, 2019
乘載農人對每粒種子的堅持與關懷:純種米專家——「茂生米糧」的包裝細節 Photo Credit: Five Metal Shop,破點提供

茂生米糧的原點林茂生這個人,他不是返鄉的青農,也不是種田世家,而是一個告訴我們好吃是基本,「吃好」則需要花點心思的人。

文字:Five Metal Shop

由Five Metal Shop企劃與設計的台灣純種米品牌「茂生米糧」,從米行商號的視覺意象衍伸,設計師希望這個品牌就如同街口的雜糧行,單純、誠實且不被過份設計。

在商標設計表現上,為了在現代字型線條中留下傳統看板的筆劃暗示,在字體上避免具機械感結構方正的現成黑體,而是想像今天自己是個莊稼人,一橫一豎重新繪製,最後畫上三撇稻苗,希望他年年豐收、茂盛生長。

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Photo Credit: Five Metal Shop

茂生不只選好米,也教大家吃好米。不同於市面上以米種代號設定的產品線,在產品企劃階段,Five Metal Shop企劃團隊將各品種米性與合適料理搭配並引申為命名,拉近米飯與現代人的距離,除了呼應台灣純種米的定位,也同時降低品牌的進入門檻。「炒飯米 / 越光米 / 熬粥米」與相對應的金屬銅、墨黑、螢光紅色彩組合,成為茂生米糧的第一條產品線。

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Photo Credit: Five Metal Shop
包裝設計使用厚磅高透明夾鏈袋,使米粒的新鮮晶瑩清晰可見

為了承載茂生米糧從種子開始對每一粒米的堅持,包裝設計必須美味與專業兼具。特別訂製的1.5公斤厚磅高透明夾鏈袋,目的是體現碾新米的光澤,對想嚐鮮的單身族或小家庭也是不會造成負擔的份量。

在包裝袋上,透過文字書寫取代常見的人物插畫或稻田照片,包含米從哪裡來、米種背景、如何煮好米、米性適合的菜餚,使用版面的構成安排傳遞茂生對米的鑽研與執著。

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Photo Credit: Five Metal Shop,破點提供
有別於市場普遍品牌,在命名策略上結合米性與使用時機
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Photo Credit: Five Metal Shop,破點提供
使用較沉穩的黑、紅、金屬銅做為品牌色,凸顯純種米專家的專業感
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Photo Credit: Five Metal Shop,破點提供

本文經破點授權轉載,原文刊載於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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