如果你穿上MOSCHINO與H&M的全新聯名款式，記得標記Jeremy Scott

儘管Jeremy Scott稱自己從不「從眾」，但也不否認和大眾溝通的重要性。所以，當他在挑選設計元素的同時，便很理所當然地望向流行文化，「因為流行文化超越語言限制。」

文字：Evan Wong

Jeremy Scott被稱為「The People's Designer」並非浪得虛名。早在2008年和adidas的合作便能看出這位鬼才如何疼愛群眾，而在他上任MOSCHINO創意總監後，則是盡情運用流行文化符號將時尚與群眾相連，目的無他，就是期望時尚成為涵蓋全球的共同語言。

直至今日，Jeremy Scott受H&M邀請推出MOSCHINO [tv] H&M系列。他和MOSCHINO是H&M自2004年和Karl Lagerfeld開創性的啟蒙後，第15位年度合作對象。別於以往，雙方於諸多細節有所突破，包含大量Instagram宣傳，以及前所未見的配件品項。

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鑑於情況特殊，此回我們特別前往MOSCHINO [tv] H&M產品發布會場，除了探索箇中巧妙之外，還與Jeremy Scott以及H&M創意顧問Ann-Sofie Johansson進行對談。針對本次合作，Jeremy Scott率先表示：「和過往一樣，MOSCHINO [tv] H&M是通過我100%個人觀點所表達出的作品。」

「這個Collection和我絕大多數作品一樣，與時代趨勢無關。對我而言，真正想呈現的是讓粉絲感覺它和我的其他創作或MOSCHINO系列相同，不會有任何淡化或調整。」或許，我們可將此段談話視為創作者的保證——雖然名為合作，但在初心上，Jeremy Scott無非是想透過Fast Fashion的特性讓粉絲能更容易地接觸他的設計。而毫無疑問的，曾和Alexander Wang、Balmain、Kenzo等合作的H&M是個很不錯的選擇。

基於好奇，我們針對「Fast Fashion的特性」提出疑問。對他而言，High-end和Fast Fashion的根本差異在哪？而Jeremy Scott如此回答：「一般來說，差別在於技術面和對原創性的概念和想法。正如我所知道的，傳統High-end設計來自對設計師本身的願景，這種獨特的視角使其與眾不同。而Fast Fashion則是將受歡迎的想法和既定質量進行融合。」

為何會是MOSCHINO？

解釋此問題，或許得先明白雙方的共同點在哪？答案顯而易見——顧客（Fans）——無論是先前關於Jeremy Scott的各個專訪，或者這次與H&M創意顧問Ann-Sofie Johansson的談話，均在在表明雙方對顧客的看重程度。Jeremy Scott稱MOSCHINO [tv] H&M是件禮物；而Ann-Sofie Johansson則把合作視為送給粉絲的驚喜，她說：「通過和設計師的合作，我們希望讓顧客有機會體驗時尚的各個面向。我們喜愛給予驚喜，像是和從未想過會有機會穿上的品牌合作，好讓顧客在得到驚喜的當下，能將情緒和時尚相連起來。」她認為，MOSCHINO [tv] H&M是個為了H&M和MOSCHINO而打造的系列。而最為重要的是，「它是為了我們全球顧客而誕生的」。

「因為它和現今的時尚是多麼契合。什麼是現今的時尚？就是有聲量的，貼近人心的，個性化和充滿幽默感的。甚至關乎包容性，能讓人們自由自在選擇自己想成為的人。」

設計：還原MOSCHINO本色

不難發現，Jeremy Scott深受上世紀電視娛樂影響。不論是合作名稱，或大量運用迪士尼和MTV等復古元素，甚至不久前發布的形象廣告，每一環節都擺脫不了深藏於你我記憶中的經典。儘管他稱自己從不「從眾」，但也不否認和大眾溝通的重要性。所以，當他在挑選設計元素的同時，便很理所當然地望向流行文化（Pop Culture）。「因為流行文化超越語言限制。」在談到溝通時，他繼續說道，「在我的作品中，我會使用流行文化的Logo或Icons，好讓人們能立刻知道我的意思。如此一來，我可以同時和台灣人或（被稱為世界盡頭的）Timbuktu的人們溝通，因為圖像和肖像是超越語言的。」

新鮮的是，除了上述概念外，本次合作也出現不少MOSCHINO經典元素。

針對這點，Ann-Sofie Johansson補充解釋：「我們總在一開始告訴合作夥伴：我們希望得到它們真正的本質。我們不希望他們有任何妥協。我們不想要它僅是MOSCHINO的表面，而是希望它就是MOSCHINO本身，只是由H&M來生產。對我們而言這點非常重要，我們總是希望合作方用他們的創造力來挑戰我們。我們喜歡被刺激，因為這會使合作達到最好的狀態。」

至於最喜愛的部份？Ann-Sofie Johansson則稱：「我們相當驚喜於配件的設計。MOSCHINO和Jeremy創造了非常多令人讚嘆的品項，這意味著H&M的顧客們有更多機會打造自己的MOSCHINO [tv] H&M Style。」

發布會當天，眾星雲集。其中最令人矚目的莫過於Gigi Hadid、Bella Hadid和Anwar Hadid三姊弟的登台走秀，在紐約Hip hop團體Run DMC經典曲〈It’s Like That〉伴奏下，和來自世界各地的模特們輪番上陣。然而對Jeremy Scott而言，他最關心的還是粉絲們的反應。訪談最後，他告訴我們：「我很想見到全世界的粉絲都穿上這系列，希望他們能在社群上Tag我，好讓我知道他們買了什麼，又如何混搭它，甚至是狗狗們穿起來怎樣我也想知道。最重要的是，我想得知大家如何通過這系列創造新的記憶。」

MOSCHINO [tv] H&M合作系列將於11月8日在全球H&M門市上架。

本文經HYPEBEAST授權刊登，原文發表於此

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責任編輯：古家萱
核稿編輯：劉怡廷

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▶展覽資訊

日期：2023/1/6 - 4/5

時間：10:00 - 18:00

地點：華山1914文創產業園區西4館&西5館

購票詳情洽：《2222-未來選擇地》

▶展場提供觀展證書申請

完成觀展後，可於現場依照工作人員指示，完成電子證書申請流程，將於一週的工作天寄出證書電子檔案，提供大人、小孩一個觀展紀念。

（註1）SDGs永續發展目標（Sustainable Development Goals）是一項全球共識，旨在2030年前實現可持續發展的一系列目標。由聯合國提出訂定17項明確目標、涵蓋169項具體指標，目的是實踐地球上所有面向的永續發展，包含地球環境保護、社會公平正義、永續經濟發展。

17項永續發展目標：

1.消除貧窮、2.終結飢餓、3.健康與福祉、4.優質教育、5.性別平等、6.淨水與衛生、7.可負擔的永續能源、8.就業與經濟成長、9.永續工業與基礎建設、10.消弭不平等、11.永續城鄉、12.責任消費與生產、13.氣候行動、14.永續海洋與保育、15.陸域生態、16.制度的正義與和平、17.永續發展夥伴關係。

責任編輯：Anita

核稿編輯：Joanna