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為什麼有風格的Logo會賺錢?看頂尖設計工作室如何做商標設計

為什麼有風格的Logo會賺錢?看頂尖設計工作室如何做商標設計 Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

「一個沒有美感的商標,不能引起消費者或客戶的情感共鳴,也就體現不出它的價值。」閱讀下面這兩間設計工作室的設計過程,或許你也能掌握出一些概念:

Studio01# Denkstudio

Denkstudio是俄羅斯聖彼得堡的一家設計工作室,專注於視覺傳達設計,主要從事平面和互動設計。這個團隊一共有三個人,在設計上,她們並不是總能持有相同的觀點,卻都有相同的渴望和意願去創作和學習。在這次訪談裡,他們分享了自己商標設計的過程和理念。

設計過程

在我們看來,設計一款商標最大的挑戰就是創造有意義的資訊。因而,一個計劃我們會先從語義場的角度開始搜索關鍵字,從一般到具體,從感性到理性,最後反過來重複整個過程,直到得到明確的設計理念來定義視覺造型。我們喜歡簡潔,我們希望除此之外,最後的結果還會有意想不到的小驚喜,這意味著我們成功地在設計理念和直覺之間找到了平衡。設計商標的過程也是和客戶不斷溝通交流的過程,因而溝通技巧至關重要。我們的溝通不應該只是傾聽和理解客戶的需求和想法,也應該有原則地遵循我們自己的想法。

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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

功能與美感

一款好商標,只有當它成功地讓人們聯想到品牌的時候才是一個成功的設計。同樣,如果一個準確傳達產品或品牌的商標不美,那麼它也不會引起人們的關注。一個沒有美感的商標,不能引起消費者或客戶的情感共鳴,也就體現不出它的價值。

細節處理

設計商標的過程中特別需要留意細節,每一個細節的增減都可能賦予商標新的含義。因此,每一個細節都很重要。為了達到一個完整的視覺形式,我們會檢查並摒棄所有多餘的細節。

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Benua Farm|俄羅斯.牧場餐廳

TIP:可拆解的設計,使商標在印製運用方面更具靈活多樣性
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Benua Farm是一間家族式經營的餐館,位於俄羅斯聖彼得堡附近,由U. Benua家族建於1890年的牧場內。其商標設計體現了該餐館的經營理念——「一段新篇章與一個古老的牧場」。它的商標由兩個圖形元素組成:一個是母牛的素描,一個是該農場在地圖上的輪廓。這兩種元素都具有較高的識別度,可放在一起作為完整的商標,也可單獨使用。

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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

Studio02# tegusu

藤田雅臣(Masaomi Fujita),1983年出生於日本靜岡縣,自靜岡文化藝術大學畢業之後,一直從事著策劃、編輯、指導的工作。直至幾年後重新找到自己的定位,才轉型成為設計師並進入一家為化妝品、時尚和雜誌領域製作廣告的公司,擔任其設計和藝術指導。2012年他成立了自己的設計公司tegusu。自此開始承接一系列為公司及店家從概念策劃到視覺識別設計(CI&VI)的工作。

設計過程

首先要聆聽,獲取客戶盡可能多且詳細的資訊,以這些資訊為基礎,去明確設計課題還有概念,用簡潔的文字加以表述,再和客戶共同確認這些資訊。接著,在獲得和課題或概念相關的關鍵字之後,便可以將與之密切相關的一些主題構思出來,用鉛筆描繪出大致的輪廓(比方說和「自然」相關的有樹、葉、雲、動物等)。關鍵字和草圖出來之後,便可以在頭腦中構思出足以表現概念的商標設計。

畫草圖和理念思考可以同時進行,正如同從言語中獲得圖案的靈感,借由對主題或圖案的具體描繪,新的視角、言語的靈感也得以產生,設計思維由此拓寬。方案誕生之後,還需反覆琢磨,方案是否使課題清晰,是否充分展示了概念,是否能從視覺上實現有效的表達。之後再移交到電腦介面操作,去進行字體設計等細節的工作。

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功能與美感

商標造型的大部分工作是依據目的和功能而展開的。充分實現功能性的商標,即使是在造型的細部,比如說為何採用幾何形式,為何用纖細的線條去表現,這其中的必要性都能用言語道出。重要的是如何在保證功能性的同時保持美感,這其實是技術問題。平日裡接觸大量的設計時,有意識地記住那些讓人覺得美的素材、圖案是如何配置以取得平衡和字體如何搭配等,在需要的時候便能自由地調度出來。

Allegrezza|義大利‧餐酒館

TIP:以符合店內氛圍的設計,使商標與店家緊密結合

Allegrezza是一家義大利餐酒館,供應嚴選酒品和當季食物。店名在義大利語中意為「歡樂」、「樂趣」,受此啟發,設計師以「馬戲」為主題進行了視覺形象設計和餐館裝飾。商標描述了「馬戲團之星」大熊結束一天的工作後來到酒吧的意象,給人一種放鬆的感覺,而店裡裸露的磚頭則營造出一種成熟的氛圍。

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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

細節處理

細微差別可使商標所傳達的資訊也隨之改變,正因如此,專注於細節,才能製作出恰當傳達概念的商標。

近幾年,網際網路發展迅猛,憑藉自動生成系統,設計師可將商標和字體自由組合設計出新的商標。在商標設計領域,對設計師的獨立設計能力及功能性的要求都達到了新高度。商標外觀的巧妙、簡潔、協調、完整是非常重要的,也是設計師應該獨自把握的。與此同時,商標如何發揮功能,則視實際中使用的場合以及想要達到的交流功能而定。這些都是需要考量的部分,對於商標設計的原創性具有非常重要的作用。

排版造型時,網格系統對於文字骨骼的製作發揮著毋庸置疑的作用。我自己就經常使用網格來梳理整體的設計。在細節的造型上,無襯線一類的直線型字體製作較方便,而襯線字體注重墨水筆跡帶來的微妙差別,有時候覺得沒有使用的必要。特別是在設計日本漢字和平假名這類字體時,是否需要展示書寫時的筆跡,一收一放之間的自然律動,都需要視整體的平衡而決定。

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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點
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Photo Credit: 好LOGO是你的商機&賣點

建議

對於設計師來說,商標設計最終是眼前的一幅畫面,在非常狹窄的視野中和細節作戰。但是在此之前,如何以廣闊的視野審視設計課題則是非常重要的。廣闊靈活的視角,對於我來說便是在意想不到之處獲得設計課題、啟示,深入發掘客戶的想法,憑藉自由的想像輸出方案。這樣創作出來的商標,就能述說獨一無二的故事。

同場加映

本文摘錄自《好LOGO是你的商機&賣點:用風格為品牌賺錢,從名片、提袋到周邊商品,都是讓人手滑的好設計》,原點出版 *透過以上連結購書,《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟

書籍介紹

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▌為什麼有風格的LOGO,會賺錢?

同樣賣鮮乳,為什麼聶永真設計的「鮮乳坊」除了吸睛,也賣出好業績?同樣賣咖啡,為何大家出國必喝Blue Bottle,還把馬克杯也買回家?雙十國慶新LOGO,不只讓網友捨不得滑走,甚至連國慶小物都被敲碗,問說:「有賣嗎?」好LOGO再進化,光是設計已不夠!有風格、有個性,才能冒出頭,成為同溫層間勸敗轉貼的新歡,甚至連周邊商品,都一不小心手滑下單。

▌新LOGO風格學,線上專業這樣說

  1. 尋找靈感──不苦等靈感敲門,先用關鍵字搜尋,再用字體先試試。
  2. 魔鬼細節──追求完美字形間距,對齊上的微調整,更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適?曲線是否完美無節點?比例是否恰當?符號和文字的排版是否精確?甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。
  3. 最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時,網格和幾何輔助會更顯重要。
  4. 定位溝通──傾聽顧客,要盡可能獲得多且詳細的資訊,再以這些資訊為基礎,找到關鍵字畫草圖。
  5. 載體通用──不能光欣賞LOGO本身,要留意它用在名片、包裝或廣告上時,是否平衡?

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊士範


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