Branding Element of IT

「卡車司機專屬SIM卡」的Logo為什麼要「黃白配」?

10 Jan, 2019
「卡車司機專屬SIM卡」的Logo為什麼要「黃白配」? Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

「關於商標設計,我沒有什麼特別不喜歡的部分。對我們來說,重要的是根據品牌定位來找到自己的設計方法。這讓我們能夠真正融入設計中,然後很輕易就能判斷出『眼前這個商標真的對嗎?』」

Studio01# moodley brand identity

Natascha Triebl擔任moodley brand identity工作室首席藝術總監。moodley是一個在國際上獲得很多獎項的工作室,自1999年成立以來為客戶設計了很多優秀作品。目前已在格拉茲、維也納、薩爾斯堡和慕尼黑這4個城市設立機構,並擁有超過60位,來自包括策略、設計、消費體驗、建築、記者和出版等各個領域的專家成員。

設計過程

設計,眾所皆知需要綜合協調商業模式、定位,當然還有溝通。設計一個商標時,我們和客戶一起大膽嘗試與眾不同的策略。定位需要先做調查研究,除了客戶背景,也要考量競爭對手的狀況。明定規格,例如顏色範圍、字體、形象和文本後,真正的設計才開始。

關於商標設計,我沒有什麼特別不喜歡的部分。這件事向來很有挑戰性,你不應從別人那裡抄襲,每一個品牌都應該有自己的身分,但過分地重複嘗試卻也沒有意義。對我們來說,重要的是根據品牌定位來找到自己的設計方法。這讓我們能夠真正融入設計中,然後很輕易就能判斷出「眼前這個商標真的對嗎」。

p_176-1
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
好LOGO是你的商機&賣點

功能與美感

moodley brand identity工作室致力於確保可以生動地表達客戶的價值,這是表面的形象之下更深刻的東西,也是比當下更長遠的東西。然而,單獨的商標不能算作全部的設計,它只是完整的品牌設計的一部分,當然它是其中很重要的一部分。對我們而言,形式和功能之間的平衡,讓商標可以自如地運用到各個平台,才是最重要的。

細節處理

說到商標細節,我認為微調顯得特別重要,你真的必須非常注意字母的間距,因為最後可以達到最佳預期效果的設計,是基於所謂「負空間」中的最佳平衡感。我處理細節的方法是剔除所有不必要的元素,然後集中精力做微調整──以一絲不苟、充滿熱情的態度去完成設計。

p_177-3
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

Freee Way|奧地利‧手機通訊

TIP:順暢自由的字體配上謹慎風格的選色,以安全舒適駕駛的訴求取勝
p_177-1
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

奧地利公司Freee Way開發了一種卡車司機專屬的SIM卡,讓他們在歐洲40多個國家間使用時免漫遊費,也為他們與親人溝通提供便利。其商標是對該公司的口號──「行駛、暢聊、自由」的詮釋。如道路般蜿蜒流暢的特製字體筆劃,表現了駕駛的自由感以及與親人交流的感覺。而白色和黃色的運用則暗示長途旅程中的謹慎和平穩。

p_178-179
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

Studio02# 2veinte

2veinte是布宜諾斯艾利斯的一家設計機構,以動態設計見長,他們為全球知名的客戶打造電視頻道商標以及製作商標動畫,如:Fox、Disney Channel、General Mills、Nickelodeon、National Geographic、MTV、France Television、Sky Television等。他們以自身的風格──大膽的色彩運用和超現實的趨向──走在新時代的最尖端。

設計過程

製作一個商標需要很長的過程,當然也有可能短時間內就輕而易舉地完成了。比如說,能否靈光乍現就是其中關鍵。有靈感的時候,得心應手,設計過程時間很短,但是萬一沒有靈感,不要坐等它到來,不斷地嘗試和努力可以讓設計師突破困境。直到大功告成前,我們不會停止設計。我們針對不同的設計案,設計的過程也會有所差異,但通常都會從字體開始,列出一些,然後選出合適的一款,選擇字體會是一個很好的開端。

p_180-1
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

功能與美感

一個商標的美感和功能性取決於我們服務的公司。商標設計所要達到的目的以及客戶公司的規模大小決定了我們自由發揮的程度。比如在Disney XD頻道品牌重塑的案例中,我們可以發揮的餘地就很小,對於美感的追求就很保守,很顯然我們不能改變Disney的商標。相較於從頭開始設計一款商標,商標的重新設計是完全不同的一件事。首先我們要弄清楚客戶對現有的商標希望有多大的改變,我們向客戶提供了好幾個方案,但是每一個方案都和原有商標相關。現有的商標有一個缺陷,即不平衡。因此我們移除舊有框線,並讓Disney和XD頻道商標的左邊對齊。這樣一來,這款商標就可以運用到各個媒體。

「怎麼判斷一個好的商標?我想這個問題的答案大家都曉得。當你看到好商標,會立馬看出它是最合適品牌的商標。就這麼簡單,不需要多餘的解釋。」

細節處理

設計的過程中,細節尤其重要,它能讓整個設計看起來很不一樣。比如說,所有的商標設計都應該追求完美的字間距,這對大家而言可能只是一個微不足道的細節,但它能決定商標設計的好壞。這也是為何微小細節能產生出巨大差異的原因。

p_181
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

Disney XD|美國.電視頻道

TIP:順暢自由的字體配上謹慎風格的選色,以安全舒適駕駛的訴求取勝
迪士尼1
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
迪士尼2
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
迪士尼3
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
迪士尼5
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

迪士尼XD頻道節目的主要觀眾為兒童和青少年。此次商標更新主要是讓其水準對齊,看起來更為平衡,而充滿活力的顏色運用也增添了現代感。2veinte並為頻道創建了四種不同風格的字體,有偏細、中等、粗體和特粗體四種樣式。

同場加映

本文摘錄自《好LOGO是你的商機&賣點:用風格為品牌賺錢,從名片、提袋到周邊商品,都是讓人手滑的好設計》,原點出版 *透過以上連結購書,《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟

書籍介紹

6289358_B

▌為什麼有風格的LOGO,會賺錢?

同樣賣鮮乳,為什麼聶永真設計的「鮮乳坊」除了吸睛,也賣出好業績?同樣賣咖啡,為何大家出國必喝Blue Bottle,還把馬克杯也買回家?雙十國慶新LOGO,不只讓網友捨不得滑走,甚至連國慶小物都被敲碗,問說:「有賣嗎?」好LOGO再進化,光是設計已不夠!有風格、有個性,才能冒出頭,成為同溫層間勸敗轉貼的新歡,甚至連周邊商品,都一不小心手滑下單。

▌新LOGO風格學,線上專業這樣說

尋找靈感──不苦等靈感敲門,先用關鍵字搜尋,再用字體先試試。

魔鬼細節──追求完美字形間距,對齊上的微調整,更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適?曲線是否完美無節點?比例是否恰當?符號和文字的排版是否精確?甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。

最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時,網格和幾何輔助會更顯重要。

定位溝通──傾聽顧客,要盡可能獲得多且詳細的資訊,再以這些資訊為基礎,找到關鍵字畫草圖。

載體通用──不能光欣賞LOGO本身,要留意它用在名片、包裝或廣告上時,是否平衡?

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊士範

精選書摘

TNL精選書籍,讓你站上文字巨人的肩膀,遠眺世界。

更多此作者文章

為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

16 May, 2022
為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味 Photo Credit:TNL Brand Studio

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過50年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含Omega-3的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達98%的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

螢幕快照_2022-04-14_下午2_09_30
Photo Credit:TNL Brand Studio

製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

螢幕快照_2022-04-14_下午2_09_12
Photo Credit:TNL Brand Studio

一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

螢幕快照_2022-04-14_下午2_10_28
Photo Credit:TNL Brand Studio

接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

螢幕快照_2022-04-14_下午2_10_51
Photo Credit:TNL Brand Studio

為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

螢幕快照_2022-04-14_下午2_11_09
Photo Credit:TNL Brand Studio

法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站
螢幕快照_2022-04-14_下午2_11_30
Photo Credit:TNL Brand Studio


品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

更多此作者文章