僅僅0.7%的獲獎機率！「我們在文化裡爆炸」奪紅點最佳設計獎

今年共計有來自45國設計師、代理商與品牌，8,610件作品報名參賽。最終獲得紅點獎認證者共計649件、最佳設計獎58件（含至尊獎七件）。其中台灣獲84件紅點獎（專業組34件、新秀組50件）、七件紅點最佳設計獎（專業組兩件、新秀組五件）。新銳設計獎、年度最佳品牌、年度最佳廣告公司則待於十月頒獎典禮上揭曉！

使用者介面與經驗設計蔚為主流

比起去年，今年的紅點傳達設計大獎徵得參賽作品數增加7%，特別是在「介面與使用者經驗設計」、「空間傳達」和「應用程式Apps」類別，參賽作品件數較2017年分別增加44%、25%與17%。

2018_e7b485e9bb9ee8a995e981b8e78fbee5a0b — 參賽作品來自45國，比去年減少五國，其中首度參與賽事的設計作品國別有埃及、亞美尼亞、愛爾蘭與阿拉伯聯合大公國

一年一度武林盛會，精準反映全球設計業界現狀

2018紅點傳達設計獎係在七月中花費數日，由24名專家評審共同評鑑參賽作品的創意表現，做出最終定奪、決定得獎作品。專業設計雜誌《novum–World of Graphic Design》主編，同時也是紅點評審的Bettina Schulz，針對給獎過程說明到：「評審團員有充裕的時間對每件作品逐一仔細評選、討論和審查。參賽作品基本上就是以競爭型態顯現的設計展，每年都非常精準的反映設計業界的現狀。」

本屆賽事專家評審來自九個國家，每位成員分別從文化和專業角度，為參賽設計作品進行適當審查，並依據作品類型權衡應有的標準，包括像是：設計理念、識別度，以及易於理解的程度。來自台灣，擅長Motion Graphic，也擔綱本屆評審的羅申駿（Johnason Lo）說到：「紅點評審們出自不同專業與文化背景，但是對於好設計應有的樣貌卻是有共識的。」

e6b48be894a5e8a8ade8a888_e7b485e9bb9ee78 — 紅點獎作品：「SUNMAI Craft Beer」

評審團對於獲獎作品的選評，是透過共同討論而選出。產品與互動設計領域專家評審Andrea Finke-Anlauff，針對選出獲獎作品的過程表示：「參賽作品的水準讓人印象深刻，各個領域的評審團成員間，有很多具啟發性的討論，有一些討論相當尖銳，但總是能夠得到公正且具有共識的結果。」

今年獲獎率：紅點獎8.2%、最佳設計獎0.7%

考慮周全、設計品質佳、具有說服力，是紅點傳達設計獎評審團認為的好設計。紅點主席彼得賽克博士教授說明：「在2018年，參賽作品獲獎率僅有8.2%，突顯紅點評審團對作品能否得獎設下相當高的標準。」本年度，評審團授與紅點獎項作品件數共計649件；然而，經評審團認定，其創意能力與設計品質優異，值得獲頒紅點最佳設計獎作品僅58件，只佔總參賽件數的0.7%。

kp2k41z0ug9gce8s2qgvq4dej8q6yl — 紅點獎作品：「金曲28」

全球唯七件獲最高榮耀：紅點至尊獎

紅點至尊獎（Red Dot: Grand Prix）是紅點傳達設計大獎的最大榮耀，拿下最佳設計獎的得獎者，都有希望獲得。在17個參賽組別的每一類，大獎評審團有權利頒發或不頒發僅此唯一的紅點至尊獎。在本屆2018年的評選當中，只有七件參賽作品最終摘下紅點至尊獎，都是該參賽組別中最優異的設計。這些獎項得主將會在2018年10月26日的頒獎典禮上揭曉，屆時，紅點將於柏林舉辦紅點盛會和設計師之夜，達到本屆賽事活動的最高潮。當天，各國設計界重量級人物、1,400名各國嘉賓，將一同見證「紅點新銳設計獎」與10,000歐元獎金得主的誕生，同時，也將揭曉本屆「紅點年度最佳廣告公司」和「紅點年度最佳品牌」的實際得主。

國際精彩獲獎作品摘要

紅點傳達設計大獎獲獎作品是所有傳達設計領域最新技術的濃縮，所有作品都將呈現在「2018年度獲獎首展」當中，並與設計師之夜一同展開。其中，包括艷驚四座的德國啤酒品牌Le Beck’s限量版香檳杯外型代表作：The legendary beer can（傳說中的啤酒罐）。該包裝係由Serviceplan所設計，並也因此為Serviceplan奪得紅點最佳設計獎。

publicis-pixelpark_e7b485e9bb9ee69c80e4b — 紅點最佳設計獎作品：「世界最快的財務年報」

特別的紅點最佳設計獎作品另外還有Publicis Pixelpark為PUMA所開發，世界最快的財務年報。該作品是一部9.58秒的剪輯影片，負責的設計師，將PUMA 2017年財務年報剪輯，結合入世界最快跑者Usain Bolt，奔跑衝刺、奪得世界紀錄的影像當中，完美呼應PUMA年報導入的全新品牌宣言「Forever Faster」。

「黑森林——終於輪到年輕世代了」（Schwarzwald – Endlich was für junge Leute）是一創意和設計力兼備的作品，將已經不新鮮的旅遊景點，以幽默詼諧的手法重新呈現，扭轉年輕目標客群心中對該景點的刻板印象。該設計作品由德國巴登符騰堡邦立雙軌大學（DHBW）在校生Jonathan Kopetzky與Johannes Lörz所創作，並依此獲得紅點最佳設計獎。

black_forest_finally_something_for_the_y — 紅點最佳設計獎作品：「黑森林——終於輪到年輕世代了」

同樣獲獎的作品還有來自南韓IT產業的Naver公司設計作品——「Papago App」翻譯應用程式。該App的特色在於能支援十種語言互譯，還搭配有直覺式介面，讓孩童們能以輕鬆有趣的情境學習全新的語言。

台灣奪七座紅點最佳設計獎

來自台灣的設計能量在本屆紅點大獎大放光芒，由赤兔影像為捷克汽車品牌Škoda拍攝的線上宣傳影片「The Superpower Of Shoulder-Shaking Dance」將紅極一時的抖肩舞與台灣當地特色結合，並串聯ŠKODA的宣傳主軸「聰明的就懂」，透過趣味手法拍攝成吸引眼球的音樂錄影帶，為赤兔影像在影片類別贏得紅點最佳設計獎、廣告類別贏得紅點獎。

格式 InFormat Design Curating共計獲頒三項紅點獎項，分別在空間設計類別中，以「2017臺灣文博會：我們在文化裡爆炸」的展覽設計獲得紅點最佳設計獎、「2015台北設計城市展」及「UP TO 3742台灣屋脊上」獲得紅點獎。

e6a0bce5bc8fe8a8ade8a888e5b195e7ad96-e7b — 紅點最佳設計獎作品：「2017臺灣文博會：我們在文化裡爆炸」

樹德科技大學、亞洲大學、大同大學、台南應用科技大學的同學亦以極優異的設計表現，以紅點新秀身分為台灣拿下共五座紅點最佳設計獎。

台灣品牌、新創、娛樂對設計的投入與斬獲

台灣品牌們今年也有傑出表現，由奇禾iPrefer整合數位行銷操刀的春風衛生紙品牌活動「溫柔動起來」以其影片與廣告操作獲得兩項紅點獎， Medialand米蘭營銷與遠傳電信策劃的遠傳「friDay超展開・1/4 Campaign」品牌行銷活動、洋蔥設計為金色三麥操刀的品牌識別及啤酒包裝、台灣高鐵「T Express」app，皆擄獲評審目光。