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固力果聞名世界的「跑步者」看板,到底是哪來的靈感?

固力果聞名世界的「跑步者」看板,到底是哪來的靈感? Photo Credit: [email protected] CC BY ND2.0

不二家的牛奶妹是誰?賣糖果的固力果與「跑步者」又有什麼關係?

文字:李仁毅

白色情人節的元凶禍首:不二家 FUJIYA

說到白色情人節,大家都知道,這是日本商人為了多做生意而搞出來的恐怖陰謀,但是犯人到底是誰呢?答案眾說紛紜,但根據最早的紀錄,應該是由日本糕餅製造商「不二家」與「EIWA」二家公司,在1973 年所發起的。之所以叫「白色」情人節,則是因為白色在日本,有著「呼喚幸福」與「結合良緣」的意義(因此日本傳統的新娘服裝,也是全白色的)。

不二家有著相當悠久的歷史,創辦人「藤井林右衛門」1885年出生於愛知縣的農家,四歲時過繼給藤井家當養子,當他25歲、也就是1910年時,在外國人聚集的橫濱元町,創立了洋菓子店「不二家」,並於1912年遠渡重洋,前往美國習藝,經過一年的學習之後返國,所販售的水果蛋糕大受歡迎,門店也迅速地發展成連鎖店。

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Photo Credit: 不二家(FUJIYA)

之所以取名為不二家(FUJIYA),一方面來自姓氏藤井的「藤」字,日文唸做「FUJI」,此外日本的象徵「富士山」,富士二字日文也唸做「FUJI」,最後也有相同發音的「不二」的意義,則代表著「獨一無二」。不二家的商標圖樣則在1961年推出,由歐美名設計師雷蒙德洛威(Raymond Loewy)設計,主視覺為FUJIYA的字首「F」。這個商標圖樣被稱為是不二家的Family Mark,代表五種意思:Familiar(熟悉),Flower(花),Fantasy(夢幻),Fresh(新鮮),以及Fancy(高級)。

說到不二家, 就一定得提代表人物「PEKO醬」,在台灣則叫做「牛奶妹」。1950年,不二家推出大人氣商品「Milky」牛奶糖,強調「Milky就是媽媽的味道」,在Milky發售時,第二代社長「藤井誠司」希望有個會讓媽媽小孩都感覺親切的Character,於是在Milky包裝上,PEKO醬首度現身。

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Photo Credit: 不二家(FUJIYA)
第一代的「PEKO醬」為紙紮娃娃

為何要叫「PEKO」呢?原來在日本的東北地區,「小牛」就叫做PEKO。之後誠司在看舞台劇時獲得靈感,委託劇場員工將PEKO醬製作成大型的立體人偶,放在不二家的店門口,立即得到所有人的喜愛,PEKO醬就此變成不二家企業的代表,在1998年,PEKO醬人偶更成為日本通過《立體商標法》後的第一號登錄商標。


將父親的愛化為商品:江崎固力果 GLICO

位於大阪的「江崎固力果」公司,集團的年營業額高達三千億日圓,可說是大阪引以為傲的公司之一,只要有去過大阪觀光旅遊的人,都一定會在大阪市最熱鬧的地方「道頓堀」,看到固力果聞名全世界的「跑步者」廣告看板,這不但是世人對大阪的共通記憶,更在2003年成為大阪市的指定景觀物。

固力果的跑步者圖像靈感,來自創辦人「江崎利一」於創業之初,想要以「健康」作為概念來發想商標,卻百思不得其解,直到某天在散步時,看到神社廣場上嬉戲奔跑的小孩子,擺出高舉雙手、抵達終點的姿勢,利一驚覺「就是這個了!」於是固力果的跑步者圖像從此誕生。

江崎利一1882 年出生於佐賀縣,自幼家貧,19歲時父親去世,他便擔負起照顧母親與五個弟妹的責任,之後他透過媒妁之言成親,並生下長子「誠一」。1919年,十歲的誠一感染斑疹傷寒,病況很不樂觀,身體也非常虛弱,這時候利一想起,曾經讀過「牡蠣」富含「肝糖」,對於補充人體的能量很有幫助,加上他也常見海邊的漁夫們,用大鍋煮牡蠣鍋、喝牡蠣湯,不但得以抵禦冷冽的海水,而且體力十足,為了挽救愛兒的性命,利一在獲得醫生許可下,不分日夜熬煮牡蠣湯給誠一飲用,誠一果然慢慢地恢復了體力與食慾,最終獲得康復。

利一在親眼見識到肝糖的神奇效果後,開始努力思考,如何可以將肝糖予以商品化。他與九州大學的教授討論,教授告訴他「預防重於治療」的觀念,而最需要肝糖來強身健體的,就是小孩子!於是利一就將從牡蠣所提煉出來的肝糖成分,放入小孩子最愛的糖果裡。1922年,「固力果」開始在大阪的三越百貨販售,而商品的名稱,正是來自肝糖。

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Photo Credit: GLICO

固力果發售之初,以「每一顆300公尺」的口號進行宣傳,意即在一顆固力果糖果裡,就含有跑300公尺所需的營養能量。此外利一認為,一個小孩子所擁有的最大二項樂趣,就是吃和玩,二者必須一次滿足,於是自1927 年起,就在固力果的包裝盒內附加玩具,這也是日本「食玩」(在食品包裝內附加玩具)的濫觴。

以愛子之情而誕生的品牌,卻也帶著遺憾。1947年起,利一與兒子誠一,因為經營理念不同而產生激烈對立,但誠一竟在1950年、年僅39歲時因病猝逝,利一則在1980年才以97歲高齡離世,忍受了30年白髮人送黑髮人的悲慟。

同場加映

本文摘錄自《原來如此!日本經典品牌誕生物語》,河景書房出版
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書籍介紹

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在現今的消費世界裡,我們每天的生活周遭,都充斥著數之不盡、各式各樣的品牌與商品,像筆者開的車是MAZDA,戴的手錶是CASIO,用的筆是Signo,每天洗頭用KAO,對我們大多數人而言,這些商品就只是個「商品」,品牌也就只是個「名稱」,但是您是否想過,這些商品與品牌,是怎麼來的呢?

其實所有的品牌,都是由「人」所創造出來的,在此書中,我們將會看到,在這些我們再熟悉不過的每個品牌裡,都藏有著許多的「人物」與「故事」,希望各位讀者在閱讀本書之後,這些品牌或商品將不再只是個單純的「物件」,而能感受到這些品牌的夢想、願望、信念與堅持,體會到滿滿的「人的溫度」。

責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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