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「卡車司機專屬SIM卡」的Logo為什麼要「黃白配」?

「卡車司機專屬SIM卡」的Logo為什麼要「黃白配」? Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

「關於商標設計,我沒有什麼特別不喜歡的部分。對我們來說,重要的是根據品牌定位來找到自己的設計方法。這讓我們能夠真正融入設計中,然後很輕易就能判斷出『眼前這個商標真的對嗎?』」

Studio01# moodley brand identity

Natascha Triebl擔任moodley brand identity工作室首席藝術總監。moodley是一個在國際上獲得很多獎項的工作室,自1999年成立以來為客戶設計了很多優秀作品。目前已在格拉茲、維也納、薩爾斯堡和慕尼黑這4個城市設立機構,並擁有超過60位,來自包括策略、設計、消費體驗、建築、記者和出版等各個領域的專家成員。

設計過程

設計,眾所皆知需要綜合協調商業模式、定位,當然還有溝通。設計一個商標時,我們和客戶一起大膽嘗試與眾不同的策略。定位需要先做調查研究,除了客戶背景,也要考量競爭對手的狀況。明定規格,例如顏色範圍、字體、形象和文本後,真正的設計才開始。

關於商標設計,我沒有什麼特別不喜歡的部分。這件事向來很有挑戰性,你不應從別人那裡抄襲,每一個品牌都應該有自己的身分,但過分地重複嘗試卻也沒有意義。對我們來說,重要的是根據品牌定位來找到自己的設計方法。這讓我們能夠真正融入設計中,然後很輕易就能判斷出「眼前這個商標真的對嗎」。

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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
好LOGO是你的商機&賣點

功能與美感

moodley brand identity工作室致力於確保可以生動地表達客戶的價值,這是表面的形象之下更深刻的東西,也是比當下更長遠的東西。然而,單獨的商標不能算作全部的設計,它只是完整的品牌設計的一部分,當然它是其中很重要的一部分。對我們而言,形式和功能之間的平衡,讓商標可以自如地運用到各個平台,才是最重要的。

細節處理

說到商標細節,我認為微調顯得特別重要,你真的必須非常注意字母的間距,因為最後可以達到最佳預期效果的設計,是基於所謂「負空間」中的最佳平衡感。我處理細節的方法是剔除所有不必要的元素,然後集中精力做微調整──以一絲不苟、充滿熱情的態度去完成設計。

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Freee Way|奧地利‧手機通訊

TIP:順暢自由的字體配上謹慎風格的選色,以安全舒適駕駛的訴求取勝
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奧地利公司Freee Way開發了一種卡車司機專屬的SIM卡,讓他們在歐洲40多個國家間使用時免漫遊費,也為他們與親人溝通提供便利。其商標是對該公司的口號──「行駛、暢聊、自由」的詮釋。如道路般蜿蜒流暢的特製字體筆劃,表現了駕駛的自由感以及與親人交流的感覺。而白色和黃色的運用則暗示長途旅程中的謹慎和平穩。

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Studio02# 2veinte

2veinte是布宜諾斯艾利斯的一家設計機構,以動態設計見長,他們為全球知名的客戶打造電視頻道商標以及製作商標動畫,如:Fox、Disney Channel、General Mills、Nickelodeon、National Geographic、MTV、France Television、Sky Television等。他們以自身的風格──大膽的色彩運用和超現實的趨向──走在新時代的最尖端。

設計過程

製作一個商標需要很長的過程,當然也有可能短時間內就輕而易舉地完成了。比如說,能否靈光乍現就是其中關鍵。有靈感的時候,得心應手,設計過程時間很短,但是萬一沒有靈感,不要坐等它到來,不斷地嘗試和努力可以讓設計師突破困境。直到大功告成前,我們不會停止設計。我們針對不同的設計案,設計的過程也會有所差異,但通常都會從字體開始,列出一些,然後選出合適的一款,選擇字體會是一個很好的開端。

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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

功能與美感

一個商標的美感和功能性取決於我們服務的公司。商標設計所要達到的目的以及客戶公司的規模大小決定了我們自由發揮的程度。比如在Disney XD頻道品牌重塑的案例中,我們可以發揮的餘地就很小,對於美感的追求就很保守,很顯然我們不能改變Disney的商標。相較於從頭開始設計一款商標,商標的重新設計是完全不同的一件事。首先我們要弄清楚客戶對現有的商標希望有多大的改變,我們向客戶提供了好幾個方案,但是每一個方案都和原有商標相關。現有的商標有一個缺陷,即不平衡。因此我們移除舊有框線,並讓Disney和XD頻道商標的左邊對齊。這樣一來,這款商標就可以運用到各個媒體。

「怎麼判斷一個好的商標?我想這個問題的答案大家都曉得。當你看到好商標,會立馬看出它是最合適品牌的商標。就這麼簡單,不需要多餘的解釋。」

細節處理

設計的過程中,細節尤其重要,它能讓整個設計看起來很不一樣。比如說,所有的商標設計都應該追求完美的字間距,這對大家而言可能只是一個微不足道的細節,但它能決定商標設計的好壞。這也是為何微小細節能產生出巨大差異的原因。

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Disney XD|美國.電視頻道

TIP:順暢自由的字體配上謹慎風格的選色,以安全舒適駕駛的訴求取勝
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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
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迪士尼XD頻道節目的主要觀眾為兒童和青少年。此次商標更新主要是讓其水準對齊,看起來更為平衡,而充滿活力的顏色運用也增添了現代感。2veinte並為頻道創建了四種不同風格的字體,有偏細、中等、粗體和特粗體四種樣式。

同場加映

本文摘錄自《好LOGO是你的商機&賣點:用風格為品牌賺錢,從名片、提袋到周邊商品,都是讓人手滑的好設計》,原點出版 *透過以上連結購書,《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟

書籍介紹

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▌為什麼有風格的LOGO,會賺錢?

同樣賣鮮乳,為什麼聶永真設計的「鮮乳坊」除了吸睛,也賣出好業績?同樣賣咖啡,為何大家出國必喝Blue Bottle,還把馬克杯也買回家?雙十國慶新LOGO,不只讓網友捨不得滑走,甚至連國慶小物都被敲碗,問說:「有賣嗎?」好LOGO再進化,光是設計已不夠!有風格、有個性,才能冒出頭,成為同溫層間勸敗轉貼的新歡,甚至連周邊商品,都一不小心手滑下單。

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尋找靈感──不苦等靈感敲門,先用關鍵字搜尋,再用字體先試試。

魔鬼細節──追求完美字形間距,對齊上的微調整,更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適?曲線是否完美無節點?比例是否恰當?符號和文字的排版是否精確?甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。

最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時,網格和幾何輔助會更顯重要。

定位溝通──傾聽顧客,要盡可能獲得多且詳細的資訊,再以這些資訊為基礎,找到關鍵字畫草圖。

載體通用──不能光欣賞LOGO本身,要留意它用在名片、包裝或廣告上時,是否平衡?

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊士範

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