Brand History

「我談不上是Fashion的人」只賣自己喜歡的東西,專訪MADNESS主理人余文樂

06 Sep, 2018
「我談不上是Fashion的人」只賣自己喜歡的東西,專訪MADNESS主理人余文樂 Photo Credit: HYPEBEAST提供

「MADNESS是從我右手手臂紋身而來,靈感源於《THE SHINING》的REDRUM,同時形容當演員的我很適合,然後更成為品牌的名字。」

文字:Sai

余文樂與MADNESS在這幾年已經是劃上等號,剛剛品牌迎來四週年紀念,選址東京代官山蔦屋書店的Garden Gallery開設期間限定店,以一系列大家都引頸以待的企劃致賀。

回想2014年的7月,與余文樂面對面談及MADNESS的誕生,彷如是昨天發生的事。在品牌正式公開的兩個月前,已經在社交平台上慢慢醞釀搶佔先機,其中Instagram更是一個誘發點,憑藉着主腦余文樂的感染力,逐步讓大眾認識到MADNESS。而當時適逢潮流雜誌《東TOUCH》創刊1,000期的大日子,其「#1000」紀念企劃也當然找來關係友好的余文樂,一同揭開MADNESS這個潮流新品牌。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供
「最初的MADNESS只是自己創作了幾款T-Shirt,短褲及帽子,主要都是自己及好友着用,並同時製作小量去發售和大家分享。」

如要說MADNESS的成軍之路,得先提及2010年余文樂的個人品牌COMMON SENSE(CMSS),一個可以不計成本想做便做的單位,不少注目聯乘如New Balance、A Bathing ApeLUKER by NEIGHBORHOOD等,都蠻令人印象深刻的。

有著CMSS的成功,便引發到余文樂在2014年帶來和CMSS不一樣的MADNESS(MDNS),是以個人品牌為啟發點。初推出的MDNS確實是一間小公司,是完成了余文樂的其中一個夢想,由零開始建立出屬於自己的服裝系列。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供

「其實MDNS是個很自我的品牌,不會太顧求到市場需求及流行甚麼。」余文樂也表示過他這人很簡單,由始至終便是只做自己喜歡的東西。而在建立MDNS之前,已經四出去尋找生產布廠,為的便是尋找合適的T-Shirt用料。「MDNS的設計從來都很簡單及基本,這是我喜歡做的,表面可能會看不到,但實際背後是花了很多功夫。」最終經過多次物料和剪裁的測試,以及家中所堆滿的Sample,身邊朋友亦給予不同意見,再從自己喜好着眼細節的觀點出發,放棄大眾化元素,以產品質量引來支持者。

2014年的MADNESS春夏系列,只是T-Shirt、短褲和帽款等這些夏季必備單品,更找來一眾友人如舒淇、林海峰、彭于晏等率先著用示範。眼看新生品牌的成功,網站一開業隨即造成網絡大擠塞及網站癱瘓,繼而復修後單品迅速搶購一空。猶如打下強心針地讓余文樂及MDNS開始走下去,接著同年秋冬系列帶來和日本裏原宿品牌龍頭NEIGHBORHOOD的聯乘,以及選址在香港SOHOFAMA舉行為期一個月的期間限定店,將潮流文化概念與新興時尚食府合而為一。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST
https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供

曾經在訪問中提及過尚未有開實體店的打算,原因是租金會導致生產成本上升,或將因此要增加生產量。而MDNS並不想因為成本關係而令產品質素下降,加上如要找一個寬敞地方開實體店,單是香港已經是很難實現,反之當時在大中華地區卻已經有人在找余文樂洽談,亦正正是之後而來的北京店。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供
北京專門店

成軍僅僅一年的MADNESS掀起連番熱話,網路商店每每推出新品都是一掃而空,聯乘亦是接踵而來,漸入佳境地確立品牌地位。2015年春夏「FALL INTO MADNESS」便以余文樂一直喜愛的軍事和運動風格出發,展現比之前更豐富的單品系列,聯乘單位更擴張到如VOLKSWAGEN、retaW及HUF等;接着2015年秋冬「Motivation」亦繼續承接品牌的軍事細節,遵循著余文樂一直所堅持的理念。

「MNDS一直盡能力堅守,將我們喜歡的、簡約而帶有細節的產品帶給大家。像我們每季也會嘗試一款新的迷彩,成為品牌獨有的標誌性圖案。還有很多元素將來也希望嘗試,每天都還在學習,努力平衡設計、品質與營運。」而這季的MDNS除NEIGHBORHOOD的聯乘外,還帶來和Carhartt WIP的工裝結合,自己更親自出鏡拍攝型錄,也因為由他悉心演繹,才更讓大家了解MDNS背後的理念。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供

「余文樂著用」這五個字是近年隨處可見的,只因余文樂的穿著風格早已紮根在各位腦海,但凡是MDNS推出的單品,又或是他所著用的不同品牌,都會在形容詞上添加這五字。2016年的MDNS繼續大放異彩,先是取自「橫洲工業」球隊的練習裝備為設計靈感,推出品牌首個運動服飾系列,讓自己及大眾擁有能日常配搭及練習時著用的運動服。同時,余文樂也體會到女生們的需求,從MDNS延伸出女裝系列「MADGIRL」,延續主線的工裝風格和休閒格調。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供
MADGIRL

前年的MDNS選址台北華山1914文化創意產業園區,開設品牌兩週年期間限定店,當中最強主打必定是余文樂找來香港著名影像創作人夏永康(Wing Shya)掌鏡,以及水原希子擔任模特兒為MDNS出鏡,推出的聯乘別注單品。其他誌賀單位包括NEIGHBORHOOD、首度合作的FPAR(FORTY PERCENTS AGAINST RIGHTS),以及F.C.R.B.(Football Club Real Bristol)。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供

同時間MDNS亦宣佈將於同年十月在北京開設品牌首家專門店,選址北京三里屯,並附隨2016年秋冬系列的襲來,以及全新聯乘企劃如經典日牌NUMBER (N)INE 及美國藝術家Ron English,更將2016年秋冬系列形象照集結成冊,推出品牌首本Lookbook。

至於余文樂為何會想開設實體店?主要是為了讓顧客能夠更真實地了解品牌,透過觸摸去感受它,不論是否會買或會喜歡,只是想傳遞給大家理解MDNS的精神。踏入第三年的MDNS,風格主題也逐漸強烈,繼續藉著它去分享余文樂自己喜歡的風格。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供
三週年南京限定店
https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供
四週年東京限定店

前文提及到的2016年秋冬系列,是MDNS一個蠻豐盛製作,加入更多以往未有時間但又很想做好的產品。這次團隊亦專程遠赴澳洲塔斯曼尼亞,以八天時間取景拍攝造型錄。「我常覺得,環境能影響事情的整體。」在余文樂眼中,每個城市都擁有自己獨一無二的自然景觀,對於大自然的熱愛,促使他前往世界各地拍攝造型錄,每一次都會帶給他新感覺和靈感。所以整個2016年秋冬系列,大家都看到MDNS推出比以往更多的產品,最為注目便是日製洗水丹寧系列。

「看似普通的東西,有沒有投放心機,細節其實別人是看得出來的。」

「由2016年秋冬系列開始的日製洗水丹寧,第一條出品源自我多年前在外國Vintage Market購入的古著牛仔褲,不論是那個略闊的九分比例還是經多年着用的真實褪色效果,都很難在市面上找到更合心的,所以就直接以仿古加工來復刻她。」到了現在,MDNS已經帶來五個版本的洗水丹寧,主要靈感源自不同年代的洗水細節去設計,並參考經不同身份人士着用所呈現的不同舊化效果,反而剪裁也只是稍作微調,畢竟都是最常著用的形態。

madness-shawn-yue-brand-story-denim-04
Photo Credit: HYPEBEAST提供
https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供

「我一直認為自己沒有在做Fashion,真的沒有,我談不上是Fashion的人。我只會做自己喜歡的東西,如此簡單。」MDNS一直在做的,都是主腦余文樂著迷的東西。

回顧去年2017的春夏及秋冬系列,在2016年秋冬系列開始的多元化,大力推動MDNS做更多的事。先是以VANS的重磅聯乘揭開2017年的序幕,繼而帶來DESCENDANTPeanuts & Co.WORKSUCKS、NATIVE UNION、H-FUSIONSOPH.、GB SPORT及TIMBERLAND數之不盡的豐富聯乘作,足以顯現MDNS已經成為新生代服裝品牌的聯乘軸心,亦陸陸續續展現新鮮感,第三年的MDNS亦再次選擇一個新地方南京,去開設紀念品牌週年的期間限定店,繼續分享他這個品牌。余文樂曾希望讓大家「不用對MDNS的品質有什麼質疑。」大概已經做到了,因為男生就是要細節,都喜歡玩細節上的東西,品牌一路走來都是依照這種感覺來做事。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST
MDNS x CARHARTT WIP
https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST
MDNS x WTAPS

「MADNESS實在有太多方面在改進中,不過我認為起碼品牌已經找到正確方向,亦可以說是定型了。」

而既然已經做了,MDNS也會盡力去做,看它能夠走得多遠,亦是余文樂認為要成功的首要條件,必須就是堅持。那麼走過四年的MDNS會該如何走之後的路呢?「實在有太多方面在改進中,不過我認為起碼品牌已經找到正確方向,亦可以說是「定型」了。雖然很多人形容MDNS是工裝品牌,但其實我們一直希望將軍事及工裝元素融合,尤其是當中滿有歷史故事的功能細節,帶回到城市生活中,給這些設計在現代重生。」四年來已經展現許多方面給大眾,但依然會在繼續提升產品本身的質素下,發展更多大家以往未看過的MDNS。

https_%2F%2Fhk_hypebeast_com%2Ffiles%2F2
Photo Credit: HYPEBEAST提供

這一份屬於余文樂的興趣,回頭看的確是令他及其他人感到驕傲,畢竟應該沒有太多人能在這短短四年做出這麼多的東西。緊接四週年紀念告一段落,以及2018年春夏系列的推出,WTAPS、Converse、Danner、G-SHOCK、White Mountaineering等聯乘,還有即將換幕而來的秋冬系列,相信看到這兒的讀者也應該深度了解得到MDNS故事的由來,同時更進一步知道,他是和你我一樣「普通」的余文樂,但是他懂男生需要甚麼。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

同場加映

責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

HYPEBEAST

創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

更多此作者文章