The People's Designer

如果你穿上MOSCHINO與H&M的全新聯名款式,記得標記Jeremy Scott

05 Nov, 2018
如果你穿上MOSCHINO與H&M的全新聯名款式,記得標記Jeremy Scott Photo Credit: HYPEBEAST提供

儘管Jeremy Scott稱自己從不「從眾」,但也不否認和大眾溝通的重要性。所以,當他在挑選設計元素的同時,便很理所當然地望向流行文化,「因為流行文化超越語言限制。」

文字:Evan Wong

Jeremy Scott被稱為「The People's Designer」並非浪得虛名。早在2008年和adidas的合作便能看出這位鬼才如何疼愛群眾,而在他上任MOSCHINO創意總監後,則是盡情運用流行文化符號將時尚與群眾相連,目的無他,就是期望時尚成為涵蓋全球的共同語言。

直至今日,Jeremy Scott受H&M邀請推出MOSCHINO [tv] H&M系列。他和MOSCHINO是H&M自2004年和Karl Lagerfeld開創性的啟蒙後,第15位年度合作對象。別於以往,雙方於諸多細節有所突破,包含大量Instagram宣傳,以及前所未見的配件品項。

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Photo Credit: HYPEBEAST提供

鑑於情況特殊,此回我們特別前往MOSCHINO [tv] H&M產品發布會場,除了探索箇中巧妙之外,還與Jeremy Scott以及H&M創意顧問Ann-Sofie Johansson進行對談。針對本次合作,Jeremy Scott率先表示:「和過往一樣,MOSCHINO [tv] H&M是通過我100%個人觀點所表達出的作品。」

「這個Collection和我絕大多數作品一樣,與時代趨勢無關。對我而言,真正想呈現的是讓粉絲感覺它和我的其他創作或MOSCHINO系列相同,不會有任何淡化或調整。」或許,我們可將此段談話視為創作者的保證——雖然名為合作,但在初心上,Jeremy Scott無非是想透過Fast Fashion的特性讓粉絲能更容易地接觸他的設計。而毫無疑問的,曾和Alexander Wang、Balmain、Kenzo等合作的H&M是個很不錯的選擇。

基於好奇,我們針對「Fast Fashion的特性」提出疑問。對他而言,High-end和Fast Fashion的根本差異在哪?而Jeremy Scott如此回答:「一般來說,差別在於技術面和對原創性的概念和想法。正如我所知道的,傳統High-end設計來自對設計師本身的願景,這種獨特的視角使其與眾不同。而Fast Fashion則是將受歡迎的想法和既定質量進行融合。」

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Photo Credit: HYPEBEAST提供
為何會是MOSCHINO?

解釋此問題,或許得先明白雙方的共同點在哪?答案顯而易見——顧客(Fans)——無論是先前關於Jeremy Scott的各個專訪,或者這次與H&M創意顧問Ann-Sofie Johansson的談話,均在在表明雙方對顧客的看重程度。Jeremy Scott稱MOSCHINO [tv] H&M是件禮物;而Ann-Sofie Johansson則把合作視為送給粉絲的驚喜,她說:「通過和設計師的合作,我們希望讓顧客有機會體驗時尚的各個面向。我們喜愛給予驚喜,像是和從未想過會有機會穿上的品牌合作,好讓顧客在得到驚喜的當下,能將情緒和時尚相連起來。」她認為,MOSCHINO [tv] H&M是個為了H&M和MOSCHINO而打造的系列。而最為重要的是,「它是為了我們全球顧客而誕生的」。

「因為它和現今的時尚是多麼契合。什麼是現今的時尚?就是有聲量的,貼近人心的,個性化和充滿幽默感的。甚至關乎包容性,能讓人們自由自在選擇自己想成為的人。」
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設計:還原MOSCHINO本色

不難發現,Jeremy Scott深受上世紀電視娛樂影響。不論是合作名稱,或大量運用迪士尼和MTV等復古元素,甚至不久前發布的形象廣告,每一環節都擺脫不了深藏於你我記憶中的經典。儘管他稱自己從不「從眾」,但也不否認和大眾溝通的重要性。所以,當他在挑選設計元素的同時,便很理所當然地望向流行文化(Pop Culture)。「因為流行文化超越語言限制。」在談到溝通時,他繼續說道,「在我的作品中,我會使用流行文化的Logo或Icons,好讓人們能立刻知道我的意思。如此一來,我可以同時和台灣人或(被稱為世界盡頭的)Timbuktu的人們溝通,因為圖像和肖像是超越語言的。」

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Photo Credit: HYPEBEAST提供
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新鮮的是,除了上述概念外,本次合作也出現不少MOSCHINO經典元素。

針對這點,Ann-Sofie Johansson補充解釋:「我們總在一開始告訴合作夥伴:我們希望得到它們真正的本質。我們不希望他們有任何妥協。我們不想要它僅是MOSCHINO的表面,而是希望它就是MOSCHINO本身,只是由H&M來生產。對我們而言這點非常重要,我們總是希望合作方用他們的創造力來挑戰我們。我們喜歡被刺激,因為這會使合作達到最好的狀態。」

至於最喜愛的部份?Ann-Sofie Johansson則稱:「我們相當驚喜於配件的設計。MOSCHINO和Jeremy創造了非常多令人讚嘆的品項,這意味著H&M的顧客們有更多機會打造自己的MOSCHINO [tv] H&M Style。」

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Photo Credit: HYPEBEAST提供
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發布會當天,眾星雲集。其中最令人矚目的莫過於Gigi Hadid、Bella Hadid和Anwar Hadid三姊弟的登台走秀,在紐約Hip hop團體Run DMC經典曲〈It’s Like That〉伴奏下,和來自世界各地的模特們輪番上陣。然而對Jeremy Scott而言,他最關心的還是粉絲們的反應。訪談最後,他告訴我們:「我很想見到全世界的粉絲都穿上這系列,希望他們能在社群上Tag我,好讓我知道他們買了什麼,又如何混搭它,甚至是狗狗們穿起來怎樣我也想知道。最重要的是,我想得知大家如何通過這系列創造新的記憶。」

MOSCHINO [tv] H&M合作系列將於11月8日在全球H&M門市上架。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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