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忍者現身澀谷街頭?NTT DOCOMO專為外國人打造的創意行銷廣告

忍者現身澀谷街頭?NTT DOCOMO專為外國人打造的創意行銷廣告 Photo Credit: docomoOfficial

根據日本忍者委員會的調查,大約有60%的外國人至今仍相信現今的日本還有忍者存在,憑藉著這項數據,DOCOMO在澀谷MODI大樓的戶外螢幕牆上播放了精心製作的忍者動畫。

文字:古家萱

NTT DOCOMO是一家日本電信公司,行動網卡是他們推出的商品服務之一,而這項商品的主要客群當然是來到當地觀光、短暫停留的觀光旅客。近期,為促進網卡銷售並吸引外國人注意到品牌新成立的觀光旅遊網站——WOW!JAPAN,他們推出了一系列有趣又吸睛的廣告。

根據日本忍者委員會的調查,大約有60%的外國人至今仍相信現今的日本還有忍者存在,憑藉著這項數據,DOCOMO在澀谷MODI大樓的戶外螢幕牆上播放了精心製作的忍者動畫。

片長90秒的動畫分為白天與黑夜兩個不同版本,並選在大型十字路口上方的大樓外牆播出,畫面的設計與牆面外觀一致,讓人有種「真的有忍者在上面奔跑、戰鬥」的錯覺,也吸引到不少在此等待紅綠燈的旅客駐足觀賞。

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Photo Credit: docomoOfficial

不僅如此,他們還安排了一位「真實的忍者」穿梭在人來人往的澀谷街頭,或拍肩搭訕後快速逃離現場、或在路邊施展「忍術」,神出鬼沒的行徑與人們印象中的忍者完全相符,也讓與其不期而遇的外國旅客感到萬分驚喜。

由NTT DOCOMO經營的WOW!JAPAN旅遊網站不僅提供觀光景點與交通資訊,更結合了「東方味」濃厚的武士、蕎麥麵、禪學等文化體驗活動,在銷售自家商品的同時,也推廣了國家的歷史文化與觀光風氣,讓所有來到日本的旅客都能更深一層的了解當地。

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Photo Credit: docomoOfficial

無論是善用科技表現的廣告畫面,還是現身街頭的忍者本人,NTT DOCOMO的廣告沒有聳動的文字看板、沒有冗長無趣的劇情畫面、甚至連露出商標的時間都極為短暫,卻成功觸發了遊人們的好奇心,也將當地文化置入觀光推廣計畫之中,令人印象深刻。

參考資料

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷


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