Branding Element of IT

「卡車司機專屬SIM卡」的Logo為什麼要「黃白配」?

「卡車司機專屬SIM卡」的Logo為什麼要「黃白配」? Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

「關於商標設計,我沒有什麼特別不喜歡的部分。對我們來說,重要的是根據品牌定位來找到自己的設計方法。這讓我們能夠真正融入設計中,然後很輕易就能判斷出『眼前這個商標真的對嗎?』」

Studio01# moodley brand identity

Natascha Triebl擔任moodley brand identity工作室首席藝術總監。moodley是一個在國際上獲得很多獎項的工作室,自1999年成立以來為客戶設計了很多優秀作品。目前已在格拉茲、維也納、薩爾斯堡和慕尼黑這4個城市設立機構,並擁有超過60位,來自包括策略、設計、消費體驗、建築、記者和出版等各個領域的專家成員。

設計過程

設計,眾所皆知需要綜合協調商業模式、定位,當然還有溝通。設計一個商標時,我們和客戶一起大膽嘗試與眾不同的策略。定位需要先做調查研究,除了客戶背景,也要考量競爭對手的狀況。明定規格,例如顏色範圍、字體、形象和文本後,真正的設計才開始。

關於商標設計,我沒有什麼特別不喜歡的部分。這件事向來很有挑戰性,你不應從別人那裡抄襲,每一個品牌都應該有自己的身分,但過分地重複嘗試卻也沒有意義。對我們來說,重要的是根據品牌定位來找到自己的設計方法。這讓我們能夠真正融入設計中,然後很輕易就能判斷出「眼前這個商標真的對嗎」。

p_176-1
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
好LOGO是你的商機&賣點

功能與美感

moodley brand identity工作室致力於確保可以生動地表達客戶的價值,這是表面的形象之下更深刻的東西,也是比當下更長遠的東西。然而,單獨的商標不能算作全部的設計,它只是完整的品牌設計的一部分,當然它是其中很重要的一部分。對我們而言,形式和功能之間的平衡,讓商標可以自如地運用到各個平台,才是最重要的。

細節處理

說到商標細節,我認為微調顯得特別重要,你真的必須非常注意字母的間距,因為最後可以達到最佳預期效果的設計,是基於所謂「負空間」中的最佳平衡感。我處理細節的方法是剔除所有不必要的元素,然後集中精力做微調整──以一絲不苟、充滿熱情的態度去完成設計。

p_177-3
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

Freee Way|奧地利‧手機通訊

TIP:順暢自由的字體配上謹慎風格的選色,以安全舒適駕駛的訴求取勝
p_177-1
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

奧地利公司Freee Way開發了一種卡車司機專屬的SIM卡,讓他們在歐洲40多個國家間使用時免漫遊費,也為他們與親人溝通提供便利。其商標是對該公司的口號──「行駛、暢聊、自由」的詮釋。如道路般蜿蜒流暢的特製字體筆劃,表現了駕駛的自由感以及與親人交流的感覺。而白色和黃色的運用則暗示長途旅程中的謹慎和平穩。

p_178-179
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

Studio02# 2veinte

2veinte是布宜諾斯艾利斯的一家設計機構,以動態設計見長,他們為全球知名的客戶打造電視頻道商標以及製作商標動畫,如:Fox、Disney Channel、General Mills、Nickelodeon、National Geographic、MTV、France Television、Sky Television等。他們以自身的風格──大膽的色彩運用和超現實的趨向──走在新時代的最尖端。

設計過程

製作一個商標需要很長的過程,當然也有可能短時間內就輕而易舉地完成了。比如說,能否靈光乍現就是其中關鍵。有靈感的時候,得心應手,設計過程時間很短,但是萬一沒有靈感,不要坐等它到來,不斷地嘗試和努力可以讓設計師突破困境。直到大功告成前,我們不會停止設計。我們針對不同的設計案,設計的過程也會有所差異,但通常都會從字體開始,列出一些,然後選出合適的一款,選擇字體會是一個很好的開端。

p_180-1
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

功能與美感

一個商標的美感和功能性取決於我們服務的公司。商標設計所要達到的目的以及客戶公司的規模大小決定了我們自由發揮的程度。比如在Disney XD頻道品牌重塑的案例中,我們可以發揮的餘地就很小,對於美感的追求就很保守,很顯然我們不能改變Disney的商標。相較於從頭開始設計一款商標,商標的重新設計是完全不同的一件事。首先我們要弄清楚客戶對現有的商標希望有多大的改變,我們向客戶提供了好幾個方案,但是每一個方案都和原有商標相關。現有的商標有一個缺陷,即不平衡。因此我們移除舊有框線,並讓Disney和XD頻道商標的左邊對齊。這樣一來,這款商標就可以運用到各個媒體。

「怎麼判斷一個好的商標?我想這個問題的答案大家都曉得。當你看到好商標,會立馬看出它是最合適品牌的商標。就這麼簡單,不需要多餘的解釋。」

細節處理

設計的過程中,細節尤其重要,它能讓整個設計看起來很不一樣。比如說,所有的商標設計都應該追求完美的字間距,這對大家而言可能只是一個微不足道的細節,但它能決定商標設計的好壞。這也是為何微小細節能產生出巨大差異的原因。

p_181
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

Disney XD|美國.電視頻道

TIP:順暢自由的字體配上謹慎風格的選色,以安全舒適駕駛的訴求取勝
迪士尼1
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
迪士尼2
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
迪士尼3
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
迪士尼5
Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

迪士尼XD頻道節目的主要觀眾為兒童和青少年。此次商標更新主要是讓其水準對齊,看起來更為平衡,而充滿活力的顏色運用也增添了現代感。2veinte並為頻道創建了四種不同風格的字體,有偏細、中等、粗體和特粗體四種樣式。

同場加映

本文摘錄自《好LOGO是你的商機&賣點:用風格為品牌賺錢,從名片、提袋到周邊商品,都是讓人手滑的好設計》,原點出版 *透過以上連結購書,《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟

書籍介紹

6289358_B

▌為什麼有風格的LOGO,會賺錢?

同樣賣鮮乳,為什麼聶永真設計的「鮮乳坊」除了吸睛,也賣出好業績?同樣賣咖啡,為何大家出國必喝Blue Bottle,還把馬克杯也買回家?雙十國慶新LOGO,不只讓網友捨不得滑走,甚至連國慶小物都被敲碗,問說:「有賣嗎?」好LOGO再進化,光是設計已不夠!有風格、有個性,才能冒出頭,成為同溫層間勸敗轉貼的新歡,甚至連周邊商品,都一不小心手滑下單。

▌新LOGO風格學,線上專業這樣說

尋找靈感──不苦等靈感敲門,先用關鍵字搜尋,再用字體先試試。

魔鬼細節──追求完美字形間距,對齊上的微調整,更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適?曲線是否完美無節點?比例是否恰當?符號和文字的排版是否精確?甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。

最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時,網格和幾何輔助會更顯重要。

定位溝通──傾聽顧客,要盡可能獲得多且詳細的資訊,再以這些資訊為基礎,找到關鍵字畫草圖。

載體通用──不能光欣賞LOGO本身,要留意它用在名片、包裝或廣告上時,是否平衡?

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊士範

精選書摘

TNL精選書籍,讓你站上文字巨人的肩膀,遠眺世界。

更多此作者文章

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

image3
Photo Credit:TNL Brand Studio
以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

image2
Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

image5
Photo Credit:TCCF
image4
Photo Credit:TNL Brand Studio
#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

image7
Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

image6
Photo Credit:TCCF
安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
image9
Photo Credit:TNL Brand Studio
可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

image8
Photo Credit:TNL Brand Studio
image12
Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

image10
Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

image11
Photo Credit:TNL Brand Studio

在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

更多此作者文章