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「千萬不要習慣說謊、請立即停止說謊」寶島社以怵目驚心的形象廣告打擊假新聞

「千萬不要習慣說謊、請立即停止說謊」寶島社以怵目驚心的形象廣告打擊假新聞 Photo Credit: 寶島社

網路上充斥者各種資訊情報,讓人難辨真偽。但如果人們開始習慣這種狀態,覺得「這也沒辦法吧」,那整個社會將會越來越虛假,人們也不會感到憤怒,對事件真實性與否感到麻木。

日本知名女演員樹木希林過世時,寶島社曾合成她與愛因斯坦的吐舌照,製作成一張企業形象廣告——《掰掰,地球先生。》獲得許多日本民眾注目。今日,寶島社又於朝日新聞與讀賣新聞刊登了兩個令人怵目驚心的廣告設計,在日本推特上引起了火熱話題。

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Photo Credit: 寶島社

寶島社是日本前幾大的出版社企業,以出版青少年喜歡看的雜誌或導讀書為主,他們於1998年開始在報紙上刊登宣傳企業品牌的形象廣告,希望藉由廣告去傳達商品所無法向社會傳達完整、身為企業的社會責任。

2016年一月時曾設計一款海報,讓樹木希林模仿米雷(John Everett Millais)名畫〈奧菲莉亞〉(Ophelia),搭配文章《至少讓我以喜歡的方式死去吧》獲得廣大迴響,2017年一月則是刊登廣島原子彈爆炸及轟炸珍珠港的戰爭照片,並搭配了《遺忘是罪過》的文字。

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Photo Credit: 寶島社
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Photo Credit: 寶島社

這次的企業廣告主題是——「謊言」。

寶島社在朝日新聞刊登的照片是一隻全身沾滿石油的海鳥,搭配著這樣的文字:

《造謠,是戰爭的開始。》

「伊拉克把油田的石油流放到海洋去了。這張照片是讓波斯灣戰爭正式浮上檯面的關鍵證據,但照片的真實性直到現在仍未被確認。波蘭戰爭與東京灣事件的導火線,據說也是從一個謠言開始。當中牽扯的不管是陰謀、或是隱藏、或是暗殺,其實都是謊言的一種。

然而,直至現在,許多在上位者也都神色自若地說著謊。像這種負面連鎖,一定會把我們的未來,帶到一個難以想像的地方去。比起核能或是病毒甚至是暖化,現在人們更該起身對抗的是謊言。千萬不要習慣說謊。請立即停止說謊。今年,讓我們徹底終結謊言。」

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Photo Credit: 寶島社

在讀賣新聞上刊登的照片則是位於羅馬著名的「真實之口」,並搭配著以下文字:

《敵人是,謊言。》

「各式各樣的人會說各式各樣的謊言。小時候我們經常被大人告誡不可以說謊,但我們還是會不經意地說謊。陰謀、隱瞞、偽造、偽裝等,其實就是謊言。這世界怎麼會演變成充滿謊言的時代呢?

成熟的大人說了謊,然後向大家道歉賠罪完就當作沒事一樣,難道不感到羞恥嗎?像這種負面連鎖,一定會把我們的未來,帶到一個難以想像的地方去。千萬不要習慣說謊。請立即停止說謊。今年,讓我們徹底終結謊言。」

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Photo Credit: 寶島社

看到寶島社的企業形象廣告在日本新年期間刊登,特別是在平成結束後,新年號要正式決定的年初,面對一個渾沌未明的未來,這樣的文字特別打動人心。

他們也發布新聞稿表示,「最近新聞媒體經常報導許多隱瞞、陰謀、收賄、偽造的事件,讓人感受到這個世界蔓延著許多虛假的謊言。」我想應該指的是最近,日產董事長兼法國雷諾汽車執行長Carlos Ghosn,涉嫌短報薪資逾50億日圓,遭東京地檢特搜部逮捕的事件。去年安倍總理也曾爆發過森友學園和加計學園的政治醜聞,其實都是引起日本社會動蕩不安的原因之一。

而寶島社也提到,像這樣的事件應該要透過公正的第四權——也就是媒體去報導新聞,但以網路充滿著假新聞的狀態,到底什麼樣的新聞才是事件的真實,已經讓人越來越分不清。其實這也跟台灣前陣子的公投選舉狀態很像,網路上充斥者各種資訊情報,讓人難辨真偽。但如果人們開始習慣這種狀態,覺得「這也沒辦法吧」,那整個社會將會越來越虛假,人們也不會感到憤怒,對事件真實性與否感到麻木。

希望2019年,大家能一起對抗假新聞,終結這些不該存在的謊言。

本文經設計發浪Designsurfing授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

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Photo Credit:TCCF
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

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Photo Credit:TCCF
安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
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可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

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  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


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