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爭議不斷的美國藝術家Jeff Koons「抄襲」法國品牌廣告,獲判13萬5000歐元罰金

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17 Nov, 2018
爭議不斷的美國藝術家Jeff Koons「抄襲」法國品牌廣告,獲判13萬5000歐元罰金 Photo Credit: 達志影像/AP

Jeff Koons讓巴黎市政府與市民頭痛至極的雕塑捐獻才剛拍板定案放在哪裡,巴黎高等法院在本月8日宣判Jeff Koons於2014年在龐畢度藝中心(Centre Pompidou)展出的作品〈Fait d'hiver〉抄襲,判賠十多萬歐元。

一向在當代藝術圈引起話題的美國藝術家Jeff Koons在巴黎遭恐怖攻擊後主動提出要送上大型的鬱金香雕塑(Bouquet of Tulips)給巴黎市做紀念,還自己做了個3D模擬圖,指定設置在法國當代藝術最重要的展覽殿堂東京宮(Palais de Tokyo)與現代美術館的入口廣場,曾經讓巴黎人白眼翻到後腦勺。

一來這件作品並非完全捐贈,而是巴黎市政府得自掏腰包花350萬歐元製作安裝,二來在東京宮插旗一件永久性的公共藝術作品,在藝術文化底蘊深厚的法國,可不是Jeff Koons說了算。巴黎任何的市容規劃、公共藝術設置等,背後都有著各種專家像都市規劃師、建築師、藝術史學者、評論家等背書,需要經過多方評估與考量才能執行。

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Photo Credit: Jean-Pierre Dalbéra@Flickr CC BY2.0
(鬱金香示雕塑示意圖)此為Jeff Koons在西班牙古根漢博物館的版本

巴黎市面對這種無法抗拒「天上掉下來的禮物」,經過二年多各界人士的討論與協商,最後由私人贊助製作,預計將這個十米高、八米寬的巨型雕塑設置在香榭大道的廣場公園。對此,香榭大道管理委員會主任委員對法國媒體說:「在香榭大道設置Jeff Koons的鬱金香很有趣,但市政府其實可以多種植一些真的花朵。」看來香榭大道也是迫於無奈收下這個禮物啊!

然而一波未平一波又起,Jeff Koons讓巴黎市政府與市民頭痛至極的雕塑捐獻才剛拍板定案放在哪裡,巴黎高等法院在本月8日宣判Jeff Koons於2014年在龐畢度藝術中心(Centre Pompidou)展出的作品〈Fait d'hiver 註1〉抄襲,判賠十多萬歐元。

這件轟動全球的當代藝術作品抄襲判決,故事要從1985年法國成衣品牌Naf Naf的廣告說起。那年冬季Naf Naf的視覺形象廣告由Franck Davidovici操刀,刊登在各大時尚雜誌的照片是一位倒在雪地裡濃妝豔抹的黑色短髮女子,旁邊是一隻帶著橡木桶項圈的粉紅豬。

80年代,正是Jeff Koons從生活中各種商業物品汲取靈感再創作以諷刺社會時事之時。那個時代的Jeff Koons在紐約街頭看到櫥窗裡販售塑膠花、邦尼兔等,就會把它們用不同的材質複製,像金屬或陶瓷、木雕等,不只Naf Naf的廣告被複製,還有法國著名人像攝影師Jean François Bauret的照片或Michael Jackson的照片等,都是那個年代Jeff Koons利用商業物品的再創藝術。

當然,利用已經存在的物件再創作,Jeff Koons絕對不是第一位。

說到鼻祖,大家不會忘了杜象(Marcel Duchamp)在1917年創作的〈噴泉〉,當時藝術家在紐約的連鎖店買了一個小便斗後簽名,就成了藝術作品,從此引開啟了藝術品是否可以用現成品或一定要原創之爭端。同樣是紐約客,7、80年代的紐約,Andy Warhol也用罐頭、名人照片再創作,Jeff Koons的〈Fait d'hiver〉這件作品就是在這樣的背景下產生。

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Photo Credit: WIKIART
Marcel Duchamp〈Fountain〉,1917

Naf Naf在1985年刊登廣告,Jeff Koons看到後開始製作他的作品,三年後在紐約的一家藝廊正式展出。之後這件作品開始到處展覽,直到2007年紐約佳士得拍賣會上,被Prada藝術基金會以將近300萬歐元的高價買下收藏。而在此間,這件作品的靈感來源,也就是Naf Naf的廣告創作者Franck Davidovici都沒有發現,直到2014年Jeff Koons大張旗鼓的在龐畢度藝術中心辦個人大型展覽時(詳見本人當年的展覽專文),他才在展覽的專刊上看到。他的抗議在當時就已經引起了不小的震盪,全球指標性的龐畢度藝術中心展出有仿冒爭議的作品,借展的Prada藝術基金會隨後也要求歸還,在當時的藝術界已經是超級頭條。最後,Franck Davidovici的按鈴控告也在11月8日有了最後的判決。

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Photo Credit: Naf Naf,1985
Franck Davidovici所拍攝的Naf Naf廣告
巴黎最高法院裁定Jeff Koons的公司LLC與龐畢度藝術中心要賠13萬5000歐元給廣告原創者Franck Davidovici,另外出版社Flammarion因為刊登作品判賠2000歐元,藝術家公司因為在網路使用,另外再賠1萬1000歐元。而Franck Davidovici要求的作品充公沒收,則不予執行。

判決出來後,當天法國的新聞媒體或電視節目紛紛報導,諷刺性節目更批評Jeff Koons拿別人的作品致富,賺300萬罰十幾萬也不算什麼。這些新聞讓我們再次看到Jeff Koons的話題性,還有法國人對他的負面觀感。然而客觀的說,如同上述從當代藝術鼻祖杜象開始,藝術家的挪用(Appropriation)就是一種創作形式與藝術史上爭論不休的議題。若只是單純地認為Jeff Koons賺300罰幾十,這是不了解藝術史的大眾性評斷。所以巴黎高等法院的判決,其實只是小小的象徵性懲罰,或說是對廣告原創的彌補。

註1:這件作品的法文名稱是〈Fait d'hiver〉,直譯是冬季事件,也是faits-divers的同音文字遊戲。faits-divers是指法國報紙上的社會新聞,而一位女子在冬天躺在雪地上,旁邊還有一頭豬,感覺就像是冬天的社會新聞事件。

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:古家萱

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Photo Credit:金十字胃腸藥
兩款獨家限定包裝,細膩描繪出生活最美好的陪伴
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Photo Credit:金十字胃腸藥

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Photo Credit:金十字胃腸藥

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Photo Credit:金十字胃腸藥

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